While heading up to my three times a week 6:00 AM basketball game at the YMCA yesterday, I couldn’t help but laugh again at one of PRWeek’s cover stories. Embora a minha posição até três vezes por semana 6:00 AM basquete em jogo a YMCA ontem, mas eu não podia ajudar a rir novamente em uma das histórias PRWeek da cobertura.

The headline screams A manchete gritos “Countrywide initiates effort to counter critics.” "O país inicia esforço para contrariar os críticos." For those with their head in the sand and don’t know there is a mortgage crisis, Para aqueles com sua cabeça na areia e não sei há uma hipoteca crise, Countrywide Financial País Financeiro is one of many beleaguered mortgage lenders. é um dos muitos credores hipotecários sitiadas. They recently announced with great fanfare the hiring of Burson Marsteller and a new campaign dubbed “Protect Our Home” to ferociously defend it self from it legion of critics. Eles recentemente anunciada com grande alarde a contratação de Burson Marsteller e uma nova campanha intitulada "Proteger Nosso Lar" para defendê-la ferociously de auto-legião de críticos.

Well it seems to me based on what I’m reading and hearing, Countrywide, and BM by extension, are going to have a hard time “protecting their home.” Pois bem, parece-me com base no que eu estou leitura e audição, o país, BM e, por extensão, vão ter um tempo duro "proteger a sua casa."

Remember the legend of Lembre-se a lenda do Hans Brinker Hans Brinker ? It’s the story of the little Dutch boy who sticks his finger in the dike to prevent it from leaking. É a história do menino que pouco neerlandês paus seu dedo na dike para impedi-la de fugas. BM is the little Dutch boy and Countrywide is the dike. BM é o pequeno rapaz holandês eo país está a dike. If I’m BM, I’m thinking what do I have to do to help Countrywide survive. Se eu estou BM, eu estou pensando o que tenho que fazer para ajudar o país sobreviver. Hell with the critics. O inferno com os críticos.

There are to many issues swirling around Countrywide and that’s why their survivability is being called into question. Não há muitas questões a agitação em torno país e é por isso que a sua sobrevivência é posta em causa. These include Estes incluem class action suits classe acção fatos , federal regulators being urged to investigate stock trading by Countrywide Financial Inc. chief executive Angelo Mozilo reguladoras federais de instado a investigar ações comerciais com o país Financial Inc. diretor executivo Angelo Mozilo , the precipitous drop of Countrywide’s mortgage lending from a year earlier a queda precipitada do país a partir de um empréstimo hipotecário do ano anterior and Countrywide announcing its intention to eliminate 10,000-12,000 jobs. país e anunciando a sua intenção de eliminar 10000-12000 postos de trabalho.

BTW, the layoffs are a complete reversal of what the company had been saying just a month or two ago when CEO Angelo Mozilo could hardly contain his enthusiasm about poaching top mortgage brokers from busted outfits like American Home Mortgage and New Century. BTW, as demissões são uma inversão completa do que a empresa tinha sido dizendo apenas um ou dois meses atrás, quando CEO Angelo Mozilo dificilmente poderia conter seu entusiasmo sobre a caça furtiva top hipotecário Corretores de Busted vestidos como American Home Mortgage e New Century.

BM is going to fail. BM vai falhar. Not because they’re not qualified to handle such a mess, they are. Não porque eles não estão qualificados para lidar com essa confusão, eles são. But because Countrywide’s ability to maintain operations depends on Wall Street funding that can dry up in an instant. Mas porque o país tem capacidade para manter suas operações depende de Wall Street financiamento que pode secar-se num instante.

Not only that, I also predict that within the next year we’re also going to see Countrywide folded into Bank of America. Não só isso, eu também prever que, dentro do próximo ano, estamos também ir ver o país dobrado em Bank of America.

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Picking the perfect PR firm is like buying a puppy. Picking the perfect PR empresa é como comprar um cachorro.

You can do lots of in-depth research, carefully narrow the field down to a few purebreds, mercilessly quiz and be quizzed by the owners of the kennel, then meet the litter and carefully decide which pup is perfectly suited to your needs. Você pode fazer lotes de investigação em profundidade, com cuidado para baixo para estreitar o campo alguns purebreds, impiedoso e quiz ser criaram questionários pelos proprietários do canil e, em seguida, responder a cama com cuidado e decidir qual cachorro está perfeitamente adaptado às suas necessidades. Or you can dash into the shelter, quickly survey what’s available, and pick the perkiest puppy. Ou você pode dash para o abrigo, rapidamente inquérito que está disponível, e escolher o perkiest cachorro.

Both methods work out just fine most of the time. Ambos os métodos de trabalho fora apenas multa a maior parte do tempo. The problems occur when you don’t know anything about puppies and what they’re supposed to do. Os problemas ocorrem quando você não sabe nada sobre cachorros e aquilo que são supostos fazer. Here are six steps that’ll help you pick a PR firm that doesn’t bite. Aqui estão seis passos que vai ajudá-lo a escolher um PR empresa que não mordem.

1) Define Your Organization’s Needs 1) Definir as necessidades da sua organização
If you don’t know what you want your PR agency to do, chances are you’ll hire an agency that will do nothing but bill you. Se você não sabe o que você quer que seu PR agência de fazer, as chances são que você contratar uma agência que não fazer nada, mas fatura. No legitimate PR firm is enthusiastic about working with a client who is clueless about his or her needs. Não é legítimo PR firme entusiasmado com trabalhando com um cliente que é clueless sobre as suas necessidades. We all know from bitter experience that such a client will eventually turn feral and blame the PR firm for not delivering concrete results. Todos nós sabemos que essa experiência amarga de um cliente acabará por sua vez selvagens e culpar o PR firme para não entregar resultados concretos.

So figure out if you want to drum up interest in a public offering, a leveraged buy-out, have someone handle the release of bad news, or raise the general visibility of your organization. Portanto, descobrir se você quiser drum up interesse em uma oferta pública, um efeito de alavancagem-buy-out, ter alguém lidar com a libertação de más notícias, ou aumentar a visibilidade geral da organização. Put this information in a background document – it can be just a few pithy paragraphs – to share with the PR firms you’re considering working with. Coloque esta informação em um documento de fundo - pode-se apenas a alguns pontos pithy - para compartilhar com as empresas PR você estiver trabalhando com ponderar. But wait … don’t press the send button yet. Mas espere… não pressionar o botão enviar ainda.

2) Tell Me More 2) Tell Me More
Remember the song Summer Nights from Grease and the line tell me more, tell me more. Lembrar a canção Summer Nights Grease e da linha de dizer-me mais, quero saber mais. Well, apart from your PR goals, as mentioned above, it’s helpful to include your organization’s history, mission and aim, issues or areas of potential concern, current or past communications efforts, and your budget in the backgrounder. Pois bem, para além de seus objetivos PR, como mencionado acima, é útil para incluir a sua organização a história, missão e objectivo, questões ou áreas de potencial interesse, actual ou passado comunicações esforços, e seu orçamento, no Histórico.

This doesn’t mean you have to devote hours into conjuring up a beautifully crafted document. Isto não significa que você tem que dedicar uma hora em conjuring up maravilhosamente elaborado documento. Just lay out the facts. Basta estabelecer os factos. If you give me this information up front I’ll be able to prepare an information package or presentation specifically addressing your needs. Se você me dar esta informação até frente eu vou ser capaz de preparar um pacote de informação ou apresentação abordando especificamente às suas necessidades. Otherwise, we’ll have a lovely breakfast at the Caso contrário, vamos ter um lindo o pequeno-almoço no Coffee Shop Coffee Shop and I’ll spend a couple of hours trying to draw this information out of you. e eu vou passar um par de horas tentando tirar essa informação para fora de você. Save us both the time and trouble and tell me clearly what you need up front. Salve-nos tanto o tempo e os problemas e me diga claramente o que você precisa up front. We can still have breakfast. Ainda podemos tomar o pequeno-almoço.

Here is a sample Aqui está uma amostra Backgrounder Histórico and e RFP1 and e RFP2 for you to look at. a olhar para si.

3) PR Pop Quiz 3) PR Pop Quiz
Now that you know what you want from your PR campaign, find a firm who can deliver it. Agora que sabe o que você quer de sua campanha PR, encontrar uma empresa que pode lhe oferecer. You know the drill, ask Você sabe a broca, pergunte people pessoas you trust for recommendations and check with você confia e recomendações para verificar a professional organizations organizações profissionais . If you know any reporters who cover your industry ask them what PR people they like working with and whose Se você sabe alguma repórteres que cobrem a sua indústria pedir-lhes aquilo que eles gostam PR pessoas que trabalham com e cujo press releases Comunicados de Imprensa consistently bore them to tears. consistentemente eles suportaram a lágrimas.

After identifying several PR firms that seem to fit your needs, send over your backgrounder information by email. Depois de identificar várias empresas que parecem PR para atender às suas necessidades, ao longo do seu Histórico enviar informações por e-mail. Then get in touch with the firms whose responses impress you. Então entre em contato com as empresas cujas respostas impressionar você. If they say that they have a lot of experience in your industry, make sure there’s no conflict of interest – you really don’t want to be represented by the firm that reps your competitors. Se eles dizem que eles têm muita experiência em sua indústria, certifique-se que não existe nenhum conflito de interesses - você realmente não quero ser representado pela empresa que reps seus concorrentes. If all goes well, ask them to send over a capabilities package. Se tudo correr bem, pedir-lhes capacidades para enviar ao longo de um pacote. This document should include general background on the firm, relevant experience, areas of expertise, bios of the people who would work on your account and any special skills or resources they may have such as, overseas offices. Este documento deve incluir gerais de fundo sobre a empresa, uma experiência relevante, áreas de especialização, bios das pessoas que iria trabalhar em sua conta e qualquer habilidades especiais ou de recursos que podem ter como, escritórios no exterior.

4) Test the Chemistry 4) Teste de Química
After reviewing your responses, select the two or three firms that best meet your criteria and schedule a “Get to Know You” meeting. Depois de analisar suas respostas, selecione a duas ou três empresas que melhor satisfaçam os seus critérios e agendar um "Conheça a Você" reunião. During this meeting you’ll get a better feel for the PR firm’s credentials and how they relate to your goals, but you’ll also be able to gauge whether you can work with these people or not. Durante este encontro você poderá obter uma melhor idéia dos PR credenciais da empresa ea forma como estes se relacionam com seus objetivos, mas você também vai poder avaliar se é possível trabalhar com essas pessoas ou não. Remember, these are the folks who are going to be your public face, the people who will be putting words into your mouth and shaping your image. Lembre-se, estas são as pessoas que vão ser público o seu rosto, as pessoas que serão colocando palavras em sua boca e moldar a sua imagem. You don’t have to love them, but if you can’t stand to sit next to them on a cross-country flight, if they make your allergies appear and you don’t have allergies– look for another firm. Você não tem amor a eles, mas se você não pode ter de se sentar ao lado deles em um vôo entre países, se eles parecem fazer suas alergias e você não tem alergia a olhar para uma outra empresa.

5) The Song and Dance 5) A Canção e Dança
Yes, we’re finally reaching the end of this process. Sim, estamos finalmente chegar ao fim deste processo. All that remains is nailing down the details. Tudo o que resta é pregar estabelece os detalhes. Find out what reporting methods the firm uses (AKA: how they’ll tell you what they’ve done for you lately), how do they measure success, and if the senior management team who have been wooing you will actually be working on your account. Descubra o que a empresa utiliza métodos de comunicação (AKA: como é que vai dizer-lhe aquilo que tenho feito para você ultimamente), como eles medir o sucesso, e se a equipe de gestão sênior que têm sido wooing você vai ser realmente a trabalhar na sua conta.

At this point, you may be treated to a two-hour Neste ponto, você pode ser equiparada a uma de duas horas dog and pony show cães e mostrar pônei on how the PR firm will implement its plan to achieve your PR goals and objectives. PR sobre a forma como a empresa irá implementar o seu plano para alcançar seus objetivos e metas PR. Personally I think 60 minutes is all that is required but some people get all fired up when hearing the sound of their own voices. Pessoalmente, penso 60 minutos é tudo o que é exigido, mas algumas pessoas recebem todos os seduziu-se quando ouvir o som das suas próprias vozes. The more information you provided at the beginning of the process, the better and more concise plan you should expect to hear. Quanto mais informações fornecidas no início do processo, a melhor e mais concisa plano você deve esperar para ouvir. If it all sounds spiffy to you, figure out the contract terms and sign on the dotted line. Se tudo isso soa spiffy a você, descobrir as condições contratuais e assinar sobre a linha pontilhada.

6) Or Just Ignore All of The Above 6) ou simplesmente ignorados Todas as anteriores
If the idea of playing footsie with PR firms for hours on end makes you shiver with trepidation, cut right to the chase. Se a ideia de jogar com footsie PR empresas por horas a fio faz com que você arrepio ansiedade, ir direto ao ponto. Ask around for recommendations. Pergunte ao redor de recomendações. E-mail a few likely candidates. E-mail alguns prováveis candidatos. Tell them what you want, what you want to spend, and ask them to tell you if they can make it happen, and if so how they plan to go about it. Diga-lhes aquilo que você deseja, o que você quer gastar, e pedir-lhes para lhe dizer se eles podem deixar isso acontecer e, em caso afirmativo como tencionam ir sobre ele. Review the responses and pick the firm that your gut tells you is the right fit. Analise as respostas e escolher a empresa que seu gut diz-lhe o direito é adequada.

Some of our clients chose BlinnPR after a very careful vetting; others just seemed to know they wanted to work with us before we even had the chance to dazzle them with my golf game. Alguns de nossos clientes optaram BlinnPR após um exame muito cuidadoso; outros pareciam apenas para saber se queriam trabalhar connosco, antes de sequer teve a oportunidade de deslumbrar-los com o meu jogo golfe. Happily it’s worked out well for all concerned — none of our clients have ever attempted to whack any of us over the head with a 4 iron. Felizmente ele é bem elaborado para todos os envolvidos - nenhum dos nossos clientes têm cada vez tentou whack qualquer um de nós ao longo dos 4 cabeça com um ferro.

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MandA Advisor is now accepting nominations for its 23 Middle Market Finance Awards. Manda Orientador agora está aceitando nomeações para os seus 23 Médio Mercado Finance Awards. The deadline is Oct. 19. A data-limite é 19 Oct.

Is your client the middle market’s top MandA performer? Será que o seu cliente de meados do mercado Manda top performer? The finest investment banking firm? Os melhores investimentos bancários empresa? The leading private equity company? A empresa líder de capital privado? The most trusted law practice? O mais confiável lei prática? The finest accountancy? Os melhores contabilidade? There are 23 awards in four categories. Existem 23 prêmios em quatro categorias.

Nominate your client(s) today at Nomear o seu cliente (s) hoje em MANewYorkEvent.com/awards.htm MANewYorkEvent.com / awards.htm

Winners will be recognized at a gala Dec. 11 at the Historic Hudson Theater in Manhattan. Os vencedores serão reconhecidos em uma gala Dezembro 11, no histórico Teatro Hudson, em Manhattan. The process if free and online. O processo se livre e on-line.

For further information, contact: Cindy Smith, ImageQuest Communications, (212) 618-6375, or log on to Para mais informações, contactar: Cindy Smith, ImageQuest Comunicações, (212) 618-6375, ou faça o login para MANewYorkEvent.com/awards.htm MANewYorkEvent.com / awards.htm

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Kudos to The Economist. Kudos a The Economist.

According to Jack O’Dwyer’s Newsletter, De acordo com Jack O'Dwyer da Newsletter, The Economist The Economist identifies 100 top political bloggers and provides them content before the material is published. Identifica 100 top blogueiros políticos e proporciona-lhes conteúdo antes de o material seja publicado.

The goal according to Mike Serry, chief information officer of The Economist Group, is to build buzz around the content before it’s in print. A meta, de acordo com Mike Serry, chefe de informação do grupo The Economist, é a construção buzz em torno do conteúdo antes que seja em formato impresso. So far so good. Até aí, tudo bem. Initial reports show that site traffic has increased. Relatórios iniciais mostram que o tráfego do site tem aumentado.

PR people would be wise to learn from The Economist . PR povo seria sensato que aprender com a The Economist. Leaking information to bloggers is a excellent way of generating exposure for a client even if they’re not a publisher like The Economist Group. Fugas de informação blogueiros é uma excelente forma de geração de exposição para um cliente, mesmo que eles não estão um editor como o The Economist Group. But be fore warned, run of the mill information is a waste of time. Mas, advertiu ser berlinda, execute o lagar da informação é uma perda de tempo. Convince your clients to focus on gossipy and newsworthy information and put it out there. Convencer seus clientes a centrar-se em gossipy e newsworthy informações e colocá-lo lá fora.

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No matter what the media or pundits say, Madison Square Garden, the New York Knicks nor Isiah Thomas has a PR Problem. Não importa o que dizem os meios de comunicação ou de peritos, Madison Square Garden, o New York Knicks Isiah Thomas, nem tem um PR problema. Yes, that’s right. Sim, isso mesmo. There is no PR problem. Não há qualquer problema PR. No need to go into crisis communications mode or circle the wagons. Não há necessidade de entrar em crise ou de comunicações modo círculo dos vagões.

Now you might get the impression from reading or listening to the news, how can you not, that the world is coming to an end: nobody will ever again step foot in Madison Square Garden, season tickets subscriptions will be canceled, sponsors will drop like flies and no more ad dollars. Agora você poderá ter a impressão de leitura ou a ouvir as notícias, como você pode não, que o mundo está a chegar ao fim: ninguém alguma vez voltar passo pé em Madison Square Garden, época bilhetes inscrições serão cancelados, patrocinadores, como irá cair moscas e não há mais investimentos em publicidade. It’s not going to happen. It's não vai acontecer.

The media and pundits don’t know what they’re talking about. Os meios de comunicação social e de peritos não sabem o que estão falando. What are the media and pundits basing their conclusions on? Quais são os meios de comunicação e de peritos baseando suas conclusões sobre? Kobe Bryant! Kobe Bryant! I certainly hope not. Eu espero certamente que não. Seems to me Mr. Bryant is doing OK for himself. Parece-me Mr. Bryant está a fazer em OK para si próprio. Michael Vick? Michael Vick? Let’s give it a few years. Vamos dar-lhe alguns anos.

Fact is, the New York media treat James Dolan, Cablevision, and the New York Knicks horribly, and this suit was fuel for the fire. É verdade, o New York mídia tratar James Dolan, Cablevision, eo New York Knicks horrível, e este fato foi combustível para o fogo. Come to think of it, you could also include the New York Rangers but winning last season and the addition of high profile players over the summer has kept the media at bay. Venha a pensar da mesma, você poderia incluir também o New York Rangers, mas ganhar última temporada e da adição de grande visibilidade jogadores durante o Verão tem mantido os meios de comunicação à distância.

My point is this. O meu ponto é este. As long as the Knicks win, the Garden will be filled, season tickets whether they’re partial plans or full season will be bought, sponsors will not abandon the team and ad space on MSG Network will be sold. Enquanto o Knicks ganhar, o Jardim serão preenchidas, se eles estiverem temporada bilhetes planos parcial ou total temporada serão compradas, patrocinadores, não irá abandonar a equipe e anúncios de espaço em MSG Network vai ser vendido.

As Oakland Raider owner Al Davis once said, “Just win baby.” Como Oakland Raider proprietário Al Davis disse uma vez, "Just ganhar bebê."

Mark my words, once the New York Knicks start winning on the court people will quickly forget. Mark minhas palavras, uma vez que o New York Knicks comece a ganhar em relação ao tribunal que as pessoas irão rapidamente esquecido. After all, people have short memories. Afinal, as pessoas têm memória curta.

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When a bestselling book about your profession is entitled “Toxic Sludge is Good for You!: Lies, Damn Lies, and The Public Relations Industry” it’s obvious that your business has a rather dodgy reputation. Quando um livro sobre sua profissão bestselling intitula-se "Toxic Lamas é bom para você!: Lies, Damn Lies, Indústria e As Relações Públicas" É óbvio que a sua empresa tem uma reputação bastante dodgy.

But most of the suspicion that’s directed at us concerns the way we shape the truth to serve our clients. Mas a maior parte da suspeita de que é dirigida a nós diz respeito à maneira como a forma da verdade para servir os nossos clientes. Hey, that’s our job – we carefully construct alternate realities where our clients can rule uncontested, their strengths highlighted and any possible potential tiny little deficits carefully glossed over. Ei, esse é o nosso trabalho - nós cuidadosamente suplente construir realidades onde os nossos clientes possam regra incontestável, destacou os seus pontos fortes e eventuais défices potenciais minúsculo pouco mais de cuidado saltámos.

What’s not talked about as much are the real lies that PR agencies tell clients and/or prospects. What's não falou muito sobre como são as verdadeiras mentiras que dizem PR agências clientes e / ou perspectivas. Yes, doing any sort of business requires the spewing of some polite fallacies to lubricate the wheels of commerce. Sim, fazer qualquer tipo de negócio exige a spewing de algumas falácias educado para lubrificar as rodas do comércio. But there are fabrications that are particular to the PR business. Mas há que se fabrications PR especial para o negócio. You see them lurking, again and again, in the latest cut and paste press release announcing a new client win. Você vê-los rondam, repetidas vezes, na última cortar e colar comunicado de imprensa anunciando um novo cliente ganhar. You read them on agency blogs. Você lê-los a agência blogs. You hear about them from disillusioned clients. Você ouve falar deles desiludidos de clientes.

And now here they are, neatly organized into a list that may pry open the PR version of Pandora’s Box. E agora eles estão aqui, nitidamente organizados em uma lista que pode abrir a pry PR versão da caixa de Pandora. That would be rather apt since Pandora herself was gifted with the blessings of clever speech, crafty words, and a bit of a deceitful nature. Isso seria bastante desde o apt-se Pandora foi dotado com as bênçãos dos inteligente discurso, crafty palavras, e um pouco de uma natureza enganadora.

1: “This is such a terrific product/service!” 1: "Este é um tal terrific produto / serviço!"
Part of public relations is managing clients’ expectations. Parte de relações públicas é gestora dos clientes expectativas. Not all products and services are newsworthy; some will appeal only to a niche market. Nem todos os produtos e serviços são newsworthy; alguns irá apelar apenas para um nicho de mercado. Others are entering a market that’s already oversaturated. Outros estão a entrar num mercado que já está oversaturated. But many agencies are scared of telling their clients the truth fearing they’ll lose the business. Mas muitas agências estão dizendo a seus clientes medo de ter medo da verdade eles perdem o negócio. Instead of functioning as a strategic advisor, they act like an over-eager suitor on a first date. Em vez de funcionar como um consultor estratégico, eles agem como um excesso de ansiosos pretendentes a uma primeira data. Has any PR person angling for your business ever told you your product/service just wasn’t all that exciting? PR tem qualquer pessoa pesca para a sua empresa nunca lhe disse seu produto / serviço só não foi mais que emocionante?

2: “Your account is in the best possible hands…” 2: "A conta está nas melhores mãos…"
PR firms often bring their best, brightest and most articulate stars (the Biz Dev team) to the pitch and infer that this is the talent working on an account that bills 3-5K per month. PR empresas muitas vezes trazem seu melhor, e mais brilhantes estrelas articular (a Biz Dev equipe) ao arremesso e inferir que este é o talento trabalhando em uma conta que facturas 3-5K por mês. How many times have you heard that senior staff will be pitching the media on your behalf? Quantas vezes você já ouviu que altos funcionários será lançando a mídia em seu nome? Meanwhile, back in the real world, a junior AE or AE with limited experience is handling your account and has no idea what she/he is doing or why. Entretanto, lá no mundo real, um júnior AE AE ou com pouca experiência está a lidar com a sua conta e não tem nenhuma idéia que ela / ele está a fazer nem porquê.

3: “Our agency has deep experience in this space.” 3: "O nosso organismo tem profunda experiência neste espaço."
Never mind the fact that likely 90%+ of that collective experience no longer works at the agency, having long ago moved on to competing agencies or retired/passed away Não importa o fato de que provavelmente 90% + de experiência colectiva que já não trabalha na agência, depois de ter deslocado há muito tempo sobre a concorrer agências ou aposentado / faleceu

4: “We did all that we could do.” 4: "Nós fizemos tudo o que podíamos fazer."
Hire the IBM of PR firms and, if they fail to get the product noticed, corporate PR can always bow out gracefully with a “Hey, it’s not my fault. Contratar a IBM do PR empresas e, se eles não conseguirem obter o produto notado, PR corporativa sempre pode ceder a graciosa com um "Ei, não é culpa minha. The agency didn’t do anything. A agência não fez nada. And they have such a great reputation—who could have known they’d screw this up?” The agency should have done something, but so should corporate PR. E eles têm essa fama-que poderia ter conhecido eles parafuso até esse? "A agência deveria ter feito alguma coisa, mas de forma corporativa deve PR. When none of the PR players bothers to extend themselves a bit, it’s always the client who suffers. Quando nenhum dos jogadores PR incomoda a si próprios alargar um pouco, ele é sempre o cliente que sofre. It doesn’t even take two agencies to play pass-the-buck, often an agency will tell a client after the agreement is signed and months into the assignment that something can’t be done because it’s beyond their scope of work. Nem sequer ter duas agências passam a desempenhar-a-bola ", muitas vezes, uma agência irá dizer que um cliente depois de o acordo seja assinado e os meses em que a cessão algo que não pode ser feito porque ele está para além do seu âmbito de trabalho. For example, the agency won’t pitch speaking opportunities because it’s “beyond the scope of work.” Nonsense – getting media attention for a client through any possible, valuable venue is the job, period. Por exemplo, a agência não irá arremesso porque ele está falando de oportunidades "para além do âmbito do trabalho." Nonsense - mídia recebendo atenção para um cliente através de qualquer possível, é o trabalho valioso local, período.

5: “We know Web 2.0″ 5: "Sabemos 2,0 Web"
More and more PR firms are offering clients help with podcasts, promoting and writing blogs and writing releases carefully optimized to ride high in search engine results. Mais e mais clientes PR empresas estão oferecendo ajuda com podcasts, promovendo e escrever blogs e escrever releases cuidadosamente otimizado para passeio no alto de resultados de pesquisas. That’s great, assuming the agency has real expertise and isn’t just along for the ride on the Web 2.0 bandwagon. Isso é ótimo, assumindo que a agência tenha verdadeiros conhecimentos especializados e não é só para o passeio ao longo da Web em 2,0 bandwagon. There are plenty of blogs that were guaranteed to “ramp up your SEO” languishing unread in the backwaters of the internet, and you can podcast until you’re blue in the face without seeing any improvement in your site’s page rank. São muitos os blogs que foram garantidas a "rampa até o seu SEO" languishing não lidas na backwaters da internet, e você pode podcast até que você esteja azul na cara sem ver qualquer melhoria na página do seu site rank. Run away fast from any agency that suggests that a widget can magically solve all of your PR problems. Fuja rápido a partir de qualquer agência que sugere que um elemento poderá resolver magicamente todos os problemas do seu PR.

6: We have great relationships with (insert high profile reporters’ names here)” 6: Temos grande relacionamento com (indicar o elevado perfil repórteres dos nomes aqui) "
I’m dumbfounded when prospects want me to drop names of reporters I know. Estou dumbfounded perspectivas quando querem-me a gota nomes dos repórteres sei. Dropping the names of reporters at key media outlets such as The New York Times , MSNBC , BusinessWeek or Forbes , to cite just a few, really means nothing for the client. Soltando os nomes dos principais repórteres em meios de comunicação como The New York Times, MSNBC, Forbes e BusinessWeek, para citar apenas alguns, realmente não significa nada para o cliente. Reporters know a lot of PR people, and visa-versa. And whether a reporter likes a PR rep or not, they aren’t going to write a story that isn’t interesting to their readers. In any case, it’s far better to find the right reporters to tell an interesting story than to keep pitching a small group of elite reporters. Repórteres PR saber um monte de gente, e visto-versa. E se um repórter gosta de um PR rep ou não, eles não vão escrever uma história que não é interessante para os seus leitores. Em qualquer caso, é muito melhor para encontrar o direito de dizer aos repórteres uma história interessante do que para manter lançando um pequeno grupo de elite repórteres.

7: “We have affiliate offices all over the world.” 7: "Temos escritórios afiliados em todo o mundo."
Not a lie, exactly, (assuming they aren’t counting their freelancers’ apartments as satellite offices) — the falsehood is in the implication that this matters. Não é uma mentira, exatamente, (assumindo que eles não estão contando suas freelancers' apartamentos como escritórios satélite) - a falsidade é a implicação de que esta matéria. In reality, lots of dots on the map that’s proudly displayed on an “About Us” page doesn’t mean squat unless there is a need or purpose. Na realidade, os lotes de pontos no mapa do que orgulhosamente exibidos em um "About Us" página não significa squat a menos que exista uma necessidade ou finalidade. How will a branch office in Barcelona or Budapest serve your business? Como será uma sucursa