While heading up to my three times a week 6:00 AM basketball game at the YMCA yesterday, I couldn’t help but laugh again at one of PRWeek’s cover stories. Mentre la voce fino a mio tre volte la settimana 6:00 AM basket gioco la YMCA a ieri, non ho potuto fare altro che ridere di nuovo in uno dei PRWeek's coprire storie.

The headline screams Il titolo urla “Countrywide initiates effort to counter critics.” "Countrywide avvia sforzo per contrastare i critici". For those with their head in the sand and don’t know there is a mortgage crisis, Per quelli con la testa nella sabbia e non sanno vi è una crisi ipotecario, Countrywide Financial Countrywide Financial is one of many beleaguered mortgage lenders. è uno dei numerosi istituti di credito ipotecario beleaguered. They recently announced with great fanfare the hiring of Burson Marsteller and a new campaign dubbed “Protect Our Home” to ferociously defend it self from it legion of critics. Che ha recentemente annunciato con grandi fanfare l'affitto di Burson Marsteller e una nuova campagna chiamata "Proteggere la nostra casa" ferocemente a difendere se stesso da esso legione di critica.

Well it seems to me based on what I’m reading and hearing, Countrywide, and BM by extension, are going to have a hard time “protecting their home.” Bene mi sembra in base a ciò che sto leggendo e l'udito, Countrywide, e BM, per estensione, si avrà difficoltà a "proteggere la loro casa."

Remember the legend of Ricordare la leggenda del Hans Brinker Hans Brinker ? It’s the story of the little Dutch boy who sticks his finger in the dike to prevent it from leaking. E 'la storia di poco il ragazzo olandese che si conficca il dito nella diga in modo da impedire la fuoriuscita. BM is the little Dutch boy and Countrywide is the dike. BM è il piccolo ragazzo olandese e Countrywide è la diga. If I’m BM, I’m thinking what do I have to do to help Countrywide survive. Se sto BM, sto pensando che cosa devo fare per aiutare Countrywide sopravvivere. Hell with the critics. Inferno con i critici.

There are to many issues swirling around Countrywide and that’s why their survivability is being called into question. Ci sono molte questioni a rotearlo Countrywide circa e che è il motivo per cui la loro sopravvivenza è messa in discussione. These include Questi includono class action suits class action , federal regulators being urged to investigate stock trading by Countrywide Financial Inc. chief executive Angelo Mozilo federale di regolamentazione sollecitata a indagare stock commerciali di Countrywide Financial Inc direttore generale Angelo Mozilo , the precipitous drop of Countrywide’s mortgage lending from a year earlier precipitous la goccia di Countrywide di mutui ipotecari da un anno prima, and Countrywide announcing its intention to eliminate 10,000-12,000 jobs. Countrywide e annunciando l'intenzione di eliminare 10000-12000 posti di lavoro.

BTW, the layoffs are a complete reversal of what the company had been saying just a month or two ago when CEO Angelo Mozilo could hardly contain his enthusiasm about poaching top mortgage brokers from busted outfits like American Home Mortgage and New Century. BTW, i licenziamenti sono una completa inversione di ciò che la società era stata dicendo solo uno o due mesi fa, quando Amministratore Delegato Angelo Mozilo potrebbe contenere il suo entusiasmo circa bracconaggio top broker ipotecari da troppo vestitini come American Home Mortgage e nuovo secolo.

BM is going to fail. BM sta per fallire. Not because they’re not qualified to handle such a mess, they are. Non perché non sono qualificati per gestire un tale disordine, lo sono. But because Countrywide’s ability to maintain operations depends on Wall Street funding that can dry up in an instant. Countrywide ma perché la capacità dell'Europa di mantenere le operazioni dipende dal Wall Street finanziamento che può asciugare su in un istante.

Not only that, I also predict that within the next year we’re also going to see Countrywide folded into Bank of America. Non solo, ho anche prevedere che entro il prossimo anno stiamo anche andare a vedere Countrywide piegato in Banca d'America.

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Picking the perfect PR firm is like buying a puppy. Picking perfetto PR impresa è come acquistare un cucciolo.

You can do lots of in-depth research, carefully narrow the field down to a few purebreds, mercilessly quiz and be quizzed by the owners of the kennel, then meet the litter and carefully decide which pup is perfectly suited to your needs. Si possono fare molte in profondità di ricerca, con attenzione ridurre il campo fino a pochi purebreds, quiz e senza pietà quizzed di essere i proprietari della gabbia, quindi soddisfare le lettiere e decidere con attenzione che prole è perfettamente adatto alle vostre esigenze. Or you can dash into the shelter, quickly survey what’s available, and pick the perkiest puppy. Oppure si può trattino nel rifugio, rapidamente sondaggio ciò che è disponibile, e scegliere il perkiest cucciolo.

Both methods work out just fine most of the time. Entrambi i metodi di lavoro fuori bene la maggior parte del tempo. The problems occur when you don’t know anything about puppies and what they’re supposed to do. I problemi si verificano quando non sai nulla cuccioli e quello che sono supposti di fare. Here are six steps that’ll help you pick a PR firm that doesn’t bite. Qui ci sono sei fasi che verrà aiutarvi a scegliere una impresa di PR che non mordono.

1) Define Your Organization’s Needs 1) Definire esigenze della tua organizzazione
If you don’t know what you want your PR agency to do, chances are you’ll hire an agency that will do nothing but bill you. Se non sai cosa volete che il vostro PR agenzia di fare, è probabile you'll noleggio un'agenzia che non fare nulla, ma si legge. No legitimate PR firm is enthusiastic about working with a client who is clueless about his or her needs. N. legittimo PR impresa è entusiasta di lavorare con un cliente che è clueless circa la propria necessità. We all know from bitter experience that such a client will eventually turn feral and blame the PR firm for not delivering concrete results. Sappiamo tutti da amara esperienza che un tale client infine girare selvatici e la colpa PR impresa per non fornire risultati concreti.

So figure out if you want to drum up interest in a public offering, a leveraged buy-out, have someone handle the release of bad news, or raise the general visibility of your organization. Così capire se si desidera fino a tamburo interesse per una offerta pubblica di vendita, un leveraged buy-out, avere qualcuno gestire il rilascio di una cattiva notizia, o aumentare la visibilità generale della tua organizzazione. Put this information in a background document – it can be just a few pithy paragraphs – to share with the PR firms you’re considering working with. Mettere queste informazioni in un documento - può essere a pochi pithy punti - a condividere con i PR imprese si sta considerando di lavoro. But wait … don’t press the send button yet. Ma aspetta… non si preme il tasto send ancora.

2) Tell Me More 2) Tell me More
Remember the song Summer Nights from Grease and the line tell me more, tell me more. Ricordate la canzone notti d'estate da Grasso e la linea tell me more, tell me more. Well, apart from your PR goals, as mentioned above, it’s helpful to include your organization’s history, mission and aim, issues or areas of potential concern, current or past communications efforts, and your budget in the backgrounder. Ebbene, a parte il vostro PR obiettivi, come già detto, è utile per includere la tua organizzazione della storia, la missione e obiettivo, le questioni o aree di potenziale interesse, attuale o passato gli sforzi di comunicazione, e il suo budget nel Backgrounder.

This doesn’t mean you have to devote hours into conjuring up a beautifully crafted document. Ciò non significa che avete a dedicare ore in conjuring un bello messo documento. Just lay out the facts. Lay-out solo i fatti. If you give me this information up front I’ll be able to prepare an information package or presentation specifically addressing your needs. Se si darmi informazioni su questo fronte sarò in grado di preparare un pacchetto di informazioni o la presentazione specificatamente legati alle tue esigenze. Otherwise, we’ll have a lovely breakfast at the In caso contrario, avremo una bella colazione a Coffee Shop Coffee Shop and I’ll spend a couple of hours trying to draw this information out of you. I'll e trascorrere un paio d'ore cercando di trarre queste informazioni su di voi. Save us both the time and trouble and tell me clearly what you need up front. Salva ci sia il tempo e le difficoltà e mi dicono chiaramente di che cosa avete bisogno in anticipo. We can still have breakfast. Possiamo ancora fare colazione.

Here is a sample Qui c'è un esempio di Backgrounder and e RFP1 and e RFP2 for you to look at. per voi a guardare.

3) PR Pop Quiz 3) PR Pop Quiz
Now that you know what you want from your PR campaign, find a firm who can deliver it. Ora che sapete che cosa desiderate dal vostro PR campagna, trovare una società che può offrire. You know the drill, ask Sapete il trapano, si rivolga people persone you trust for recommendations and check with vi fidate di raccomandazioni e di verificare con professional organizations organizzazioni professionali . If you know any reporters who cover your industry ask them what PR people they like working with and whose Se si conosce ogni reporter che coprono il tuo industria chiedere loro che cosa PR persone a cui piace lavorare con e la cui press releases Comunicati stampa consistently bore them to tears. coerentemente foro loro di lacrime.

After identifying several PR firms that seem to fit your needs, send over your backgrounder information by email. Dopo l'identificazione più PR imprese che sembrano andare bene le vostre esigenze, invia il tuo Backgrounder informazioni via e-mail. Then get in touch with the firms whose responses impress you. Quindi mettersi in contatto con le imprese i cui risposte si impressionare. If they say that they have a lot of experience in your industry, make sure there’s no conflict of interest – you really don’t want to be represented by the firm that reps your competitors. Se si dice che essi hanno una grande esperienza nel settore, assicurarsi che non vi è alcun conflitto di interesse - davvero non vogliono essere rappresentati dalla ditta che rappresentanti vostri concorrenti. If all goes well, ask them to send over a capabilities package. Se tutto va bene, chiedere loro di inviare più di un pacchetto di capacità. This document should include general background on the firm, relevant experience, areas of expertise, bios of the people who would work on your account and any special skills or resources they may have such as, overseas offices. Questo documento dovrebbe includere generale sulla società, le esperienze più rilevanti, aree di competenza, il BIOS del popolo che dovrebbe funzionare sul tuo conto e le eventuali abilità speciali o risorse che possono avere come ad esempio, gli uffici d'oltremare.

4) Test the Chemistry 4) Verificare la Chimica
After reviewing your responses, select the two or three firms that best meet your criteria and schedule a “Get to Know You” meeting. Dopo aver esaminato le sue risposte, selezionare le due o tre imprese che meglio soddisfano i criteri e pianificare una "Conosci You" riunione. During this meeting you’ll get a better feel for the PR firm’s credentials and how they relate to your goals, but you’ll also be able to gauge whether you can work with these people or not. Nel corso di tale riunione si otterrà una migliore sensazione per il PR della società credenziali e come si riferiscono agli obiettivi, ma potrai anche essere in grado di valutare se è possibile lavorare con queste persone o meno. Remember, these are the folks who are going to be your public face, the people who will be putting words into your mouth and shaping your image. Ricorda, queste sono le persone che stanno per essere il vostro volto pubblico, la gente che verrà messa parole in bocca e plasmare la vostra immagine. You don’t have to love them, but if you can’t stand to sit next to them on a cross-country flight, if they make your allergies appear and you don’t have allergies– look for another firm. Non dovete amarli, ma, se non si riesce a stare a sedersi accanto a loro su un cross-country volo, se rendere il vostro allergie e sembrano non avete allergie-cercare un altro fermo.

5) The Song and Dance 5) La canzone e Danza
Yes, we’re finally reaching the end of this process. Sì, siamo finalmente raggiungere la fine di questo processo. All that remains is nailing down the details. Tutto ciò che rimane è inchiodare i dettagli. Find out what reporting methods the firm uses (AKA: how they’ll tell you what they’ve done for you lately), how do they measure success, and if the senior management team who have been wooing you will actually be working on your account. Scoprire quali metodi di dichiarazione l'impresa utilizza (AKA: in che modo farvi capire come quello che abbiamo fatto per voi ultimamente), in che modo misurare il successo e, se il senior management team che sono stati wooing si sarà effettivamente a lavorare sulla tua account.

At this point, you may be treated to a two-hour A questo punto, potrebbe essere trattata per due ore dog and pony show cane e pony show on how the PR firm will implement its plan to achieve your PR goals and objectives. sul modo in cui il PR ferma volontà attuare il suo piano per raggiungere i vostri obiettivi e PR obiettivi. Personally I think 60 minutes is all that is required but some people get all fired up when hearing the sound of their own voices. Personalmente credo che 60 minuti è tutto ciò che è necessario ma alcune persone ottenere tutte sparato quando udito il suono delle loro voci. The more information you provided at the beginning of the process, the better and more concise plan you should expect to hear. Più informazioni da lei fornite all'inizio del processo, la migliore e più concisa piano si dovrebbe sentire. If it all sounds spiffy to you, figure out the contract terms and sign on the dotted line. Se tutti i suoni SpiffY a voi, capire le condizioni generali di contratto e firmare sulla linea tratteggiata.

6) Or Just Ignore All of The Above 6) o semplicemente ignorare tutti i Sopra
If the idea of playing footsie with PR firms for hours on end makes you shiver with trepidation, cut right to the chase. Se l'idea di giocare con piedino PR imprese per ore e ore a fine ti fa rabbrividire con trepidazione, tagliare il diritto di inseguimento. Ask around for recommendations. Circa per chiedere consigli. E-mail a few likely candidates. E-mail qualche probabile candidati. Tell them what you want, what you want to spend, and ask them to tell you if they can make it happen, and if so how they plan to go about it. Dire loro quello che volete, ciò che si vuole spendere, e chiedere loro di dire se sono in grado di realizzarlo, e se sì, come essi hanno intenzione di andare al riguardo. Review the responses and pick the firm that your gut tells you is the right fit. Rivedere le risposte e scegliere l'impresa che il tuo gut vi dice è la soluzione più adatta.

Some of our clients chose BlinnPR after a very careful vetting; others just seemed to know they wanted to work with us before we even had the chance to dazzle them with my golf game. Alcuni dei nostri clienti ha scelto BlinnPR dopo un esame molto attento, altri solo sembrava sapere che voleva lavorare con noi prima di noi ha avuto anche la possibilità di stupiteli con il mio gioco di golf. Happily it’s worked out well for all concerned — none of our clients have ever attempted to whack any of us over the head with a 4 iron. Fortunatamente è lavorato bene per tutti gli interessati - nessuno dei nostri clienti hanno sempre cercato di Whack nessuno di noi sulla testa con un ferro 4.

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MandA Advisor is now accepting nominations for its 23 Middle Market Finance Awards. Manda Advisor è ora di accettare le candidature per i suoi 23 Medio Mercato Finanza Awards. The deadline is Oct. 19. Il termine è di ottobre 19.

Is your client the middle market’s top MandA performer? È il vostro cliente al centro del mercato top performer manda? The finest investment banking firm? La più bella impresa di investment banking? The leading private equity company? Il principale società di private equity? The most trusted law practice? La legge più fidati pratica? The finest accountancy? I migliori contabile? There are 23 awards in four categories. Ci sono 23 premi in quattro categorie.

Nominate your client(s) today at Nominare il tuo client (s) a oggi MANewYorkEvent.com/awards.htm MANewYorkEvent.com / awards.htm

Winners will be recognized at a gala Dec. 11 at the Historic Hudson Theater in Manhattan. Vincitori verrà riconosciuta a un gala 11 dicembre presso il Teatro Storico Hudson a Manhattan. The process if free and online. Se il processo libero e on-line.

For further information, contact: Cindy Smith, ImageQuest Communications, (212) 618-6375, or log on to Per ulteriori informazioni rivolgersi a: Cindy Smith, ImageQuest Communications, (212) 618-6375, o accedere al MANewYorkEvent.com/awards.htm MANewYorkEvent.com / awards.htm

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Kudos to The Economist. Kudos a The Economist.

According to Jack O’Dwyer’s Newsletter, Secondo Jack O'Dwyer's Newsletter, The Economist The Economist identifies 100 top political bloggers and provides them content before the material is published. individua 100 Top blogger politici e fornisce loro contenuto prima che il materiale è pubblicato.

The goal according to Mike Serry, chief information officer of The Economist Group, is to build buzz around the content before it’s in print. L'obiettivo secondo Mike Serry, Chief Information Officer di The Economist Group, è costruire buzz intorno al contenuto prima che sia in stampa. So far so good. Fin qui tutto bene. Initial reports show that site traffic has increased. Iniziale rapporti indicano che il traffico sul sito è aumentato.

PR people would be wise to learn from The Economist . PR persone sarebbe saggio da imparare da The Economist. Leaking information to bloggers is a excellent way of generating exposure for a client even if they’re not a publisher like The Economist Group. Fuga di informazioni per i blogger è un ottimo modo di generare l'esposizione di un cliente, anche se non sono un editore come The Economist Group. But be fore warned, run of the mill information is a waste of time. Ma essere avvertito prima, eseguire il mulino di informazioni è uno spreco di tempo. Convince your clients to focus on gossipy and newsworthy information and put it out there. Convincere i vostri clienti di concentrarsi sul gossipy notizia e informazioni e metterlo fuori là.

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No matter what the media or pundits say, Madison Square Garden, the New York Knicks nor Isiah Thomas has a PR Problem. Non importa ciò che i media o sapientoni dire, Madison Square Garden, il NEW YORK KNICKS né Isiah Thomas ha un problema PR. Yes, that’s right. Sì, è giusto. There is no PR problem. Non esiste alcun problema di PR. No need to go into crisis communications mode or circle the wagons. Nessun bisogno di andare in crisi le modalità di comunicazione o un cerchio dei carri.

Now you might get the impression from reading or listening to the news, how can you not, that the world is coming to an end: nobody will ever again step foot in Madison Square Garden, season tickets subscriptions will be canceled, sponsors will drop like flies and no more ad dollars. Ora si potrebbe avere l'impressione di leggere o ascoltare le notizie, come si può non, che il mondo sta per finire: nessuno sarà mai più piede in passo Madison Square Garden, abbonamenti abbonamenti sarà annullata, sponsor scenderanno come mosche e non più annuncio di dollari. It’s not going to happen. Non è accaduto.

The media and pundits don’t know what they’re talking about. I mezzi di comunicazione e sapientoni non sanno quello che stanno parlando. What are the media and pundits basing their conclusions on? Quali sono i mezzi di informazione e sapientoni basare le proprie conclusioni sulle? Kobe Bryant! Kobe Bryant! I certainly hope not. Mi auguro di no. Seems to me Mr. Bryant is doing OK for himself. Mi sembra Mr Bryant sta facendo bene per se stesso. Michael Vick? Michael Vick? Let’s give it a few years. Let's dare un pò di anni.

Fact is, the New York media treat James Dolan, Cablevision, and the New York Knicks horribly, and this suit was fuel for the fire. Infatti, il New York mezzi di trattare James Dolan, Cablevision, e la NEW YORK KNICKS orribilmente, e questo è stato seme di combustibile per il fuoco. Come to think of it, you could also include the New York Rangers but winning last season and the addition of high profile players over the summer has kept the media at bay. Venite a pensare di esso, si potrebbero includere anche i New York Rangers, ma vincere la scorsa stagione e l'aggiunta di alto profilo giocatori durante l'estate ha mantenuto la media a bada.

My point is this. Il mio punto è questo. As long as the Knicks win, the Garden will be filled, season tickets whether they’re partial plans or full season will be bought, sponsors will not abandon the team and ad space on MSG Network will be sold. Finché il Knicks vincere, il Giardino sarà riempito, abbonamenti se sono parziali o piani di piena stagione verrà acquistato, gli sponsor non abbandonare la squadra e di spazio pubblicitario a MSG di rete potranno essere venduti.

As Oakland Raider owner Al Davis once said, “Just win baby.” Oakland Raider come proprietario Al Davis, una volta disse: "Basta vincere bambino."

Mark my words, once the New York Knicks start winning on the court people will quickly forget. Marchio mie parole, una volta che l'NEW YORK KNICKS iniziare a vincere al giudice la gente dimentica rapidamente. After all, people have short memories. Dopo tutto, i cittadini hanno memoria corta.

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When a bestselling book about your profession is entitled “Toxic Sludge is Good for You!: Lies, Damn Lies, and The Public Relations Industry” it’s obvious that your business has a rather dodgy reputation. Quando un libro bestseller sulla vostra professione è intitolato "Toxic Sludge è bene!: Lies, Damn Lies, e The Public Relations Industria" è ovvio che la tua azienda ha una reputazione piuttosto dodgy.

But most of the suspicion that’s directed at us concerns the way we shape the truth to serve our clients. Ma la maggior parte del sospetto che la regia di noi riguarda il nostro modo di modellare la verità per servire i nostri clienti. Hey, that’s our job – we carefully construct alternate realities where our clients can rule uncontested, their strengths highlighted and any possible potential tiny little deficits carefully glossed over. Hey, questo è il nostro lavoro - attentamente costruire supplente realtà dove i nostri clienti possono regola non contestato, in evidenza i punti di forza e di ogni possibile potenziale piccolo piccolo deficit di attenzione trascurata.

What’s not talked about as much are the real lies that PR agencies tell clients and/or prospects. Cosa non lo è parlato molto di come sono le vere menzogne che dicono le agenzie PR clienti e / o potenziali. Yes, doing any sort of business requires the spewing of some polite fallacies to lubricate the wheels of commerce. Sì, facendo ogni sorta di attività richiede il spewing di alcuni polite fallacies per lubrificare le ruote di commercio. But there are fabrications that are particular to the PR business. Ma vi sono manufatti che sono particolare per le attività PR. You see them lurking, again and again, in the latest cut and paste press release announcing a new client win. Li si vede in agguato, più e più volte, negli ultimi tagliare e incollare il comunicato stampa che annuncia un nuovo client di vincere. You read them on agency blogs. Si legge sul blog di agenzia. You hear about them from disillusioned clients. Si sente su di loro da clienti delusi.

And now here they are, neatly organized into a list that may pry open the PR version of Pandora’s Box. E ora sono qui, ben organizzati in un elenco che possono aprire la PRY PR versione del vaso di Pandora. That would be rather apt since Pandora herself was gifted with the blessings of clever speech, crafty words, and a bit of a deceitful nature. Che sarebbe piuttosto apt Pandora se stessa in quanto è stato dotato le benedizioni di discorso intelligente, furbo parole, e un po 'di una natura ingannevole.

1: “This is such a terrific product/service!” 1: "Questo è un fantastico prodotto / servizio!"
Part of public relations is managing clients’ expectations. Parte di pubbliche relazioni è la gestione clienti 'le aspettative. Not all products and services are newsworthy; some will appeal only to a niche market. Non tutti i prodotti e servizi sono notizia; alcuni ricorso solo a una nicchia di mercato. Others are entering a market that’s already oversaturated. Altri sono l'ingresso in un mercato che già oversaturated. But many agencies are scared of telling their clients the truth fearing they’ll lose the business. Ma molte agenzie hanno paura di dire ai loro clienti la verità temendo che perderete il business. Instead of functioning as a strategic advisor, they act like an over-eager suitor on a first date. Invece di funzionamento come consulente strategico, che agiscono come un eccesso di ansiosi suitor su una prima data. Has any PR person angling for your business ever told you your product/service just wasn’t all that exciting? È qualsiasi persona PR pesca per il vostro business sempre detto che il tuo prodotto / servizio è stato solo che non tutti i emozionante?

2: “Your account is in the best possible hands…” 2: "Il tuo account è in ottime mani…"
PR firms often bring their best, brightest and most articulate stars (the Biz Dev team) to the pitch and infer that this is the talent working on an account that bills 3-5K per month. PR imprese spesso mettono del loro meglio, più brillanti e più articolata stelle (il Biz Dev Team) per il passo e dedurre che questo è il talento di lavoro su un conto del fatto che le fatture 3-5K al mese. How many times have you heard that senior staff will be pitching the media on your behalf? Quante volte avete sentito che alti funzionari saranno i mezzi di pitching a vostro nome? Meanwhile, back in the real world, a junior AE or AE with limited experience is handling your account and has no idea what she/he is doing or why. Nel frattempo, nel mondo reale, una junior AE AE o con esperienza è limitata a gestire il tuo account e non ha alcuna idea di ciò che egli sta facendo o perché.

3: “Our agency has deep experience in this space.” 3: "La nostra agenzia ha profonda esperienza in questo spazio."
Never mind the fact that likely 90%+ of that collective experience no longer works at the agency, having long ago moved on to competing agencies or retired/passed away Non importa il fatto che probabilmente il 90% + di esperienza collettiva che non funziona più presso l'Agenzia, dopo aver molto tempo fa, passati alla concorrenza agenzie o pensionati / passate

4: “We did all that we could do.” 4: "Abbiamo fatto tutto quello che abbiamo potuto fare."
Hire the IBM of PR firms and, if they fail to get the product noticed, corporate PR can always bow out gracefully with a “Hey, it’s not my fault. Noleggio di IBM PR imprese e, se non riescono a ottenere il prodotto notato, PR aziendale può sempre uscire di scena con una grazia "Hey, non è colpa mia. The agency didn’t do anything. L'agenzia non fare nulla. And they have such a great reputation—who could have known they’d screw this up?” The agency should have done something, but so should corporate PR. E hanno un così grande reputazione-che poteva sapere che avevo questo vite? "L'Agenzia avrebbe dovuto fare qualcosa, ma così dovrebbe PR aziendali. When none of the PR players bothers to extend themselves a bit, it’s always the client who suffers. Quando nessuno dei giocatori PR preoccupa di estendere loro un po ', è sempre il cliente che soffre. It doesn’t even take two agencies to play pass-the-buck, often an agency will tell a client after the agreement is signed and months into the assignment that something can’t be done because it’s beyond their scope of work. Non prendere anche due agenzie a svolgere pass-la-Buck, spesso un'agenzia dirà un client dopo l'accordo è firmato e mesi l'assegnazione in qualcosa che non può essere fatto perché è al di là del loro campo di applicazione del lavoro. For example, the agency won’t pitch speaking opportunities because it’s “beyond the scope of work.” Nonsense – getting media attention for a client through any possible, valuable venue is the job, period. Ad esempio, l'agenzia non parlare pece opportunità perché è "al di là del campo di applicazione del lavoro." Nonsense - ottenere l'attenzione dei media per un cliente con ogni possibile, prezioso è il luogo di lavoro, periodo.

5: “We know Web 2.0″ 5: "Sappiamo Web 2,0"
More and more PR firms are offering clients help with podcasts, promoting and writing blogs and writing releases carefully optimized to ride high in search engine results. Sempre più aziende sono PR offre ai propri clienti di aiuto con i podcast, la promozione e la scrittura blog e scrittura Comunicati stampa attentamente ottimizzata per alto in giro risultati dei motori di ricerca. That’s great, assuming the agency has real expertise and isn’t just along for the ride on the Web 2.0 bandwagon. That's great, assumendo l'agenzia ha reali competenze e non è solo per il lungo viaggio sul Web 2,0 occasione. There are plenty of blogs that were guaranteed to “ramp up your SEO” languishing unread in the backwaters of the internet, and you can podcast until you’re blue in the face without seeing any improvement in your site’s page rank. Ci sono molti blog che sono stati garantiti a "rampa il tuo SEO" languishing da leggere in backwaters di Internet, e si può podcast finché non sei blu in faccia senza vedere alcun miglioramento nel tuo sito la pagina di rango. Run away fast from any agency that suggests that a widget can magically solve all of your PR problems. Scappare velocemente da qualsiasi agenzia che suggerisce un widget che può magicamente risolvere tutti i tuoi problemi di PR.

6: We have great relationships with (insert high profile reporters’ names here)” 6: Abbiamo grandi rapporti con (inserire alto profilo reporter 'nomi qui) "
I’m dumbfounded when prospects want me to drop names of reporters I know. Sono prospettive dumbfounded quando vogliono farmi cadere nomi dei giornalisti che conosco. Dropping the names of reporters at key media outlets such as The New York Times , MSNBC , BusinessWeek or Forbes , to cite just a few, really means nothing for the client. Giù i nomi dei reporter a chiave media come The New York Times, MSNBC, BusinessWeek o Forbes, per citarne solo alcuni, in realtà non significa nulla per il cliente. Reporters know a lot of PR people, and visa-versa. And whether a reporter likes a PR rep or not, they aren’t going to write a story that isn’t interesting to their readers. In any case, it’s far better to find the right reporters to tell an interesting story than to keep pitching a small group of elite reporters. Reporter conoscere un sacco di persone PR, e visto versa. E se un cronista piace uno PR rappresentante o no, non sono in corso a scrivere una storia che non è interessante per i propri lettori. In ogni caso, è molto migliore per trovare il giusto reporter per raccontare una storia interessante di pitching di mantenere un piccolo gruppo di reporter élite.

7: “We have affiliate offices all over the world.” 7: "Abbiamo uffici affiliati in tutto il mondo."
Not a lie, exactly, (assuming they aren’t counting their freelancers’ apartments as satellite offices) — the falsehood is in the implication that this matters. Non una menzogna, esattamente, (ammesso che non sono loro conteggio freelance 'come appartamenti uffici satellite) - la falsità è l'implicazione che questa materia. In reality, lots of dots on the map that’s proudly displayed on an “About Us” page doesn’t mean squat unless there is a need or purpose. In realtà, un sacco di punti sulla mappa che orgogliosamente visualizzata su un "Chi siamo" pagina non significa squat a meno che non vi è un bisogno o scopo. How will a branch office in Barcelona or Budapest serve your business? Come sarà una filiale a Barcellona o Budapest servire la tua attività?

8: “We offer highly-targeted strategic public relations.” 8: "Offriamo altamente mirati strategica di relazioni pubbliche".
When in fact they just routinely blast out press releases via e-mail with the hope that something will stick, and reporters know to automatically delete