While heading up to my three times a week 6:00 AM basketball game at the YMCA yesterday, I couldn’t help but laugh again at one of PRWeek’s cover stories. Si bien la partida hasta mis tres veces a la semana 6:00 AM juego de baloncesto a la YMCA ayer, no pudo sino reír de nuevo en uno de PRWeek de cubrir historias.

The headline screams El título gritos “Countrywide initiates effort to counter critics.” "Countrywide se inicia esfuerzo para contrarrestar las críticas." For those with their head in the sand and don’t know there is a mortgage crisis, Para aquellos con la cabeza en la arena y no saben que hay una crisis de hipotecas, Countrywide Financial Countrywide Financial is one of many beleaguered mortgage lenders. es uno de los muchos asediados prestamistas hipotecarios. They recently announced with great fanfare the hiring of Burson Marsteller and a new campaign dubbed “Protect Our Home” to ferociously defend it self from it legion of critics. Recientemente han anunciado con gran fanfarria la contratación de Burson Marsteller y una nueva campaña llamada "Proteger Nuestro Hogar" ferozmente para defender que la libre de él legión de críticos.

Well it seems to me based on what I’m reading and hearing, Countrywide, and BM by extension, are going to have a hard time “protecting their home.” Bueno me parece basarse en lo que estoy leyendo y audiencia, Countrywide, BM y por extensión, van a tener dificultades para "proteger a sus lugares de origen."

Remember the legend of Recuerde la leyenda de Hans Brinker Hans Brinker ? It’s the story of the little Dutch boy who sticks his finger in the dike to prevent it from leaking. Es la historia del pequeño niño holandés que se pega el dedo en el dique para evitar que se escape. BM is the little Dutch boy and Countrywide is the dike. BM es el pequeño niño holandés y el país es el dique. If I’m BM, I’m thinking what do I have to do to help Countrywide survive. Si estoy BM, estoy pensando ¿qué tengo que hacer para ayudar a sobrevivir el país. Hell with the critics. Infierno con los críticos.

There are to many issues swirling around Countrywide and that’s why their survivability is being called into question. Hay muchas cuestiones a agitación en torno a Countrywide y es por eso que su supervivencia está en tela de juicio. These include Estos incluyen class action suits la acción de clase se adapta a , federal regulators being urged to investigate stock trading by Countrywide Financial Inc. chief executive Angelo Mozilo los reguladores federales que se insta a investigar las existencias comerciales de Countrywide Financial Inc director ejecutivo Angelo Mozilo , the precipitous drop of Countrywide’s mortgage lending from a year earlier la precipitada caída de Countrywide del crédito hipotecario de un año antes and Countrywide announcing its intention to eliminate 10,000-12,000 jobs. Countrywide y anunciando su intención de eliminar los puestos de trabajo 10000-12000.

BTW, the layoffs are a complete reversal of what the company had been saying just a month or two ago when CEO Angelo Mozilo could hardly contain his enthusiasm about poaching top mortgage brokers from busted outfits like American Home Mortgage and New Century. BTW, los despidos son una reversión completa de lo que la empresa ha venido diciendo sólo uno o dos meses atrás, cuando CEO Angelo Mozilo difícilmente podría contener su entusiasmo acerca de la caza furtiva arriba corredores de hipoteca busted conjuntos como American Home Mortgage y New Century.

BM is going to fail. BM va a fracasar. Not because they’re not qualified to handle such a mess, they are. No porque no están calificados para manejar ese lío, que se encuentren. But because Countrywide’s ability to maintain operations depends on Wall Street funding that can dry up in an instant. Pero debido a la capacidad de Countrywide para mantener las operaciones depende de Wall Street de financiación que puede secarse en un instante.

Not only that, I also predict that within the next year we’re also going to see Countrywide folded into Bank of America. No sólo eso, yo también predicen que en los próximos años estamos también va a ver doblada en Countrywide Bank of America.

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Picking the perfect PR firm is like buying a puppy. Recogida la empresa perfecta PR es como comprar un cachorro.

You can do lots of in-depth research, carefully narrow the field down to a few purebreds, mercilessly quiz and be quizzed by the owners of the kennel, then meet the litter and carefully decide which pup is perfectly suited to your needs. Usted puede hacer un montón de fondo en la investigación, cuidadosamente el estrecho campo a unos purebreds, sin piedad y quiz de preguntas que los propietarios de la jaula, y luego cumplir con la basura con cuidado y decidir que las crías son perfectamente adecuadas a sus necesidades. Or you can dash into the shelter, quickly survey what’s available, and pick the perkiest puppy. O puede guión en la vivienda, de forma rápida encuesta sobre lo que está disponible, y recoger el perkiest cachorro.

Both methods work out just fine most of the time. Ambos métodos de trabajo a cabo bien la mayor parte del tiempo. The problems occur when you don’t know anything about puppies and what they’re supposed to do. Los problemas ocurren cuando usted no sabe nada acerca de cachorros y lo que están supuestos a hacer. Here are six steps that’ll help you pick a PR firm that doesn’t bite. Aquí están seis pasos que va a ayudarle a elegir una empresa de relaciones públicas que no morder.

1) Define Your Organization’s Needs 1) Definir las necesidades de su organización
If you don’t know what you want your PR agency to do, chances are you’ll hire an agency that will do nothing but bill you. Si usted no sabe lo que usted quiere que su agencia de relaciones públicas a hacer, lo más probable es que usted va a contratar a una agencia que no hará nada, pero de ley. No legitimate PR firm is enthusiastic about working with a client who is clueless about his or her needs. No legítimo PR empresa está entusiasmada con trabajar con un cliente que es CLUELESS acerca de sus necesidades. We all know from bitter experience that such a client will eventually turn feral and blame the PR firm for not delivering concrete results. Todos sabemos de la amarga experiencia de que ese cliente eventualmente a su vez de gatos callejeros, y culpar a la empresa de relaciones públicas para no entregar resultados concretos.

So figure out if you want to drum up interest in a public offering, a leveraged buy-out, have someone handle the release of bad news, or raise the general visibility of your organization. Por lo tanto, averiguar si quieres tambor de interés en una oferta pública de venta, una compra apalancada de salida, tener a alguien manejar la liberación de malas noticias, o aumentar la visibilidad de su organización. Put this information in a background document – it can be just a few pithy paragraphs – to share with the PR firms you’re considering working with. Ponga esta información en un documento de antecedentes - que puede ser sólo unos cuantos párrafos pithy - para compartir con las empresas de relaciones públicas que usted está pensando en trabajar con. But wait … don’t press the send button yet. Pero espere… no presiona el botón enviar aún.

2) Tell Me More 2) Tell Me More
Remember the song Summer Nights from Grease and the line tell me more, tell me more. Recuerde la canción Noches de Verano de grasa y la línea que más me dicen, me dicen más. Well, apart from your PR goals, as mentioned above, it’s helpful to include your organization’s history, mission and aim, issues or areas of potential concern, current or past communications efforts, and your budget in the backgrounder. Bueno, aparte de sus objetivos de PR, como se mencionó anteriormente, es útil incluir la organización de su historia, misión y objetivo, los temas o áreas de potencial preocupación, presentes o pasadas actividades de comunicación, y su presupuesto en el documento de antecedentes.

This doesn’t mean you have to devote hours into conjuring up a beautifully crafted document. Esto no significa que usted tiene que dedicar horas en conjuring un documento bellamente diseñado. Just lay out the facts. Sólo se establecen los hechos. If you give me this information up front I’ll be able to prepare an information package or presentation specifically addressing your needs. Si me dan esta información de antemano voy a ser capaz de preparar un paquete de información o presentación que tratan específicamente a sus necesidades. Otherwise, we’ll have a lovely breakfast at the De lo contrario, tendremos un bonito desayuno en el Coffee Shop Coffee Shop and I’ll spend a couple of hours trying to draw this information out of you. y voy a pasar un par de horas tratando de sacar esta información de usted. Save us both the time and trouble and tell me clearly what you need up front. Guardar nosotros tanto tiempo y los problemas y me dicen claramente lo que usted necesita por adelantado. We can still have breakfast. Todavía podemos tomar el desayuno.

Here is a sample Aquí está una muestra Backgrounder Antecedentes and y RFP1 and y RFP2 for you to look at. para usted a ver.

3) PR Pop Quiz 3) PR Pop Quiz
Now that you know what you want from your PR campaign, find a firm who can deliver it. Ahora que usted sabe lo que quiere de su campaña de relaciones públicas, encontrar una empresa que puede ofrecer. You know the drill, ask Usted sabe el taladro, pregunte people gente you trust for recommendations and check with en quien usted confíe y recomendaciones para comprobar con professional organizations las organizaciones profesionales . If you know any reporters who cover your industry ask them what PR people they like working with and whose Si conoces alguna los reporteros que cubren su industria preguntarles qué PR personas que les gusta trabajar con y cuya press releases Notas de prensa consistently bore them to tears. constantemente les llevaba hasta las lágrimas.

After identifying several PR firms that seem to fit your needs, send over your backgrounder information by email. Después de identificar varias empresas de relaciones públicas que parecen adecuarse a sus necesidades, enviar sus antecedentes más información por correo electrónico. Then get in touch with the firms whose responses impress you. A continuación, ponerse en contacto con las empresas cuyas respuestas impresionar a usted. If they say that they have a lot of experience in your industry, make sure there’s no conflict of interest – you really don’t want to be represented by the firm that reps your competitors. Si ellos dicen que tienen mucha experiencia en su industria, asegúrese de que no hay conflicto de intereses - que realmente no quieren ser representados por la empresa que los representantes de sus competidores. If all goes well, ask them to send over a capabilities package. Si todo va bien, les pedimos que envíen más de un paquete de capacidades. This document should include general background on the firm, relevant experience, areas of expertise, bios of the people who would work on your account and any special skills or resources they may have such as, overseas offices. Este documento debe incluir antecedentes generales sobre la empresa, experiencia, áreas de especialización, biografías de las personas que trabajarán en su cuenta y cualquier habilidades especiales o recursos que puedan tener, tales como, las oficinas exteriores.

4) Test the Chemistry 4) Prueba de la Química
After reviewing your responses, select the two or three firms that best meet your criteria and schedule a “Get to Know You” meeting. Después de revisar sus respuestas, seleccionar los dos o tres empresas que mejor se ajusten a sus criterios y programar una "Conoce Usted" reunión. During this meeting you’ll get a better feel for the PR firm’s credentials and how they relate to your goals, but you’ll also be able to gauge whether you can work with these people or not. Durante esta sesión tendrá una mejor idea de la PR credenciales de la empresa y cómo se relacionan sus objetivos, sino que también poder evaluar si se puede trabajar con estas personas o no. Remember, these are the folks who are going to be your public face, the people who will be putting words into your mouth and shaping your image. Recuerde, estas son las personas que van a ser su imagen pública, la gente que va a guardar las palabras en su boca y la configuración de su imagen. You don’t have to love them, but if you can’t stand to sit next to them on a cross-country flight, if they make your allergies appear and you don’t have allergies– look for another firm. Usted no tiene que amarlos, pero si no puede permanecer a sentarse junto a ellos en un cross-country vuelo, si hacen sus alergias y parece que no tienes alergias de buscar otra empresa.

5) The Song and Dance 5) La Canción y Danza
Yes, we’re finally reaching the end of this process. Sí, estamos finalmente llegar a la final de este proceso. All that remains is nailing down the details. Lo único que queda es clavado en los detalles. Find out what reporting methods the firm uses (AKA: how they’ll tell you what they’ve done for you lately), how do they measure success, and if the senior management team who have been wooing you will actually be working on your account. Averigüe qué métodos de presentación de informes a la empresa utiliza (AKA: la forma en que va a decir usted lo que ha hecho últimamente para usted), ¿cómo medir el éxito, y si el equipo superior de gestión que se han wooing usted que realmente se llegará a trabajar en su cuenta.

At this point, you may be treated to a two-hour En este punto, puede ser tratada a una de dos horas dog and pony show perro y caballo mostrar on how the PR firm will implement its plan to achieve your PR goals and objectives. en la forma en que el PR empresa pondrá en práctica su plan para alcanzar sus PR metas y objetivos. Personally I think 60 minutes is all that is required but some people get all fired up when hearing the sound of their own voices. Personalmente creo que 60 minutos es todo lo que se requiere, pero algunas personas se lanzaron todos cuando el sonido de sus propias voces. The more information you provided at the beginning of the process, the better and more concise plan you should expect to hear. Cuanta más información nos ha facilitado al comienzo del proceso, la mejor y más conciso plan que usted debe esperar a escuchar. If it all sounds spiffy to you, figure out the contract terms and sign on the dotted line. En caso de que todos los sonidos spiffy a usted, averiguar las condiciones del contrato y firmar en la línea de puntos.

6) Or Just Ignore All of The Above 6) No haga caso o simplemente todo lo anterior
If the idea of playing footsie with PR firms for hours on end makes you shiver with trepidation, cut right to the chase. Si la idea de jugar con PR footsie empresas durante horas a fin te hace temblar con temor, corte derecho a la caza. Ask around for recommendations. Pregúntele a alrededor de recomendaciones. E-mail a few likely candidates. E-mail unos posibles candidatos. Tell them what you want, what you want to spend, and ask them to tell you if they can make it happen, and if so how they plan to go about it. Dígales lo que usted quiere, lo que quiere gastar, y pedirles que lo hagan si pueden hacer que esto suceda, y si es así cómo pretenden hacerlo. Review the responses and pick the firm that your gut tells you is the right fit. Examen de las respuestas y elegir la empresa que su intestino le dice que es el sistema más adecuado.

Some of our clients chose BlinnPR after a very careful vetting; others just seemed to know they wanted to work with us before we even had the chance to dazzle them with my golf game. Algunos de nuestros clientes eligieron BlinnPR después de un examen muy cuidadoso, otros sólo parece saber que querían trabajar con nosotros antes de que incluso tuvo la oportunidad de deslumbrar con mi juego de golf. Happily it’s worked out well for all concerned — none of our clients have ever attempted to whack any of us over the head with a 4 iron. Afortunadamente es trabajado bien para todos los interesados - que ninguno de nuestros clientes han tratado de whack cualquiera de nosotros en la cabeza con un hierro 4.

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MandA Advisor is now accepting nominations for its 23 Middle Market Finance Awards. Manda Asesor está aceptando nominaciones para su 23 Mercado Medio Finanzas Awards. The deadline is Oct. 19. La fecha límite es 19 de Octubre.

Is your client the middle market’s top MandA performer? ¿Está su cliente la mitad del mercado superior Manda intérprete? The finest investment banking firm? Los mejores empresa de banca de inversión? The leading private equity company? La principal empresa de capital privado? The most trusted law practice? La mayoría confía en la ley la práctica? The finest accountancy? Los mejores de contabilidad? There are 23 awards in four categories. Hay 23 premios en cuatro categorías.

Nominate your client(s) today at Designar a su cliente (s) hoy a las MANewYorkEvent.com/awards.htm MANewYorkEvent.com / awards.htm

Winners will be recognized at a gala Dec. 11 at the Historic Hudson Theater in Manhattan. Los ganadores serán reconocidos en una gala Diciembre 11 en el histórico Hudson Theater de Manhattan. The process if free and online. El proceso si libre y en línea.

For further information, contact: Cindy Smith, ImageQuest Communications, (212) 618-6375, or log on to Para más información, contactar a: Cindy Smith, ImageQuest Comunicaciones, (212) 618-6375, o acceder a MANewYorkEvent.com/awards.htm MANewYorkEvent.com / awards.htm

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Kudos to The Economist. Kudos para The Economist.

According to Jack O’Dwyer’s Newsletter, De acuerdo con Jack O'Dwyer's Newsletter, The Economist The Economist identifies 100 top political bloggers and provides them content before the material is published. 100 identifica a los máximos dirigentes políticos bloggers y les proporciona el contenido antes de material se publica.

The goal according to Mike Serry, chief information officer of The Economist Group, is to build buzz around the content before it’s in print. La meta de acuerdo a Mike Serry, jefe oficial de información de The Economist Group, es la construcción de rumor en todo el contenido antes de que sea en forma impresa. So far so good. Hasta ahora todo va bien. Initial reports show that site traffic has increased. Informes iniciales indican que el tráfico del sitio ha aumentado.

PR people would be wise to learn from The Economist . PR personas sería prudente aprender de The Economist. Leaking information to bloggers is a excellent way of generating exposure for a client even if they’re not a publisher like The Economist Group. La filtración de la información a los usuarios de Blogger es una excelente manera de generar la exposición de un cliente incluso en caso de no estar un editor como The Economist Group. But be fore warned, run of the mill information is a waste of time. Sin embargo, se advirtió antes, ejecute el molino de la información es una pérdida de tiempo. Convince your clients to focus on gossipy and newsworthy information and put it out there. Convencer a sus clientes a centrarse en gossipy y periodístico de información y ponerla a cabo allí.

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No matter what the media or pundits say, Madison Square Garden, the New York Knicks nor Isiah Thomas has a PR Problem. No importa lo que los medios de comunicación o los expertos dicen, Madison Square Garden, los New York Knicks Isiah Thomas, ni tiene un problema PR. Yes, that’s right. Sí, así es. There is no PR problem. No hay problema PR. No need to go into crisis communications mode or circle the wagons. No hay necesidad de entrar en crisis el modo de comunicaciones o círculo de los vagones.

Now you might get the impression from reading or listening to the news, how can you not, that the world is coming to an end: nobody will ever again step foot in Madison Square Garden, season tickets subscriptions will be canceled, sponsors will drop like flies and no more ad dollars. Ahora usted puede tener la impresión de leer o escuchar las noticias, ¿cómo puedes no, que el mundo está llegando a su fin: nadie nunca más paso a pie Madison Square Garden, abonos suscripciones será cancelado, patrocinadores caerá como moscas y no más anuncios de dólares. It’s not going to happen. No va a pasar.

The media and pundits don’t know what they’re talking about. Los medios de comunicación y los expertos no saben lo que están hablando. What are the media and pundits basing their conclusions on? ¿Cuáles son los medios de comunicación y los expertos basan sus conclusiones? Kobe Bryant! Kobe Bryant! I certainly hope not. Desde luego, espero que no. Seems to me Mr. Bryant is doing OK for himself. Me parece Sr Bryant está haciendo bien para sí mismo. Michael Vick? Michael Vick? Let’s give it a few years. Vamos a darle unos pocos años.

Fact is, the New York media treat James Dolan, Cablevision, and the New York Knicks horribly, and this suit was fuel for the fire. Es un hecho, los medios de comunicación de Nueva York tratar James Dolan, Cablevision, y los New York Knicks horriblemente, y esta demanda fue el combustible para el fuego. Come to think of it, you could also include the New York Rangers but winning last season and the addition of high profile players over the summer has kept the media at bay. Ahora que lo pienso, usted también podría incluir el New York Rangers, pero ganar la pasada temporada y la adición de jugadores de alto perfil durante el verano ha mantenido los medios de comunicación a raya.

My point is this. Mi punto es este. As long as the Knicks win, the Garden will be filled, season tickets whether they’re partial plans or full season will be bought, sponsors will not abandon the team and ad space on MSG Network will be sold. Mientras los Knicks ganar, el jardín se llenará, abonos si están parcial o planes de temporada completa se compraron, los patrocinadores no abandonar el equipo y espacio para anuncios en la red MSG será vendido.

As Oakland Raider owner Al Davis once said, “Just win baby.” Como Oakland Raider propietario Al Davis dijo una vez: "Sólo ganar bebé."

Mark my words, once the New York Knicks start winning on the court people will quickly forget. Mark mis palabras, una vez que los New York Knicks empiece a ganar en la cancha la gente se olvida rápidamente. After all, people have short memories. Después de todo, la gente tiene la memoria corta.

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When a bestselling book about your profession is entitled “Toxic Sludge is Good for You!: Lies, Damn Lies, and The Public Relations Industry” it’s obvious that your business has a rather dodgy reputation. Cuando un libro de más éxito acerca de su profesión se titula "lodos tóxicos es bueno para usted!: Lies, Damn Lies, y la de Relaciones Públicas de Industria" es obvio que su empresa tiene una reputación dodgy.

But most of the suspicion that’s directed at us concerns the way we shape the truth to serve our clients. Pero la mayor parte de la sospecha de que la dirigida a nosotros se refiere a la forma en que forma la verdad para servir a nuestros clientes. Hey, that’s our job – we carefully construct alternate realities where our clients can rule uncontested, their strengths highlighted and any possible potential tiny little deficits carefully glossed over. Hey, ese es nuestro trabajo - hemos cuidadosamente construir realidades alternas donde nuestros clientes pueden regla no impugnados, puso de relieve sus puntos fuertes y potencial de cualquier posible déficit pequeña cuidadosamente pasarse por alto.

What’s not talked about as much are the real lies that PR agencies tell clients and/or prospects. ¿Qué no habló mucho acerca de como son las verdaderas mentiras que dicen los organismos PR clientes y / o perspectivas. Yes, doing any sort of business requires the spewing of some polite fallacies to lubricate the wheels of commerce. Sí, haciendo cualquier tipo de negocio requiere la spewing de algunas falacias educado para lubricar las ruedas del comercio. But there are fabrications that are particular to the PR business. Pero hay mentiras que son particulares a la empresa PR. You see them lurking, again and again, in the latest cut and paste press release announcing a new client win. Los ve que acechan, una y otra vez, a más tardar el cortar y pegar el comunicado de prensa anunciando un nuevo cliente ganar. You read them on agency blogs. Usted leyó en agencia de blogs. You hear about them from disillusioned clients. Se oye hablar de ellos desilusionados clientes.

And now here they are, neatly organized into a list that may pry open the PR version of Pandora’s Box. Y ahora aquí están, perfectamente organizados en una lista que puede abrir el pry PR versión de la caja de Pandora. That would be rather apt since Pandora herself was gifted with the blessings of clever speech, crafty words, and a bit of a deceitful nature. Eso sería más bien desde apt Pandora se dota a sí misma con las bendiciones de expresión inteligente, astuta palabras, y un poco engañoso.

1: “This is such a terrific product/service!” 1: "Este es un magnífico producto / servicio!"
Part of public relations is managing clients’ expectations. Parte de relaciones públicas es la gestión de clientes' las expectativas. Not all products and services are newsworthy; some will appeal only to a niche market. No todos los productos y servicios de interés periodístico, y algunos sólo será de interés para un nicho de mercado. Others are entering a market that’s already oversaturated. Otros están entrando en un mercado que ya está sobresaturada. But many agencies are scared of telling their clients the truth fearing they’ll lose the business. Sin embargo, muchos organismos tienen miedo de decirle a sus clientes la verdad por temor a que corre el riesgo de perder el negocio. Instead of functioning as a strategic advisor, they act like an over-eager suitor on a first date. En lugar de funcionar como asesor estratégico, que actúan como un exceso de ansiosos pretendiente en una primera fecha. Has any PR person angling for your business ever told you your product/service just wasn’t all that exciting? Tiene cualquier persona PR pesca para su negocio nunca le dijo a su producto / servicio no sólo fue todo lo que emocionante?

2: “Your account is in the best possible hands…” 2: "Su cuenta está en las mejores manos…"
PR firms often bring their best, brightest and most articulate stars (the Biz Dev team) to the pitch and infer that this is the talent working on an account that bills 3-5K per month. PR empresas a menudo traen sus mejores, más brillantes y la mayoría de articular estrellas (el equipo Dev Biz) a la altura y la inferir que este es el talento que trabajan en una cuenta que las facturas 3-5K al mes. How many times have you heard that senior staff will be pitching the media on your behalf? ¿Cuántas veces has escuchado que el personal de categoría superior será el lanzamiento medios de comunicación en su nombre? Meanwhile, back in the real world, a junior AE or AE with limited experience is handling your account and has no idea what she/he is doing or why. Mientras tanto, de vuelta en el mundo real, un funcionario subalterno del cuadro AE AE o con escasa experiencia es el manejo de su cuenta y no tiene ni idea de lo que él / ella está haciendo o por qué.

3: “Our agency has deep experience in this space.” 3: "Nuestra agencia tiene experiencia profunda en este espacio."
Never mind the fact that likely 90%+ of that collective experience no longer works at the agency, having long ago moved on to competing agencies or retired/passed away No importa el hecho de que probablemente el 90% + de la experiencia colectiva que ya no trabaja en la agencia, después de haber movido hace mucho tiempo para competir en los organismos o jubilado / falleció

4: “We did all that we could do.” 4: "Hicimos todo lo que podía hacer."
Hire the IBM of PR firms and, if they fail to get the product noticed, corporate PR can always bow out gracefully with a “Hey, it’s not my fault. Alquiler de IBM de PR de empresas y, en caso de obtener el producto observado, las empresas pueden PR proa a cabo siempre con gracia, con un "Hey, no es mi culpa. The agency didn’t do anything. La agencia no hizo nada. And they have such a great reputation—who could have known they’d screw this up?” The agency should have done something, but so should corporate PR. Y tienen una gran reputación-que podría haber sabido que había hasta ese tornillo? "La agencia debería haber hecho algo, sino para que las empresas deben PR. When none of the PR players bothers to extend themselves a bit, it’s always the client who suffers. Cuando ninguno de los jugadores PR molesta a ampliar un poco sí, siempre es el cliente que sufre. It doesn’t even take two agencies to play pass-the-buck, often an agency will tell a client after the agreement is signed and months into the assignment that something can’t be done because it’s beyond their scope of work. Ni siquiera tener dos organismos para que pase a jugar la pelota-, a menudo de una agencia le dirá a un cliente después de la firma del convenio y meses en la cesión de que algo no puede hacerse porque es más allá de su ámbito de trabajo. For example, the agency won’t pitch speaking opportunities because it’s “beyond the scope of work.” Nonsense – getting media attention for a client through any possible, valuable venue is the job, period. Por ejemplo, la agencia no se habla de oportunidades de tono porque es "más allá del ámbito de trabajo." Tonterías - obtener la atención de los medios para un cliente a través de cualquier posible, el lugar es valioso el trabajo, y punto.

5: “We know Web 2.0″ 5: "Sabemos Web 2,0"
More and more PR firms are offering clients help with podcasts, promoting and writing blogs and writing releases carefully optimized to ride high in search engine results. Más y más empresas de relaciones públicas están ofreciendo ayudar a los clientes con los podcasts, la promoción de los blogs y la escritura y la escritura libera cuidadosamente optimizado para una conducción de alta en resultados del motor de búsqueda. That’s great, assuming the agency has real expertise and isn’t just along for the ride on the Web 2.0 bandwagon. Eso es grande, suponiendo que la agencia tiene la experiencia real y no sólo a lo largo para el viaje en la Web 2,0 tren. There are plenty of blogs that were guaranteed to “ramp up your SEO” languishing unread in the backwaters of the internet, and you can podcast until you’re blue in the face without seeing any improvement in your site’s page rank. Hay un montón de blogs que están garantizados para "rampa hasta su SEO" languidecen sin remansos en el de Internet, y puede podcast hasta que esté azul en la cara sin ver ninguna mejoría en su sitio la página de rango. Run away fast from any agency that suggests that a widget can magically solve all of your PR problems. Huir rápidamente de cualquier organismo que sugiere que un artilugio puede resolver por arte de magia todos sus problemas de PR.

6: We have great relationships with (insert high profile reporters’ names here)” 6: Tenemos grandes relaciones con (insertar alto perfil de los reporteros los nombres de aquí) "
I’m dumbfounded when prospects want me to drop names of reporters I know. Estoy dumbfounded cuando las perspectivas quieres que soltar nombres de los reporteros que conozco. Dropping the names of reporters at key media outlets such as The New York Times , MSNBC , BusinessWeek or Forbes , to cite just a few, really means nothing for the client. Borrar los nombres de los periodistas en los principales medios de comunicación como The New York Times, MSNBC, BusinessWeek y Forbes, por citar sólo unos pocos, realmente no significa nada para el cliente. Reporters know a lot of PR people, and visa-versa. And whether a reporter likes a PR rep or not, they aren’t going to write a story that isn’t interesting to their readers. In any case, it’s far better to find the right reporters to tell an interesting story than to keep pitching a small group of elite reporters. Reporteros saben un montón de gente PR, y viceversa. Y si un reportero le gusta un representante de PR o no, no van a escribir una historia que no es interesante para sus lectores. En cualquier caso, es mucho mejor para encontrar el derecho a decirle a los reporteros una historia interesante que el lanzamiento de mantener un pequeño grupo de periodistas de elite.

7: “We have affiliate offices all over the world.” 7: "Tenemos afiliados oficinas en todo el mundo."
Not a lie, exactly, (assuming they aren’t counting their freelancers’ apartments as satellite offices) — the falsehood is in the implication that this matters. No es una mentira, exactamente, (suponiendo que no son independientes contando sus' apartamentos como de oficinas satélites) - la falsedad es en la implicación de que esta materia. In reality, lots of dots on the map that’s proudly displayed on an “About Us” page doesn’t mean squat unless there is a need or purpose. En realidad, gran cantidad de puntos en el mapa que muestra con orgullo en una "Quiénes somos" página no significa en cuclillas a menos que exista una necesidad o propósito. How will a branch office in Barcelona or Budapest serve your business? ¿Cómo va a una sucursal en Barcelona o Budapest servir a su empresa?

8: “We offer highly-targeted strategic public relations.” 8: "Ofrecemos altamente orientados estratégica de relaciones públicas."