Just returned from this year’s Association of National Advertisers’ annual conference in Orlando, Fla. Juste retour de cette année, l'Association of National Advertisers' conférence annuelle à Orlando, Fla
Overall, I must say the ANA meeting provided a glimpse into changing times. Globalement, je dois dire que l'ANA réunion a fourni un aperçu de l'évolution des temps.
New technology garnered the most attention. Les nouvelles technologies attiré l'attention. Attendees agreed that new technology posses a chaotic challenge to the marketing world, but the industry for its part is adapting. Les participants ont convenu que les nouvelles technologies possèdent un défi chaotique à la mise sur le marché mondial, mais l'industrie pour sa part est en train de s'adapter.
By most indications, the 1,000 marketers in attendance (half of which were senior brand managers from member companies) are navigating the nontraditional landscape with renewed vigor. Selon la plupart des indications, les 1000 commerçants présents (dont la moitié étaient des hauts gestionnaires de marque des entreprises membres) sont naviguer sur le paysage non traditionnels avec une vigueur renouvelée. The upbeat mood of the event was in sharp contrast to last year’s, held in Phoenix, where marketers were under siege battling critics on everything from obesity to their dependence on television advertising. L'état d'esprit optimiste de l'événement est en nette opposition à l'année dernière, qui s'est tenue à Phoenix, où les commerçants sont en état de siège sur la lutte contre les critiques tout à l'obésité de leur dépendance à l'égard de la publicité télévisée.
This year, it seemed that the industry has indeed embraced the idea of reinvention. Cette année, il semble que l'industrie a en effet accepté l'idée de réinvention.
Brandweek’s Marketer of the Year event kicked off the conference on Thursday night. Brandweek la commercialisation de l'Année événement donné le coup d'envoi à la conférence le jeudi soir. Toyota’s Jim Farley, group vp-marketing, was named Grand Marketer of the Year. Toyota Jim Farley, groupe vp-marketing, a été nommé Grand Marketer de l'année.
Procter & Gamble chairman and CEO AG Lafley, who keynoted Friday’s general session, contended that although media has changed, basic human needs haven’t. Procter & Gamble, président et chef de la direction AG Lafley, qui keynoted de vendredi session générale, a soutenu que, bien que les médias a changé, les besoins humains fondamentaux ont pas. “What’s different is how people are using media and technology choices to meet their needs.” "Qu'est-ce qui est de savoir comment différentes personnes utilisent les médias et les choix technologiques pour répondre à leurs besoins."
Lafley cited, putting mirrored ads in women’s bathrooms asking, “Is your lipstick still on?” and running targeted five-second TV spots with the same theme helped P&G increase sales of its Cover Girl Outlast lipstick by 25%. Lafley cités, la mise en miroir des femmes annonces de salles de bains demander, "Est-ce que votre rouge à lèvres encore?" Et la gestion ciblée de cinq secondes spots TV avec le même thème a permis de P & G d'augmenter les ventes de ses Cover Girl Outlast rouge à lèvres de 25%.
Hit consumers when they don’t expect it and offer a positive solution, he advised: “It’s not about being at all the touchpoints, it’s about being at the right touchpoint when the consumer is open to it.” Hit consommateurs quand ils ne s'attendent pas et il offre une solution positive, il a conseillé: "Il ne s'agit pas d'être à tous les touchpoints, c'est d'être au bon touchpoint lorsque le consommateur est ouvert à celle-ci."
If there is any company struggling with reinvention right now, it is Wal-Mart. S'il ya une société qui luttent avec réinvention à l'heure actuelle, il est Wal-Mart. Stephen Quinn, svp-marketing, told the story of how the retailer’s namesake brand became threatened by the din of its critics and its dependence on one type of consumer: regular discount shoppers. Stephen Quinn, SVP-marketing, raconte l'histoire de la façon dont le détaillant le nom de marque est devenu menacé par le vacarme de ses critiques et sa dépendance sur un type de consommateur: les acheteurs réguliers de remise.
Global concerns came to the forefront numerous times. Préoccupations d'ordre mondial est venu à l'avant-garde à plusieurs reprises. Lafley emphasized that in this age of the Gates Foundation and the Bono-driven Red effort to fight AIDS in Africa, it doesn’t hurt to trumpet your company’s charitable efforts. Lafley a souligné que, dans cette ère de la Fondation Gates et Bono le moteur-Rouge effort de lutte contre le sida en Afrique, il ne fait pas de mal à la trompette de votre entreprise de charité efforts. Hence, there was some mention of P&G’s laudable campaign to use its PUR technology to purify water in poor areas of Africa. Par conséquent, il y avait une mention de P & G louable campagne d'utiliser sa technologie PUR pour purifier l'eau dans les zones pauvres de l'Afrique.
Sadly, said Lafley, some 5,000 babies die every day from drinking fouled water on the continent. Malheureusement, a déclaré Lafley, quelque 5000 enfants meurent chaque jour de boire l'eau souillée sur le continent.
Still, there were numerous times during the event that it seemed marketers should not be brimming with confidence amidst this new world order. Pourtant, il ya eu de nombreuses fois au cours de l'événement, il semble que les commerçants ne devraient pas être débordant de confiance au milieu de ce nouvel ordre mondial.
Missteps weren’t hard to come by during presentations in which ANA president/CEO Bob Liodice cited scandal-marred Hewlett-Packard as an example of corporate accountability. Erreurs n'ont pas été difficiles à obtenir au cours de présentations dans lequel ANA président / directeur général Bob Liodice cités-entaché scandale Hewlett-Packard comme un exemple de la responsabilité des entreprises. The Partnership for a Drug Free America was credited with creating a 30% drop in drug use, even though a recent Government Accountability Office report blasted the $1.4 billion effort as ineffective. Le Partenariat pour une Drug Free America a été crédité de la création d'une baisse de 30% dans l'usage de drogues, même si une récente Government Accountability Office sauter le rapport $ 1,4 milliards effort comme inefficaces. The capper was perhaps Linda Kaplan Thaler showing a spoof video that skewered Wal-Mart with footage of goose-stepping soldiers taking over the US, just minutes before Quinn took the stage to talk about reinvention. La capsuleuse est peut-être Linda Kaplan Thaler montrant un faux vidéo brochettes de Wal-Mart avec des séquences de renforcement oie-soldats prenant sur les États-Unis, à quelques minutes avant Quinn a pris la scène pour parler de réinvention.
Most stories of reinvention, heard from many speakers, seemed to require abolishing or diminishing the use of the 30-second television spot. La plupart des histoires de réinvention, a entendu de nombreux orateurs, semblait exiger la suppression ou la diminution de l'utilisation des 30-deuxième spot télévisé. However, marketers seem to have trouble doing so as nearly every presentation began, ended or heavily spotlighted big-spending brands’ 30-second TV ads. Toutefois, les commerçants semblent avoir du mal à le faire comme presque tous présentation a commencé, a pris fin ou fortement en lumière les grandes marques de dépenses' 30-deuxième films.
Kaplan Thaler, head of her eponymous New York ad agency, offered a more lighthearted variation on the theme of tech-driven change with a whimsical theory. Kaplan Thaler, chef de son éponyme de New York agence de publicité, a offert une plus légère variation sur le thème de technologie axée sur le changement avec une théorie lunatique. She said that the 30-second TV spot might resume its rightful place in the media hierarchy in 2016 after people stop using the Internet and decide they want big media companies to once again tell them what to watch. Elle a dit que les 30-deuxième spot TV pourrait reprendre sa place dans la hiérarchie des médias en 2016 après les gens à cesser l'utilisation d'Internet et de décider qu'ils veulent grandes sociétés de médias, une fois de plus leur dire ce qu'il faut regarder.
Thanks for reading, and as always, feel free to email or post your comments. Merci pour la lecture, et, comme toujours, n'hésitez pas à courrier électronique ou postal vos commentaires.
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