Did we go too far or was it sheer brilliance? Ли мы пойти слишком далеко, или же это просто блеск?

By now you’re all familiar with Chris Anderson’s, editor-in-chief of Wired magazine, В настоящее время Вы все знакомы с Chris Anderson's, главный редактор журнала Wired о, email list список адресов электронной почты of blackballed PR firms. от blackballed PR фирм.

A quick glance over the list reveals email addresses from Edelman, 5W PR, Fleishman-Hillard, Ogilvy, Lippe Taylor, Morris+King, SS PR, Weber Shandwick, and dozens more. Быстрый взгляд на список показывает, адреса электронной почты из Edelman, 5W PR, Флейшман-Hillard, Ogilvy, Липпе Тейлор, Моррис + король, С. С. PR, Вебер Shandwick, а также десятки других.

Well being the aggressive PR firm that we are, BlinnPR’s business development team emailed some of the clients represented by these PR firms. Благополучие агрессивный PR фирма, которой мы находимся, BlinnPR развития бизнеса группы по электронной почте, некоторые клиенты представляют эти PR фирм. We let their clients know in no uncertain terms that they’ve been blackballed by Wired and who knows how many other unnamed publications. Мы не говоря своим клиентам не знаем определенно, что они были blackballed по проводной и которые знают, как и многие другие неназванные публикации.

Oh and by the way, BlinnPR is not on the list and our clients enjoy unfettered access to Wired and a host of other publications because of our no-nonsense, get the job done without annoying reporters approach. Да и кстати, BlinnPR нет в списке и наши клиенты имеют неограниченный доступ к проводной и множество других изданий, поскольку мы не нонсенс, получить работу без раздражающих журналистов подход.

Needless to say, two PR firms didn’t appreciate our aggressiveness. Излишне говорить о том, что две PR фирмы не ценим нашу агрессивность. One going so far as to try and entice our clients and employees to leave by promising greener pastures. Один собирается так далеко, чтобы попытаться побудить наших клиентов и сотрудников, чтобы уйти в перспективных экологичных пастбищ. BTW, it has been 10 days and still none of our clients or employees has left. BTW, было 10 дней и до сих пор никто из наших клиентов или сотрудников оставил.

Maybe it’s me, but why would our clients and employees leave in the first place. Может быть, это мне, но почему бы нашим клиентам и сотрудникам отпуск в первую очередь. For a PR firm who has been blackballed by Wired and can’t say for sure what other publications are trashing their emails? Для PR фирмы которые были blackballed по проводной и не может точно сказать, какие другие публикации помещение в корзину свою почту? But that is a discussion for another day. Но это обсуждение еще на один день.

Anyway, some people thought it was a brilliant move on our part while others felt otherwise. Во всяком случае, некоторые люди сочли это блестящий шаг с нашей стороны, в то время как другие считают иначе.

Personally, I’m not apologizing for what we did. Лично я не принести извинения за то, что мы и сделали. A day doesn’t go by when our clients are not being courted by other agencies. В день не выходило, когда наши клиенты не становится предпочтительным других учреждений. If you think it doesn’t happen you have your head in the sand. Если вы считаете, что этого не происходит у Вас в голову в песок. As I see it the differences is in the approach. Как я вижу различия в подходе.

Fact is, BlinnPR aggressively goes after new business and represents our clients with the same fervor. Фактом является, BlinnPR агрессивно выходит после нового бизнеса и представляет своим клиентам же пыл.

I would like to hear your thoughts. Я хотел бы услышать ваши мысли. What do you think? Что вы думаете по этому поводу? Did we go too far or was it sheer brilliance. Ли мы пойти слишком далеко, или же это просто блеск.

Bookmark to: Закладка к:

Picking the perfect PR firm is like buying a puppy. Выбрать идеальное PR фирмы, как покупать щенка.

You can do lots of in-depth research, carefully narrow the field down to a few purebreds, mercilessly quiz and be quizzed by the owners of the kennel, then meet the litter and carefully decide which pup is perfectly suited to your needs. Вы можете сделать множество углубленных исследований, тщательно узких местах вплоть до нескольких purebreds, безжалостно тест и быть quizzed на владельцев питомника, а затем встретиться подстилку и тщательно определить, какие pup идеально подходит для ваших нужд. Or you can dash into the shelter, quickly survey what’s available, and pick the perkiest puppy. Или вы можете тире на жилье, скорее, какие обследования можно поговорить, и выбрать perkiest щенка.

Both methods work out just fine most of the time. Оба метода выработки справедливого штрафа большую часть времени. The problems occur when you don’t know anything about puppies and what they’re supposed to do. Проблемы возникают, когда вы не знаете ничего о щенки и что они должны делать. Here are six steps that’ll help you pick a PR firm that doesn’t bite. Вот шесть шагов, которые вам поможем подобрать PR фирмы, которые не кусают.

1) Define Your Organization’s Needs 1) Определить с потребностями своей организации
If you don’t know what you want your PR agency to do, chances are you’ll hire an agency that will do nothing but bill you. Если вы не знаете, что вы хотите, чтобы ваш PR агентство делать, скорее всего вам нанимать агентство, которое будет делать ничего, кроме счета. No legitimate PR firm is enthusiastic about working with a client who is clueless about his or her needs. Нет законных PR фирмы энтузиазмом относятся к работе с клиентом которые это clueless о его или ее потребностям. We all know from bitter experience that such a client will eventually turn feral and blame the PR firm for not delivering concrete results. Мы все знаем из горького опыта, что такой клиент будет в конечном итоге свою очередь, одичавшие и винить PR фирма не достигать конкретных результатов.

So figure out if you want to drum up interest in a public offering, a leveraged buy-out, have someone handle the release of bad news, or raise the general visibility of your organization. Так что выяснить, если вы хотите барабана процентный в публичное предложение, долей выкупа, которые кто-то справиться освобождение плохие новости, или повысить общую видимость вашей организации. Put this information in a background document – it can be just a few pithy paragraphs – to share with the PR firms you’re considering working with. Положить эту информацию в справочном документе, - он может быть лишь несколько пунктов pithy - поделиться с PR фирмы вы рассмотрении работаем. But wait … don’t press the send button yet. Но подождите… не нажимать кнопку отправить еще.

2) Tell Me More 2) Расскажите мне больше
Remember the song Summer Nights from Grease and the line tell me more, tell me more. Помните песню Летние ночи от жиров и линия расскажите мне подробнее, скажите мне об этом. Well, apart from your PR goals, as mentioned above, it’s helpful to include your organization’s history, mission and aim, issues or areas of potential concern, current or past communications efforts, and your budget in the backgrounder. Ну, кроме вашей PR цели, как упоминалось выше, это полезно включить Ваши истории организации, миссия и цели, вопросы или области, вызывающие потенциальную озабоченность, текущих или прошлых сообщений усилия, и ваш бюджет в информационно-справочный материал.

This doesn’t mean you have to devote hours into conjuring up a beautifully crafted document. Это вовсе не означает, что вы должны посвятить часы в conjuring деятельность прекрасно разработанный документ. Just lay out the facts. Просто изложить факты. If you give me this information up front I’ll be able to prepare an information package or presentation specifically addressing your needs. Если вы даете мне эту информацию сразу, я буду в состоянии подготовить информационный пакет или презентации специально решении ваших нужд. Otherwise, we’ll have a lovely breakfast at the В противном случае мы будем иметь прекрасный завтрак в Coffee Shop Кофейня and I’ll spend a couple of hours trying to draw this information out of you. и я буду тратить несколько часов, пытаясь довести эту информацию о вас. Save us both the time and trouble and tell me clearly what you need up front. Запомнить нас обоих время и проблемы, и скажите мне ясно то, что вам нужно сразу. We can still have breakfast. Мы можем еще завтрак.

Here is a sample Вот пример Backgrounder Информационный and и RFP1 and и RFP2 for you to look at. для Вас взглянуть на.

3) PR Pop Quiz 3) PR поп-Викторина
Now that you know what you want from your PR campaign, find a firm who can deliver it. Теперь, когда вы знаете, что вы хотите от ваших PR кампании, найти фирмы которые могут доставить его. You know the drill, ask Вы знаете упражнение, попросите people люди you trust for recommendations and check with Вы доверяете за рекомендации и проверьте professional organizations профессиональных организаций . If you know any reporters who cover your industry ask them what PR people they like working with and whose Если вы знаете какие-либо репортеры которые охватывают вашей отрасли спросить их, какие PR люди любят работать с и чья press releases пресс-релизы consistently bore them to tears. постоянно несут их до слез.

After identifying several PR firms that seem to fit your needs, send over your backgrounder information by email. После выявления нескольких фирм, PR-видимому, соответствуют вашим требованиям, отправьте на своей информационно-справочный информацию по электронной почте. Then get in touch with the firms whose responses impress you. Затем войти в контакт с фирмами, чьи ответы впечатлить вас. If they say that they have a lot of experience in your industry, make sure there’s no conflict of interest – you really don’t want to be represented by the firm that reps your competitors. Если они говорят, что они имеют большой опыт в вашей отрасли, убедитесь, что нет конфликта интересов - Вы действительно не хотят быть представленными в фирме, которая reps ваших конкурентов. If all goes well, ask them to send over a capabilities package. Если все пойдет хорошо, обратиться к ним с просьбой направить свыше возможностей пакета. This document should include general background on the firm, relevant experience, areas of expertise, bios of the people who would work on your account and any special skills or resources they may have such as, overseas offices. Этот документ должен включать общие сведения о фирме, соответствующий опыт, областям знаний, bios от людей, которые работали бы на Вашем счете, и каких-либо специальных навыков или ресурсов, которые они могут иметь такие, как, зарубежные отделения.

4) Test the Chemistry 4) тестирование Химия
After reviewing your responses, select the two or three firms that best meet your criteria and schedule a “Get to Know You” meeting. После просмотра Ваших ответов, выберите два или три фирмы, которые лучше всего отвечают вашим критериям и графика "Узнай Вы" заседания. During this meeting you’ll get a better feel for the PR firm’s credentials and how they relate to your goals, but you’ll also be able to gauge whether you can work with these people or not. Во время этой встречи, вы получите более чувствовать себя по PR компании полномочия и как они относятся к вашей цели, но вы также будете иметь возможность оценить, можете ли вы работать с этими людьми или нет. Remember, these are the folks who are going to be your public face, the people who will be putting words into your mouth and shaping your image. Помните, что эти люди которые будут иметь свой публичный лица, которые люди будут сдачи слова в рот и формирования изображения. You don’t have to love them, but if you can’t stand to sit next to them on a cross-country flight, if they make your allergies appear and you don’t have allergies– look for another firm. Вы не должны любить их, но если вы не можете стоять сидеть рядом с ним на беговых полета, если они сделают Вашу аллергии появляются и у вас нет аллергии-найдите другой фирме.

5) The Song and Dance 5) песни и танцы
Yes, we’re finally reaching the end of this process. Да, мы, наконец, достичь конца этого процесса. All that remains is nailing down the details. Все, что остается nailing вниз детали. Find out what reporting methods the firm uses (AKA: how they’ll tell you what they’ve done for you lately), how do they measure success, and if the senior management team who have been wooing you will actually be working on your account. Выясните, какие методы отчетности фирма использует (aka: как они будут рассказать вам то, что они уже сделали для вас в последнее время), как они мерой успеха, и если старшее руководство команды которые были wooing вы на самом деле не работает на Вашем учетная запись.

At this point, you may be treated to a two-hour На данный момент, можно рассматривать в двух часах dog and pony show собака и пони шоу on how the PR firm will implement its plan to achieve your PR goals and objectives. о том, каким образом PR фирма будет осуществлять свой план для достижения своих целей и PR целей. Personally I think 60 minutes is all that is required but some people get all fired up when hearing the sound of their own voices. Лично я думаю, 60 минут это все, что требуется, но некоторые люди получают все меры произвели услышав звук своего собственного голоса. The more information you provided at the beginning of the process, the better and more concise plan you should expect to hear. Более подробную информацию вы предоставили на начало процесса, лучше и более сжатый план вы должны ожидать услышать. If it all sounds spiffy to you, figure out the contract terms and sign on the dotted line. Если все это звучит spiffy Вам, выяснить условия контракта и подписать на пунктирную линию.

6) Or Just Ignore All of The Above 6) или просто игнорируют Все вышеперечисленное
If the idea of playing footsie with PR firms for hours on end makes you shiver with trepidation, cut right to the chase. Если идея игры footsie с PR компании в течение нескольких часов на конец заставляет вас по коже с тревогой, срезанные право преследовать. Ask around for recommendations. Спросите вокруг рекомендаций. E-mail a few likely candidates. Пишите мало вероятными кандидатами. Tell them what you want, what you want to spend, and ask them to tell you if they can make it happen, and if so how they plan to go about it. Скажите, что вы хотите, что вы хотите потратить, и попросить их рассказать вам, если они смогут сделать это произойдет, и если да, то каким образом они планируют пойти о нем. Review the responses and pick the firm that your gut tells you is the right fit. Обзор ответов и забрать фирма, ваши кишки рассказывает вам право нужным.

Some of our clients chose BlinnPR after a very careful vetting; others just seemed to know they wanted to work with us before we even had the chance to dazzle them with my golf game. Некоторые наши клиенты выбрали BlinnPR после очень тщательной проверки, другие же просто, как представляется, знают, что они хотят работать с нами, прежде чем мы даже возможность ослеплять их с моей игре в гольф. Happily it’s worked out well for all concerned — none of our clients have ever attempted to whack any of us over the head with a 4 iron. К счастью он хорошо разработаны для всех заинтересованных сторон - никто из наших клиентов, которые когда-либо пытались whack-либо из нас над головой с 4 железом.

Bookmark to: Закладка к:

When a bestselling book about your profession is entitled “Toxic Sludge is Good for You!: Lies, Damn Lies, and The Public Relations Industry” it’s obvious that your business has a rather dodgy reputation. Когда Лидеры книгу о вашей профессии под названием "Токсичные осадка, что хорошо для Вас!: Lies, Damn Lies" и "Связи с общественностью промышленности" очевидно, что ваше предприятие имеет довольно dodgy репутацию.

But most of the suspicion that’s directed at us concerns the way we shape the truth to serve our clients. Но больше подозрений в том, что в направленных на нас озабоченность, как мы формы истины для обслуживания наших клиентов. Hey, that’s our job – we carefully construct alternate realities where our clients can rule uncontested, their strengths highlighted and any possible potential tiny little deficits carefully glossed over. Эй, что наша работа - мы тщательно построить альтернативные реальности, где наши клиенты могут правило бесспорного, их сильные и подчеркнул любых возможных потенциальных крошечные мало дефицита glossed более тщательно.

What’s not talked about as much are the real lies that PR agencies tell clients and/or prospects. Что не говорили об столько являются реальным лжи, PR агентств рассказать клиентам и / или перспективы. Yes, doing any sort of business requires the spewing of some polite fallacies to lubricate the wheels of commerce. Да, делать любой вид бизнеса требует spewing некоторых заблуждений вежливы для смазки колес торговли. But there are fabrications that are particular to the PR business. Но есть и измышления, которые являются особенно PR бизнеса. You see them lurking, again and again, in the latest cut and paste press release announcing a new client win. Вы видите их скрытую, снова и снова, в последний вырезания и вставки пресс-релиз, объявив новый клиент победить. You read them on agency blogs. Вы читать их на агентство блоги. You hear about them from disillusioned clients. Вы услышите о них от разочарованных клиентов.

And now here they are, neatly organized into a list that may pry open the PR version of Pandora’s Box. И вот здесь они, аккуратно организованы в список, которые могут открыть pry PR вариант ящика Пандоры. That would be rather apt since Pandora herself was gifted with the blessings of clever speech, crafty words, and a bit of a deceitful nature. Это было бы довольно кв Пандоры, поскольку сама была одаренной с благословения умные слова, crafty слов, и немного лживого характера.

1: “This is such a terrific product/service!” 1: "Это такие terrific товар / услуга!"
Part of public relations is managing clients’ expectations. Часть общественных связей управления клиентов ожиданиям. Not all products and services are newsworthy; some will appeal only to a niche market. Не все продукты и услуги newsworthy, а некоторые будут лишь призыв к рыночной ниши. Others are entering a market that’s already oversaturated. Другие пополняют рынок, который уже oversaturated. But many agencies are scared of telling their clients the truth fearing they’ll lose the business. Но многие учреждения напуганы сообщая о своих клиентов, опасаясь, правда они будут терять бизнес. Instead of functioning as a strategic advisor, they act like an over-eager suitor on a first date. Вместо того чтобы функционировать в качестве стратегического консультанта, они действуют как слишком стремятся suitor на первом свидании. Has any PR person angling for your business ever told you your product/service just wasn’t all that exciting? Имеется какой-либо PR лицо рыбалка для вашего бизнеса когда-либо говорил вам ваш продукт / услугу только не все, что захватывающие?

2: “Your account is in the best possible hands…” 2: "Ваша учетная запись находится в наилучших руках…"
PR firms often bring their best, brightest and most articulate stars (the Biz Dev team) to the pitch and infer that this is the talent working on an account that bills 3-5K per month. PR фирмы часто приносить свои самые яркие и наиболее четко звездочками (команда Biz Дев) для смолой и сделать вывод о том, что это талант работает над внимание, что счета 3-5K в месяц. How many times have you heard that senior staff will be pitching the media on your behalf? Сколько раз Вы слышали о том, что старшие сотрудники будут килевой средств массовой информации на вашем имени? Meanwhile, back in the real world, a junior AE or AE with limited experience is handling your account and has no idea what she/he is doing or why. Между тем, еще в реальном мире, или младшие А.Е. А.Е. с ограниченными опыт обработки учетной записи и не имеет малейшего понятия, как он / она это делает и почему.

3: “Our agency has deep experience in this space.” 3: "Наше агентство имеет глубокий опыт в этом пространстве".
Never mind the fact that likely 90%+ of that collective experience no longer works at the agency, having long ago moved on to competing agencies or retired/passed away Бред факт, что вероятность 90% + о том, что коллективный опыт больше не работает на агентство, имеющих давно перешел на конкурирующих агентств или вышедших на пенсию / скончался

4: “We did all that we could do.” 4: "Мы сделали все, что мы могли бы сделать".
Hire the IBM of PR firms and, if they fail to get the product noticed, corporate PR can always bow out gracefully with a “Hey, it’s not my fault. Сниму IBM ПР-фирмами, и, если они не смогут получить продукт заметили, корпоративный PR всегда может плавно из лука с "Эй, это не моя вина. The agency didn’t do anything. Агентство не делать ничего. And they have such a great reputation—who could have known they’d screw this up?” The agency should have done something, but so should corporate PR. И они имеют такое большое репутация-которые могли бы быть известно, им будет винт этом месте? "Это учреждение должно быть сделано нечто, но это, следует корпоративный PR. When none of the PR players bothers to extend themselves a bit, it’s always the client who suffers. Когда ни один из игроков PR bothers продлить себе конечности, она всегда которые клиент страдает. It doesn’t even take two agencies to play pass-the-buck, often an agency will tell a client after the agreement is signed and months into the assignment that something can’t be done because it’s beyond their scope of work. Он даже не считать двух учреждений играть пасс--buck, зачастую агентства расскажут клиенту после подписания соглашения и месяцы на уступки, что-то не может быть сделано, потому что он вне сферы их деятельности. For example, the agency won’t pitch speaking opportunities because it’s “beyond the scope of work.” Nonsense – getting media attention for a client through any possible, valuable venue is the job, period. Например, агентство не будет смолой выступая возможности, потому что он "за рамки сферы деятельности." Вздор - получение внимание средств массовой информации для клиента через любые возможности, является ценным местом работы, и точка.

5: “We know Web 2.0″ 5: "Мы знаем, веб-2,0"
More and more PR firms are offering clients help with podcasts, promoting and writing blogs and writing releases carefully optimized to ride high in search engine results. Все больше и больше PR фирмы, предлагающие клиентам помощь в подкасты, поощрения и писать дневники и письма-релизы тщательно оптимизирована для езды на высоких результатов поисковой системы. That’s great, assuming the agency has real expertise and isn’t just along for the ride on the Web 2.0 bandwagon. Вот и велик, что агентство имеет реальный опыт и это не только вдоль для езды на Web BandwagonSamsung и 2,0. There are plenty of blogs that were guaranteed to “ramp up your SEO” languishing unread in the backwaters of the internet, and you can podcast until you’re blue in the face without seeing any improvement in your site’s page rank. Есть множество блогов, которые были гарантированы "автомагистраль мер по оптимизации поисковых систем", томящихся в непрочитанных backwaters из интернета, и вы можете подкаст до тех пор, пока вы в синей лицом, не видя никакого улучшения своего сайта в рейтинг страницы. Run away fast from any agency that suggests that a widget can magically solve all of your PR problems. Быстро убежать от любого ведомства, которое свидетельствует о том, что виджет может волшебным образом решать все свои проблемы PR.

6: We have great relationships with (insert high profile reporters’ names here)” 6: Мы возлагаем большие отношения с (вставить высокий профиль журналистов имена здесь) "
I’m dumbfounded when prospects want me to drop names of reporters I know. Я dumbfounded, когда перспективы хотите, чтобы я отказаться от фамилии репортеров я знаю. Dropping the names of reporters at key media outlets such as The New York Times , MSNBC , BusinessWeek or Forbes , to cite just a few, really means nothing for the client. Капающая имена репортеров на ключевых средств массовой информации, такие как "Нью-Йорк таймс", MSNBC, BusinessWeek Forbes или, если привести лишь немногие, действительно ничего не значит для клиента. Reporters know a lot of PR people, and visa-versa. And whether a reporter likes a PR rep or not, they aren’t going to write a story that isn’t interesting to their readers. In any case, it’s far better to find the right reporters to tell an interesting story than to keep pitching a small group of elite reporters. Репортеры знаю много людей, PR, а виза-обратно. И будь то журналист любит PR отдела или нет, они не собираются, чтобы написать рассказ о том, что это не интересно их читателям. В любом случае, это далеко Лучше найти право журналистов рассказывать интересные истории, чем держать килевой небольшую группу элитных журналистов.

7: “We have affiliate offices all over the world.” 7: "У нас есть филиал отделения по всему миру".
Not a lie, exactly, (assuming they aren’t counting their freelancers’ apartments as satellite offices) — the falsehood is in the implication that this matters. Не лгать, точно, (если они не считая их свободных "квартир в качестве филиалов) - ложь является то, что это вопросы. In reality, lots of dots on the map that’s proudly displayed on an “About Us” page doesn’t mean squat unless there is a need or purpose. На самом деле, множество точек на карте это с гордостью отображается на "О нас" страница не означает, squat, если есть необходимость или цель. How will a branch office in Barcelona or Budapest serve your business? Каким образом будет филиал в Барселоне или Будапешт служить вашего бизнеса?

8: “We offer highly-targeted strategic public relations.” 8: "Мы предлагаем высоко, ориентированные на стратегических связей с общественностью".
When in fact they just routinely blast out press releases via e-mail with the hope that something will stick, and reporters know to automatically delete the latest gibberish from ABC agency because they never send anything useful or interesting. Когда на самом деле они просто регулярно взрыва из пресс-релизов по электронной почте с надеемся, что что-то цепляет, и журналисты знают, чтобы автоматически удалять из последних тарабарщина ABC агентства, поскольку они никогда не отправить что-либо полезным или интересным. Here’sa tip. Ниже заметка. Ask exactly who the agency is pitching, a small well-selected list of reporters is far better than sending a release to an entire mailing list comprised of every reporter that everyone in the agency knows, has heard of, or thinks may probably exist. Спросите которые точно агентство килевой, так и небольших отобранных список журналистов гораздо лучше, чем отправка релиз весь список состоит из каждого репортера о том, что все в агентство знает, слышал, или думает мае, вероятно, существуют.

9: “We do a great job taking advantage of the news cycle.” 9: "Мы делаем огромную работу воспользовавшись новости цикла".
Certainly getting your clients comments out on the topic du jour is a good thing, but it’s far more important to think outside the box and make the news. Конечно, получить комментарии Ваших клиентов на тему дю день, это хорошо, но это гораздо более важно выйти за поле и делать новости. Coming up with creative pitches is more difficult than riding the news wave so many agencies convince clients that a quote embedded in a few stories about the crisis of the moment is great PR. Далее в программе с творческой площадки гораздо сложнее, чем езда новости волна так много учреждений убедить клиентов, которые цитатой встроенных в несколько рассказов о кризисе момент является большим PR. In reality, it’sa small part of what an agency should be doing. В действительности, это малая часть того, что агентства должны делать.

10: “It’s not our fault, your product/service just isn’t all that compelling.” 10: "Это не наша вина, ваш продукт / услугу просто еще не все, что убедительной."
The biggest falsehood agencies foist upon clients is that poor PR performance is largely the client’s fault. Жь крупнейших агентств foist по клиентам заключается в том, что бедные PR производительность в значительной степени вины клиента. All too often the truth is closer to this: there are many untalented PR folk, with minimal smarts and/or communications skills, who send poorly written press releases via unsolicited email blasts and inundate a lot of journalists with boring, predictable crap. Слишком часто истина становится ближе к этому: есть много untalented PR фолк, с минимальными СМАРТС и / или коммуникационные навыки, которые плохо направить письменное пресс-релизов через рассылки спама взрывов и inundate много журналистов с скучным, предсказуемым дерьмо. If the agency didn’t tell you your product was a tough sell at the beginning of your relationship, they shouldn’t tell you that after their campaign fails. Если агентство не сказать вам ваш продукт был жестким продавать в начале Ваших отношений, они не должны рассказать вам о том, что после их кампания будет отклонен.

Okay, so I fibbed. Хорошо, так что я fibbed. I actually have 11 Top Ten Lies: Я на самом деле имеют 11 десять самых Lies:

11: “You’ll get real benefits from our relationship.” 11: "Вы сможете получать реальные выгоды от наших отношений".
Years ago someone, who later became a client, told me he was paying $5000 a month to a big name PR firm who had suddenly stopped speaking to him. Много лет назад кто-нибудь, которые позднее стали клиентом, рассказал мне он платил $ 5000 в месяц с большой название фирмы PR которые внезапно остановлена поговорив с ним. The last two months of the relationship there was no reporting, no answered phone calls, zip. Последние два месяца отношения не было отчетности, не ответил на телефонные звонки, индекса. Eventually he discovered that to this big PR firm his 5K a month basically covered only the administrative fees and nothing more. В конце концов он обнаружил, что с этой большой PR фирмы его 5K месяц в основном охватывает лишь административные сборы и ничего более. Yes, he was paying them to bill him. Да, он платил им законопроект ним. Sadly this isn’ta one-time instance, it happens frequently at PR agencies with a corporate parent. К сожалению Это не один день, например, это происходит часто и на PR агентств с корпоративной родителей. It’s particularly sad when it happens to smaller businesses and organizations for whom that 5K a month is their entire ad/marketing budget, and they opted to take a risk and spend it all on public relations. Это особенно грустно, когда она произойдет для небольших предприятий и организаций, для которых что 5K месяц их целый рекламный / бюджет маркетинга, и они решили принять риск и потратить все это по связям с общественностью.

So there it is. Так что она есть. The 11 lies agencies PR agencies tell clients and prospects. 11 учреждений лежит PR агентств рассказать клиентам и перспективы. I want to thank Andrew Edson, Jennifer Johnson Avril , Stephen Koenigsberg, and Rebeca Shiller for their feedback with this column. Я хочу поблагодарить Эндрю Edson, Дженнифер Avril Джонсон, Стивен Кенигсберга, и Ребека Шиллер для их обратной связи с этой колонке.

Bookmark to: Закладка к: