Did we go too far or was it sheer brilliance? Será que vamos longe demais ou foi pura brilho?

By now you’re all familiar with Chris Anderson’s, editor-in-chief of Wired magazine, Até agora você está familiarizado com todos os's Chris Anderson, editor-em-chefe da revista Wired, email list lista de e-mails of blackballed PR firms. PR blackballed de empresas.

A quick glance over the list reveals email addresses from Edelman, 5W PR, Fleishman-Hillard, Ogilvy, Lippe Taylor, Morris+King, SS PR, Weber Shandwick, and dozens more. Uma rápida olhada mais de revelar a lista de endereços de e-mail Edelman, 5W PR, Fleishman-Hillard, Ogilvy, Lippe Taylor, Morris + King, SS PR, Weber Shandwick, e dezenas de outras.

Well being the aggressive PR firm that we are, BlinnPR’s business development team emailed some of the clients represented by these PR firms. Bem-estar dos agressiva PR empresa que somos, BlinnPR desenvolvimento de negócios da equipe por e-mail alguns dos clientes PR representado por estas empresas. We let their clients know in no uncertain terms that they’ve been blackballed by Wired and who knows how many other unnamed publications. Deixamos os seus clientes sabem, em termos inequívocos, se elas foram blackballed a Wired e que sabe como muitas outras publicações sem nome.

Oh and by the way, BlinnPR is not on the list and our clients enjoy unfettered access to Wired and a host of other publications because of our no-nonsense, get the job done without annoying reporters approach. Oh e pela maneira, BlinnPR não está na lista e os nossos clientes gozar livre acesso à Wired e uma série de outras publicações devido à nossa falta de disparates, fazer o trabalho sem irritar repórteres abordagem.

Needless to say, two PR firms didn’t appreciate our aggressiveness. Escusado será dizer, PR duas empresas não apreciam a nossa agressividade. One going so far as to try and entice our clients and employees to leave by promising greener pastures. Um chegando mesmo a tentar aliciar os nossos clientes e funcionários a abandonar a promissora pastos verdes. BTW, it has been 10 days and still none of our clients or employees has left. BTW, tem-se 10 dias e ainda nenhum de nossos clientes ou funcionários terem saído.

Maybe it’s me, but why would our clients and employees leave in the first place. Maybe it's me, mas porque é que os nossos clientes e empregados sair em primeiro lugar. For a PR firm who has been blackballed by Wired and can’t say for sure what other publications are trashing their emails? Para uma empresa que tenha sido PR blackballed a Wired e não podemos dizer com certeza que outras publicações são trashing os seus e-mails? But that is a discussion for another day. Mas essa é uma discussão para outro dia.

Anyway, some people thought it was a brilliant move on our part while others felt otherwise. De qualquer forma, algumas pessoas pensaram que se tratava de uma medida brilhante da nossa parte, enquanto outros sentiram em contrário.

Personally, I’m not apologizing for what we did. Pessoalmente, eu não estou desculpando por aquilo que fizemos. A day doesn’t go by when our clients are not being courted by other agencies. Um dia não vai por nossos clientes quando não estão a ser cortejada por outras agências. If you think it doesn’t happen you have your head in the sand. Se você acha que isso não aconteça você tem a cabeça na areia. As I see it the differences is in the approach. No meu entender as diferenças está na abordagem.

Fact is, BlinnPR aggressively goes after new business and represents our clients with the same fervor. Fato é, BlinnPR agressivamente vai após novos negócios e representa os nossos clientes com o mesmo fervor.

I would like to hear your thoughts. Gostaria de ouvir a sua opinião. What do you think? O que você acha? Did we go too far or was it sheer brilliance. Será que vamos longe demais ou foi pura brilho.

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Picking the perfect PR firm is like buying a puppy. Picking the perfect PR empresa é como comprar um cachorro.

You can do lots of in-depth research, carefully narrow the field down to a few purebreds, mercilessly quiz and be quizzed by the owners of the kennel, then meet the litter and carefully decide which pup is perfectly suited to your needs. Você pode fazer lotes de investigação em profundidade, com cuidado para baixo para estreitar o campo alguns purebreds, impiedoso e quiz ser criaram questionários pelos proprietários do canil e, em seguida, responder a cama com cuidado e decidir qual cachorro está perfeitamente adaptado às suas necessidades. Or you can dash into the shelter, quickly survey what’s available, and pick the perkiest puppy. Ou você pode dash para o abrigo, rapidamente inquérito que está disponível, e escolher o perkiest cachorro.

Both methods work out just fine most of the time. Ambos os métodos de trabalho fora apenas multa a maior parte do tempo. The problems occur when you don’t know anything about puppies and what they’re supposed to do. Os problemas ocorrem quando você não sabe nada sobre cachorros e aquilo que são supostos fazer. Here are six steps that’ll help you pick a PR firm that doesn’t bite. Aqui estão seis passos que vai ajudá-lo a escolher um PR empresa que não mordem.

1) Define Your Organization’s Needs 1) Definir as necessidades da sua organização
If you don’t know what you want your PR agency to do, chances are you’ll hire an agency that will do nothing but bill you. Se você não sabe o que você quer que seu PR agência de fazer, as chances são que você contratar uma agência que não fazer nada, mas fatura. No legitimate PR firm is enthusiastic about working with a client who is clueless about his or her needs. Não é legítimo PR firme entusiasmado com trabalhando com um cliente que é clueless sobre as suas necessidades. We all know from bitter experience that such a client will eventually turn feral and blame the PR firm for not delivering concrete results. Todos nós sabemos que essa experiência amarga de um cliente acabará por sua vez selvagens e culpar o PR firme para não entregar resultados concretos.

So figure out if you want to drum up interest in a public offering, a leveraged buy-out, have someone handle the release of bad news, or raise the general visibility of your organization. Portanto, descobrir se você quiser drum up interesse em uma oferta pública, um efeito de alavancagem-buy-out, ter alguém lidar com a libertação de más notícias, ou aumentar a visibilidade geral da organização. Put this information in a background document – it can be just a few pithy paragraphs – to share with the PR firms you’re considering working with. Coloque esta informação em um documento de fundo - pode-se apenas a alguns pontos pithy - para compartilhar com as empresas PR você está trabalhando com a considerar. But wait … don’t press the send button yet. Mas espere… não pressionar o botão enviar ainda.

2) Tell Me More 2) Tell Me More
Remember the song Summer Nights from Grease and the line tell me more, tell me more. Lembrar a canção Summer Nights Grease e da linha de dizer-me mais, quero saber mais. Well, apart from your PR goals, as mentioned above, it’s helpful to include your organization’s history, mission and aim, issues or areas of potential concern, current or past communications efforts, and your budget in the backgrounder. Pois bem, para além de seus objetivos PR, como mencionado acima, é útil para incluir a sua organização a história, missão e objectivo, questões ou áreas de potencial interesse, actual ou passado comunicações esforços, e seu orçamento, no Histórico.

This doesn’t mean you have to devote hours into conjuring up a beautifully crafted document. Isto não significa que você tem que dedicar uma hora em conjuring up maravilhosamente elaborado documento. Just lay out the facts. Basta estabelecer os factos. If you give me this information up front I’ll be able to prepare an information package or presentation specifically addressing your needs. Se você me dar esta informação até frente eu vou ser capaz de preparar um pacote de informação ou apresentação abordando especificamente às suas necessidades. Otherwise, we’ll have a lovely breakfast at the Caso contrário, vamos ter um lindo o pequeno-almoço no Coffee Shop Coffee Shop and I’ll spend a couple of hours trying to draw this information out of you. e eu vou passar um par de horas tentando tirar essa informação para fora de você. Save us both the time and trouble and tell me clearly what you need up front. Salve-nos tanto o tempo e os problemas e me diga claramente o que você precisa up front. We can still have breakfast. Ainda podemos tomar o pequeno-almoço.

Here is a sample Aqui está uma amostra Backgrounder Histórico and e RFP1 and e RFP2 for you to look at. a olhar para si.

3) PR Pop Quiz 3) PR Pop Quiz
Now that you know what you want from your PR campaign, find a firm who can deliver it. Agora que sabe o que você quer de sua campanha PR, encontrar uma empresa que pode lhe oferecer. You know the drill, ask Você sabe a broca, pergunte people pessoas you trust for recommendations and check with você confia e recomendações para verificar a professional organizations organizações profissionais . If you know any reporters who cover your industry ask them what PR people they like working with and whose Se você sabe alguma repórteres que cobrem a sua indústria pedir-lhes aquilo que eles gostam PR pessoas que trabalham com e cujo press releases Comunicados de Imprensa consistently bore them to tears. consistentemente eles suportaram a lágrimas.

After identifying several PR firms that seem to fit your needs, send over your backgrounder information by email. Depois de identificar várias empresas que parecem PR para atender às suas necessidades, ao longo do seu Histórico enviar informações por e-mail. Then get in touch with the firms whose responses impress you. Então entre em contato com as empresas cujas respostas impressionar você. If they say that they have a lot of experience in your industry, make sure there’s no conflict of interest – you really don’t want to be represented by the firm that reps your competitors. Se eles dizem que eles têm muita experiência em sua indústria, certifique-se que não existe nenhum conflito de interesses - você realmente não quero ser representado pela empresa que reps seus concorrentes. If all goes well, ask them to send over a capabilities package. Se tudo correr bem, pedir-lhes capacidades para enviar ao longo de um pacote. This document should include general background on the firm, relevant experience, areas of expertise, bios of the people who would work on your account and any special skills or resources they may have such as, overseas offices. Este documento deve incluir gerais de fundo sobre a empresa, uma experiência relevante, áreas de especialização, bios das pessoas que iria trabalhar em sua conta e qualquer habilidades especiais ou de recursos que podem ter como, escritórios no exterior.

4) Test the Chemistry 4) Teste de Química
After reviewing your responses, select the two or three firms that best meet your criteria and schedule a “Get to Know You” meeting. Depois de analisar suas respostas, selecione a duas ou três empresas que melhor satisfaçam os seus critérios e agendar um "Conheça a Você" reunião. During this meeting you’ll get a better feel for the PR firm’s credentials and how they relate to your goals, but you’ll also be able to gauge whether you can work with these people or not. Durante este encontro você poderá obter uma melhor idéia dos PR credenciais da empresa ea forma como estes se relacionam com seus objetivos, mas você também vai poder avaliar se é possível trabalhar com essas pessoas ou não. Remember, these are the folks who are going to be your public face, the people who will be putting words into your mouth and shaping your image. Lembre-se, estas são as pessoas que vão ser público o seu rosto, as pessoas que serão colocando palavras em sua boca e moldar a sua imagem. You don’t have to love them, but if you can’t stand to sit next to them on a cross-country flight, if they make your allergies appear and you don’t have allergies– look for another firm. Você não tem amor a eles, mas se você não pode ter de se sentar ao lado deles em um vôo entre países, se eles parecem fazer suas alergias e você não tem alergia a olhar para uma outra empresa.

5) The Song and Dance 5) A Canção e Dança
Yes, we’re finally reaching the end of this process. Sim, estamos finalmente chegar ao fim deste processo. All that remains is nailing down the details. Tudo o que resta é pregar estabelece os detalhes. Find out what reporting methods the firm uses (AKA: how they’ll tell you what they’ve done for you lately), how do they measure success, and if the senior management team who have been wooing you will actually be working on your account. Descubra o que a empresa utiliza métodos de comunicação (AKA: como é que vai dizer-lhe aquilo que tenho feito para você ultimamente), como eles medir o sucesso, e se a equipe de gestão sênior que têm sido wooing você vai ser realmente a trabalhar na sua conta.

At this point, you may be treated to a two-hour Neste ponto, você pode ser equiparada a uma de duas horas dog and pony show cães e mostrar pônei on how the PR firm will implement its plan to achieve your PR goals and objectives. PR sobre a forma como a empresa irá implementar o seu plano para alcançar seus objetivos e metas PR. Personally I think 60 minutes is all that is required but some people get all fired up when hearing the sound of their own voices. Pessoalmente, penso 60 minutos é tudo o que é exigido, mas algumas pessoas recebem todos os seduziu-se quando ouvir o som das suas próprias vozes. The more information you provided at the beginning of the process, the better and more concise plan you should expect to hear. Quanto mais informações fornecidas no início do processo, a melhor e mais concisa plano você deve esperar para ouvir. If it all sounds spiffy to you, figure out the contract terms and sign on the dotted line. Se tudo isso soa spiffy a você, descobrir as condições contratuais e assinar sobre a linha pontilhada.

6) Or Just Ignore All of The Above 6) ou simplesmente ignorados Todas as anteriores
If the idea of playing footsie with PR firms for hours on end makes you shiver with trepidation, cut right to the chase. Se a ideia de jogar com footsie PR empresas por horas a fio faz com que você arrepio ansiedade, ir direto ao ponto. Ask around for recommendations. Pergunte ao redor de recomendações. E-mail a few likely candidates. E-mail alguns prováveis candidatos. Tell them what you want, what you want to spend, and ask them to tell you if they can make it happen, and if so how they plan to go about it. Diga-lhes aquilo que você deseja, o que você quer gastar, e pedir-lhes para lhe dizer se eles podem deixar isso acontecer e, em caso afirmativo como tencionam ir sobre ele. Review the responses and pick the firm that your gut tells you is the right fit. Analise as respostas e escolher a empresa que seu gut diz-lhe o direito é adequada.

Some of our clients chose BlinnPR after a very careful vetting; others just seemed to know they wanted to work with us before we even had the chance to dazzle them with my golf game. Alguns de nossos clientes optaram BlinnPR após um exame muito cuidadoso; outros pareciam apenas de saber se queriam trabalhar connosco, antes de sequer teve a oportunidade de deslumbrar-los com o meu jogo golfe. Happily it’s worked out well for all concerned — none of our clients have ever attempted to whack any of us over the head with a 4 iron. Felizmente ele é bem elaborado para todos os envolvidos - nenhum dos nossos clientes têm cada vez tentou whack qualquer um de nós ao longo dos 4 cabeça com um ferro.

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When a bestselling book about your profession is entitled “Toxic Sludge is Good for You!: Lies, Damn Lies, and The Public Relations Industry” it’s obvious that your business has a rather dodgy reputation. Quando um livro sobre sua profissão bestselling intitula-se "Toxic Lamas é bom para você!: Lies, Damn Lies, Indústria e As Relações Públicas" É óbvio que a sua empresa tem uma reputação bastante dodgy.

But most of the suspicion that’s directed at us concerns the way we shape the truth to serve our clients. Mas a maior parte da suspeita de que é dirigida a nós diz respeito à maneira como a forma da verdade para servir os nossos clientes. Hey, that’s our job – we carefully construct alternate realities where our clients can rule uncontested, their strengths highlighted and any possible potential tiny little deficits carefully glossed over. Ei, esse é o nosso trabalho - nós cuidadosamente suplente construir realidades onde os nossos clientes possam regra incontestável, destacou os seus pontos fortes e eventuais défices potenciais minúsculo pouco mais de cuidado saltámos.

What’s not talked about as much are the real lies that PR agencies tell clients and/or prospects. What's não falou muito sobre como são as verdadeiras mentiras que dizem PR agências clientes e / ou perspectivas. Yes, doing any sort of business requires the spewing of some polite fallacies to lubricate the wheels of commerce. Sim, fazer qualquer tipo de negócio exige a spewing de algumas falácias educado para lubrificar as rodas do comércio. But there are fabrications that are particular to the PR business. Mas há que se fabrications PR especial para o negócio. You see them lurking, again and again, in the latest cut and paste press release announcing a new client win. Você vê-los rondam, repetidas vezes, na última cortar e colar comunicado de imprensa anunciando um novo cliente ganhar. You read them on agency blogs. Você lê-los a agência blogs. You hear about them from disillusioned clients. Você ouve falar deles desiludidos de clientes.

And now here they are, neatly organized into a list that may pry open the PR version of Pandora’s Box. E agora eles estão aqui, nitidamente organizados em uma lista que pode abrir a pry PR versão da caixa de Pandora. That would be rather apt since Pandora herself was gifted with the blessings of clever speech, crafty words, and a bit of a deceitful nature. Isso seria bastante desde o apt-se Pandora foi dotado com as bênçãos dos inteligente discurso, crafty palavras, e um pouco de uma natureza enganadora.

1: “This is such a terrific product/service!” 1: "Este é um tal terrific produto / serviço!"
Part of public relations is managing clients’ expectations. Parte de relações públicas é gestora dos clientes expectativas. Not all products and services are newsworthy; some will appeal only to a niche market. Nem todos os produtos e serviços são newsworthy; alguns irá apelar apenas para um nicho de mercado. Others are entering a market that’s already oversaturated. Outros estão a entrar num mercado que já está oversaturated. But many agencies are scared of telling their clients the truth fearing they’ll lose the business. Mas muitas agências estão dizendo a seus clientes medo de ter medo da verdade eles perdem o negócio. Instead of functioning as a strategic advisor, they act like an over-eager suitor on a first date. Em vez de funcionar como um consultor estratégico, eles agem como um excesso de ansiosos pretendentes a uma primeira data. Has any PR person angling for your business ever told you your product/service just wasn’t all that exciting? PR tem qualquer pessoa pesca para a sua empresa nunca lhe disse seu produto / serviço só não foi mais que emocionante?

2: “Your account is in the best possible hands…” 2: "A conta está nas melhores mãos…"
PR firms often bring their best, brightest and most articulate stars (the Biz Dev team) to the pitch and infer that this is the talent working on an account that bills 3-5K per month. PR empresas muitas vezes trazem seu melhor, e mais brilhantes estrelas articular (a Biz Dev equipe) ao arremesso e inferir que este é o talento trabalhando em uma conta que facturas 3-5K por mês. How many times have you heard that senior staff will be pitching the media on your behalf? Quantas vezes você já ouviu que altos funcionários será lançando a mídia em seu nome? Meanwhile, back in the real world, a junior AE or AE with limited experience is handling your account and has no idea what she/he is doing or why. Entretanto, lá no mundo real, um júnior AE AE ou com pouca experiência está a lidar com a sua conta e não tem nenhuma idéia que ela / ele está a fazer nem porquê.

3: “Our agency has deep experience in this space.” 3: "O nosso organismo tem profunda experiência neste espaço."
Never mind the fact that likely 90%+ of that collective experience no longer works at the agency, having long ago moved on to competing agencies or retired/passed away Não importa o fato de que provavelmente 90% + de experiência colectiva que já não trabalha na agência, depois de ter deslocado há muito tempo sobre a concorrer agências ou aposentado / faleceu

4: “We did all that we could do.” 4: "Nós fizemos tudo o que podíamos fazer."
Hire the IBM of PR firms and, if they fail to get the product noticed, corporate PR can always bow out gracefully with a “Hey, it’s not my fault. Contratar a IBM do PR empresas e, se eles não conseguirem obter o produto notado, PR corporativa sempre pode proa a graciosa com um "Ei, não é culpa minha. The agency didn’t do anything. A agência não fez nada. And they have such a great reputation—who could have known they’d screw this up?” The agency should have done something, but so should corporate PR. E eles têm essa fama-que poderia ter conhecido eles parafuso até esse? "A agência deveria ter feito alguma coisa, mas de forma corporativa deve PR. When none of the PR players bothers to extend themselves a bit, it’s always the client who suffers. Quando nenhum dos jogadores PR incomoda a si próprios alargar um pouco, ele é sempre o cliente que sofre. It doesn’t even take two agencies to play pass-the-buck, often an agency will tell a client after the agreement is signed and months into the assignment that something can’t be done because it’s beyond their scope of work. Nem sequer ter duas agências passam a desempenhar-a-bola ", muitas vezes, uma agência irá dizer que um cliente depois de o acordo seja assinado e os meses em que a cessão algo que não pode ser feito porque ele está para além do seu âmbito de trabalho. For example, the agency won’t pitch speaking opportunities because it’s “beyond the scope of work.” Nonsense – getting media attention for a client through any possible, valuable venue is the job, period. Por exemplo, a agência não irá arremesso porque ele está falando de oportunidades "para além do âmbito do trabalho." Nonsense - mídia recebendo atenção para um cliente através de qualquer possível, é o trabalho valioso local, período.

5: “We know Web 2.0″ 5: "Sabemos 2,0 Web"
More and more PR firms are offering clients help with podcasts, promoting and writing blogs and writing releases carefully optimized to ride high in search engine results. Mais e mais clientes PR empresas estão oferecendo ajuda com podcasts, promovendo e escrever blogs e escrever releases cuidadosamente otimizado para passeio no alto de resultados de pesquisas. That’s great, assuming the agency has real expertise and isn’t just along for the ride on the Web 2.0 bandwagon. Isso é ótimo, assumindo que a agência tenha verdadeiros conhecimentos especializados e não é só para o passeio ao longo da Web em 2,0 bandwagon. There are plenty of blogs that were guaranteed to “ramp up your SEO” languishing unread in the backwaters of the internet, and you can podcast until you’re blue in the face without seeing any improvement in your site’s page rank. São muitos os blogs que foram garantidas a "rampa até o seu SEO" languishing não lidas na backwaters da internet, e você pode podcast até que você esteja azul na cara sem ver qualquer melhoria na página do seu site rank. Run away fast from any agency that suggests that a widget can magically solve all of your PR problems. Fuja rápido a partir de qualquer agência que sugere que um elemento poderá resolver magicamente todos os problemas do seu PR.

6: We have great relationships with (insert high profile reporters’ names here)” 6: Temos grande relacionamento com (indicar o elevado perfil repórteres dos nomes aqui) "
I’m dumbfounded when prospects want me to drop names of reporters I know. Estou dumbfounded perspectivas quando querem-me a gota nomes dos repórteres sei. Dropping the names of reporters at key media outlets such as The New York Times , MSNBC , BusinessWeek or Forbes , to cite just a few, really means nothing for the client. Soltando os nomes dos principais repórteres em meios de comunicação como The New York Times, MSNBC, Forbes e BusinessWeek, para citar apenas alguns, realmente não significa nada para o cliente. Reporters know a lot of PR people, and visa-versa. And whether a reporter likes a PR rep or not, they aren’t going to write a story that isn’t interesting to their readers. In any case, it’s far better to find the right reporters to tell an interesting story than to keep pitching a small group of elite reporters. Repórteres PR saber um monte de gente, e visto-versa. E se um repórter gosta de um PR rep ou não, eles não vão escrever uma história que não é interessante para os seus leitores. Em qualquer caso, é muito melhor para encontrar o direito de dizer aos repórteres uma história interessante do que para manter lançando um pequeno grupo de elite repórteres.

7: “We have affiliate offices all over the world.” 7: "Temos escritórios afiliados em todo o mundo."
Not a lie, exactly, (assuming they aren’t counting their freelancers’ apartments as satellite offices) — the falsehood is in the implication that this matters. Não é uma mentira, exatamente, (assumindo que eles não estão contando suas freelancers' apartamentos como escritórios satélite) - a falsidade é a implicação de que esta matéria. In reality, lots of dots on the map that’s proudly displayed on an “About Us” page doesn’t mean squat unless there is a need or purpose. Na realidade, os lotes de pontos no mapa do que orgulhosamente exibidos em um "About Us" página não significa squat a menos que exista uma necessidade ou finalidade. How will a branch office in Barcelona or Budapest serve your business? Como será uma sucursal em Barcelona ou Budapeste servir o seu negócio?

8: “We offer highly-targeted strategic public relations.” 8: "Nós oferecemos altamente segmentada estratégica das relações públicas".
When in fact they just routinely blast out press releases via e-mail with the hope that something will stick, and reporters know to automatically delete the latest gibberish from ABC agency because they never send anything useful or interesting. Quando, na realidade, apenas rotina altos-out press releases por e-mail com a esperança de que algo irá pau, e sei repórteres para apagar automaticamente as últimas jargão do ABC agência porque eles nunca enviar qualquer coisa útil ou interessante. Here’sa tip. Segue dica. Ask exactly who the agency is pitching, a small well-selected list of reporters is far better than sending a release to an entire mailing list comprised of every reporter that everyone in the agency knows, has heard of, or thinks may probably exist. Pergunte exatamente que a agência está lançando, uma pequena lista de bem-selecionados repórteres é muito melhor do que o envio de uma libertação de toda uma lista composta de cada repórter da agência em que toda a gente sabe, já ouviu falar de, ou pensa maio provavelmente existem.

9: “We do a great job taking advantage of the news cycle.” 9: "Nós fazemos um grande trabalho aproveitando a notícia ciclo".
Certainly getting your clients comments out on the topic du jour is a good thing, but it’s far more important to think outside the box and make the news. Certamente recebendo seus clientes as observações sobre o tema du jour é uma coisa boa, mas é muito mais importante para pensar no exterior da casa e fazer as notícias. Coming up with creative pitches is more difficult than riding the news wave so many agencies convince clients that a quote embedded in a few stories about the crisis of the moment is great PR. Esbarra com arremessos criativo é mais difícil do que a notícia de equitação vaga tantos clientes agências convencer de que uma citação incorporados em algumas histórias sobre a crise do momento é grande PR. In reality, it’sa small part of what an agency should be doing. Na realidade, é uma pequena parte do que uma agência deve ser feito.

10: “It’s not our fault, your product/service just isn’t all that compelling.” 10: "Não é nossa culpa, o seu produto / serviço não é apenas que todos os atraente."
The biggest falsehood agencies foist upon clients is that poor PR performance is largely the client’s fault. As maiores agências falsidade impor aos clientes é que o pobre desempenho PR é em grande parte da culpa do cliente. All too often the truth is closer to this: there are many untalented PR folk, with minimal smarts and/or communications skills, who send poorly written press releases via unsolicited email blasts and inundate a lot of journalists with boring, predictable crap. Com demasiada frequência a verdade é aproximar-se esta: há muitas untalented PR folk, com um mínimo smarts e / ou capacidade de comunicação, que enviará mal escrito press releases via e-mails não solicitados e de blastos inundate um lote de jornalistas com enfadonho, previsível crap. If the agency didn’t tell you your product was a tough sell at the beginning of your relationship, they shouldn’t tell you that after their campaign fails. Se a agência não dizer-lhe o seu produto foi um duro vender no início de seu relacionamento, eles não devem dizer-lhe que, após a sua campanha falhar.

Okay, so I fibbed. Ok, então eu fibbed. I actually have 11 Top Ten Lies: Na verdade, tenho 11 Top Ten Lies:

11: “You’ll get real benefits from our relationship.” 11: "Você terá benefícios reais a partir de nosso relacionamento".
Years ago someone, who later became a client, told me he was paying $5000 a month to a big name PR firm who had suddenly stopped speaking to him. Anos atrás alguém, que mais tarde tornou-se um cliente, disse-me que era pagando US $ 5000 por mês para uma grande empresa que tinha nome PR repente parou de falar com ele. The last two months of the relationship there was no reporting, no answered phone calls, zip. Os dois últimos meses da relação, não houve notificação, não responde telefonemas, CEP. Eventually he discovered that to this big PR firm his 5K a month basically covered only the administrative fees and nothing more. Eventualmente ele descobriu que a esta grande empresa PR seu 5K um mês basicamente coberta apenas as taxas administrativas e nada mais. Yes, he was paying them to bill him. Sim, ele estava pagando-lhes a factura ele. Sadly this isn’ta one-time instance, it happens frequently at PR agencies with a corporate parent. Infelizmente esta não é uma instância de tempo, isso acontece com frequência no PR agências com uma das sociedades-mãe. It’s particularly sad when it happens to smaller businesses and organizations for whom that 5K a month is their entire ad/marketing budget, and they opted to take a risk and spend it all on public relations. É particularmente triste quando acontece a pequenas empresas e organizações para quem 5K que um mês é todo seu anúncio / marketing orçamento, e eles optaram por assumir um risco e gastar tudo em relações públicas.

So there it is. Portanto, ela é. The 11 lies agencies PR agencies tell clients and prospects. As 11 agências reside PR agências dizer clientes e perspectivas. I want to thank Andrew Edson, Jennifer Johnson Avril , Stephen Koenigsberg, and Rebeca Shiller for their feedback with this column. Gostaria de agradecer a Andrew Edson, Jennifer Johnson Avril, Stephen Koenigsberg, e Rebeca Shiller para os seus comentários a esta coluna.

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