Did we go too far or was it sheer brilliance? Abbiamo andare troppo lontano o era pura genialità?

By now you’re all familiar with Chris Anderson’s, editor-in-chief of Wired magazine, Da ora tutti i sei familiarità con Chris Anderson, redattore capo della rivista Wired, email list mail list of blackballed PR firms. PR blackballed di imprese.

A quick glance over the list reveals email addresses from Edelman, 5W PR, Fleishman-Hillard, Ogilvy, Lippe Taylor, Morris+King, SS PR, Weber Shandwick, and dozens more. Un rapido sguardo oltre l'elenco rivela gli indirizzi email da Edelman, 5W PR, Fleishman-Hillard, Ogilvy, Lippe Taylor, Morris + Re, SS PR, Weber Shandwick, e decine di più.

Well being the aggressive PR firm that we are, BlinnPR’s business development team emailed some of the clients represented by these PR firms. Il benessere aggressivo PR impresa che noi siamo, BlinnPR business team di sviluppo inviato via e-mail alcuni dei clienti rappresentati da queste imprese PR. We let their clients know in no uncertain terms that they’ve been blackballed by Wired and who knows how many other unnamed publications. Lasciamo che i loro clienti sapere senza mezzi termini che essi sono stati blackballed di Wired e che sa quante altre pubblicazioni senza nome.

Oh and by the way, BlinnPR is not on the list and our clients enjoy unfettered access to Wired and a host of other publications because of our no-nonsense, get the job done without annoying reporters approach. Oh e dal modo in cui, BlinnPR non è sulla lista e i nostri clienti godono di libero accesso ai Wired e una serie di altre pubblicazioni a causa della nostra no-nonsense, ottenere il lavoro fatto senza fastidiosi reporter approccio.

Needless to say, two PR firms didn’t appreciate our aggressiveness. Inutile dire, due PR imprese non apprezzare la nostra aggressività. One going so far as to try and entice our clients and employees to leave by promising greener pastures. Una arrivando per cercare di invogliare i nostri clienti e dipendenti di lasciare promettenti verde di pascoli. BTW, it has been 10 days and still none of our clients or employees has left. BTW, è stato 10 giorni e ancora nessuno dei nostri clienti o dipendenti ha lasciato.

Maybe it’s me, but why would our clients and employees leave in the first place. Forse è me, ma perché i nostri clienti e dipendenti lasciare in primo luogo. For a PR firm who has been blackballed by Wired and can’t say for sure what other publications are trashing their emails? PR per un impresa che è stato blackballed di Wired e non può dire con certezza quali altre pubblicazioni sono cestinare propri messaggi di posta elettronica? But that is a discussion for another day. Ma questa è una discussione per un altro giorno.

Anyway, some people thought it was a brilliant move on our part while others felt otherwise. In ogni modo, alcune persone hanno pensato che fosse una brillante mossa da parte nostra, mentre altri erano del parere contrario.

Personally, I’m not apologizing for what we did. Personalmente, non mi scusarsi per quello che abbiamo fatto. A day doesn’t go by when our clients are not being courted by other agencies. Un giorno non va da quando i nostri clienti non sono corteggiate da altre agenzie. If you think it doesn’t happen you have your head in the sand. Se si pensa che non accade hai la testa nella sabbia. As I see it the differences is in the approach. A mio modo di vedere le differenze è l'approccio.

Fact is, BlinnPR aggressively goes after new business and represents our clients with the same fervor. Infatti, va BlinnPR aggressivo dopo il nuovo business e rappresenta i nostri clienti con lo stesso fervore.

I would like to hear your thoughts. Vorrei sentire i vostri pensieri. What do you think? Che cosa ne pensi? Did we go too far or was it sheer brilliance. Abbiamo andare troppo lontano o era pura genialità.

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Picking the perfect PR firm is like buying a puppy. Picking perfetto PR impresa è come acquistare un cucciolo.

You can do lots of in-depth research, carefully narrow the field down to a few purebreds, mercilessly quiz and be quizzed by the owners of the kennel, then meet the litter and carefully decide which pup is perfectly suited to your needs. Si possono fare molte in profondità di ricerca, con attenzione ridurre il campo fino a pochi purebreds, quiz e senza pietà quizzed di essere i proprietari della gabbia, quindi soddisfare le lettiere e decidere con attenzione che prole è perfettamente adatto alle vostre esigenze. Or you can dash into the shelter, quickly survey what’s available, and pick the perkiest puppy. Oppure si può trattino nel rifugio, rapidamente sondaggio ciò che è disponibile, e scegliere il perkiest cucciolo.

Both methods work out just fine most of the time. Entrambi i metodi di lavoro fuori bene la maggior parte del tempo. The problems occur when you don’t know anything about puppies and what they’re supposed to do. I problemi si verificano quando non sai nulla cuccioli e quello che sono supposti di fare. Here are six steps that’ll help you pick a PR firm that doesn’t bite. Qui ci sono sei fasi che verrà aiutarvi a scegliere una impresa di PR che non mordono.

1) Define Your Organization’s Needs 1) Definire esigenze della tua organizzazione
If you don’t know what you want your PR agency to do, chances are you’ll hire an agency that will do nothing but bill you. Se non sai cosa volete che il vostro PR agenzia di fare, è probabile you'll noleggio un'agenzia che non fare nulla, ma si legge. No legitimate PR firm is enthusiastic about working with a client who is clueless about his or her needs. N. legittimo PR impresa è entusiasta di lavorare con un cliente che è clueless circa la propria necessità. We all know from bitter experience that such a client will eventually turn feral and blame the PR firm for not delivering concrete results. Sappiamo tutti da amara esperienza che un tale client infine girare selvatici e la colpa PR impresa per non fornire risultati concreti.

So figure out if you want to drum up interest in a public offering, a leveraged buy-out, have someone handle the release of bad news, or raise the general visibility of your organization. Così capire se si desidera fino a tamburo interesse per una offerta pubblica di vendita, un leveraged buy-out, avere qualcuno gestire il rilascio di una cattiva notizia, o aumentare la visibilità generale della tua organizzazione. Put this information in a background document – it can be just a few pithy paragraphs – to share with the PR firms you’re considering working with. Mettere queste informazioni in un documento - può essere a pochi pithy punti - a condividere con i PR imprese si sta considerando di lavoro. But wait … don’t press the send button yet. Ma aspetta… non si preme il tasto send ancora.

2) Tell Me More 2) Tell me More
Remember the song Summer Nights from Grease and the line tell me more, tell me more. Ricordate la canzone notti d'estate da Grasso e la linea tell me more, tell me more. Well, apart from your PR goals, as mentioned above, it’s helpful to include your organization’s history, mission and aim, issues or areas of potential concern, current or past communications efforts, and your budget in the backgrounder. Ebbene, a parte il vostro PR obiettivi, come già detto, è utile per includere la tua organizzazione della storia, la missione e obiettivo, le questioni o aree di potenziale interesse, attuale o passato gli sforzi di comunicazione, e il suo budget nel Backgrounder.

This doesn’t mean you have to devote hours into conjuring up a beautifully crafted document. Ciò non significa che avete a dedicare ore in conjuring un bello messo documento. Just lay out the facts. Lay-out solo i fatti. If you give me this information up front I’ll be able to prepare an information package or presentation specifically addressing your needs. Se si darmi informazioni su questo fronte sarò in grado di preparare un pacchetto di informazioni o la presentazione specificatamente legati alle tue esigenze. Otherwise, we’ll have a lovely breakfast at the In caso contrario, avremo una bella colazione a Coffee Shop Coffee Shop and I’ll spend a couple of hours trying to draw this information out of you. I'll e trascorrere un paio d'ore cercando di trarre queste informazioni su di voi. Save us both the time and trouble and tell me clearly what you need up front. Salva ci sia il tempo e le difficoltà e mi dicono chiaramente di che cosa avete bisogno in anticipo. We can still have breakfast. Possiamo ancora fare colazione.

Here is a sample Qui c'è un esempio di Backgrounder and e RFP1 and e RFP2 for you to look at. per voi a guardare.

3) PR Pop Quiz 3) PR Pop Quiz
Now that you know what you want from your PR campaign, find a firm who can deliver it. Ora che sapete che cosa desiderate dal vostro PR campagna, trovare una società che può offrire. You know the drill, ask Sapete il trapano, si rivolga people persone you trust for recommendations and check with vi fidate di raccomandazioni e di verificare con professional organizations organizzazioni professionali . If you know any reporters who cover your industry ask them what PR people they like working with and whose Se si conosce ogni reporter che coprono il tuo industria chiedere loro che cosa PR persone a cui piace lavorare con e la cui press releases Comunicati stampa consistently bore them to tears. coerentemente foro loro di lacrime.

After identifying several PR firms that seem to fit your needs, send over your backgrounder information by email. Dopo l'identificazione più PR imprese che sembrano andare bene le vostre esigenze, invia il tuo Backgrounder informazioni via e-mail. Then get in touch with the firms whose responses impress you. Quindi mettersi in contatto con le imprese i cui risposte si impressionare. If they say that they have a lot of experience in your industry, make sure there’s no conflict of interest – you really don’t want to be represented by the firm that reps your competitors. Se si dice che essi hanno una grande esperienza nel settore, assicurarsi che non vi è alcun conflitto di interesse - davvero non vogliono essere rappresentati dalla ditta che rappresentanti vostri concorrenti. If all goes well, ask them to send over a capabilities package. Se tutto va bene, chiedere loro di inviare più di un pacchetto di capacità. This document should include general background on the firm, relevant experience, areas of expertise, bios of the people who would work on your account and any special skills or resources they may have such as, overseas offices. Questo documento dovrebbe includere generale sulla società, le esperienze più rilevanti, aree di competenza, il BIOS del popolo che dovrebbe funzionare sul tuo conto e le eventuali abilità speciali o risorse che possono avere come ad esempio, gli uffici d'oltremare.

4) Test the Chemistry 4) Verificare la Chimica
After reviewing your responses, select the two or three firms that best meet your criteria and schedule a “Get to Know You” meeting. Dopo aver esaminato le sue risposte, selezionare le due o tre imprese che meglio soddisfano i criteri e pianificare una "Conosci You" riunione. During this meeting you’ll get a better feel for the PR firm’s credentials and how they relate to your goals, but you’ll also be able to gauge whether you can work with these people or not. Nel corso di tale riunione si otterrà una migliore sensazione per il PR della società credenziali e come si riferiscono agli obiettivi, ma potrai anche essere in grado di valutare se è possibile lavorare con queste persone o meno. Remember, these are the folks who are going to be your public face, the people who will be putting words into your mouth and shaping your image. Ricorda, queste sono le persone che stanno per essere il vostro volto pubblico, la gente che verrà messa parole in bocca e plasmare la vostra immagine. You don’t have to love them, but if you can’t stand to sit next to them on a cross-country flight, if they make your allergies appear and you don’t have allergies– look for another firm. Non dovete amarli, ma, se non si riesce a stare a sedersi accanto a loro su un cross-country volo, se rendere il vostro allergie e sembrano non avete allergie-cercare un altro fermo.

5) The Song and Dance 5) La canzone e Danza
Yes, we’re finally reaching the end of this process. Sì, siamo finalmente raggiungere la fine di questo processo. All that remains is nailing down the details. Tutto ciò che rimane è inchiodare i dettagli. Find out what reporting methods the firm uses (AKA: how they’ll tell you what they’ve done for you lately), how do they measure success, and if the senior management team who have been wooing you will actually be working on your account. Scoprire quali metodi di dichiarazione l'impresa utilizza (AKA: in che modo farvi capire come quello che abbiamo fatto per voi ultimamente), in che modo misurare il successo e, se il senior management team che sono stati wooing si sarà effettivamente a lavorare sulla tua account.

At this point, you may be treated to a two-hour A questo punto, potrebbe essere trattata per due ore dog and pony show cane e pony show on how the PR firm will implement its plan to achieve your PR goals and objectives. sul modo in cui il PR ferma volontà attuare il suo piano per raggiungere i vostri obiettivi e PR obiettivi. Personally I think 60 minutes is all that is required but some people get all fired up when hearing the sound of their own voices. Personalmente credo che 60 minuti è tutto ciò che è necessario ma alcune persone ottenere tutte sparato quando udito il suono delle loro voci. The more information you provided at the beginning of the process, the better and more concise plan you should expect to hear. Più informazioni da lei fornite all'inizio del processo, la migliore e più concisa piano si dovrebbe sentire. If it all sounds spiffy to you, figure out the contract terms and sign on the dotted line. Se tutti i suoni SpiffY a voi, capire le condizioni generali di contratto e firmare sulla linea tratteggiata.

6) Or Just Ignore All of The Above 6) o semplicemente ignorare tutti i Sopra
If the idea of playing footsie with PR firms for hours on end makes you shiver with trepidation, cut right to the chase. Se l'idea di giocare con piedino PR imprese per ore e ore a fine ti fa rabbrividire con trepidazione, tagliare il diritto di inseguimento. Ask around for recommendations. Circa per chiedere consigli. E-mail a few likely candidates. E-mail qualche probabile candidati. Tell them what you want, what you want to spend, and ask them to tell you if they can make it happen, and if so how they plan to go about it. Dire loro quello che volete, ciò che si vuole spendere, e chiedere loro di dire se sono in grado di realizzarlo, e se sì, come essi hanno intenzione di andare al riguardo. Review the responses and pick the firm that your gut tells you is the right fit. Rivedere le risposte e scegliere l'impresa che il tuo gut vi dice è la soluzione più adatta.

Some of our clients chose BlinnPR after a very careful vetting; others just seemed to know they wanted to work with us before we even had the chance to dazzle them with my golf game. Alcuni dei nostri clienti ha scelto BlinnPR dopo un esame molto attento, altri solo sembrava sapere che voleva lavorare con noi prima di noi ha avuto anche la possibilità di stupiteli con il mio gioco di golf. Happily it’s worked out well for all concerned — none of our clients have ever attempted to whack any of us over the head with a 4 iron. Fortunatamente è lavorato bene per tutti gli interessati - nessuno dei nostri clienti hanno sempre cercato di Whack nessuno di noi sulla testa con un ferro 4.

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When a bestselling book about your profession is entitled “Toxic Sludge is Good for You!: Lies, Damn Lies, and The Public Relations Industry” it’s obvious that your business has a rather dodgy reputation. Quando un libro bestseller sulla vostra professione è intitolato "Toxic Sludge è bene!: Lies, Damn Lies, e The Public Relations Industria" è ovvio che la tua azienda ha una reputazione piuttosto dodgy.

But most of the suspicion that’s directed at us concerns the way we shape the truth to serve our clients. Ma la maggior parte del sospetto che la regia di noi riguarda il nostro modo di modellare la verità per servire i nostri clienti. Hey, that’s our job – we carefully construct alternate realities where our clients can rule uncontested, their strengths highlighted and any possible potential tiny little deficits carefully glossed over. Hey, questo è il nostro lavoro - attentamente costruire supplente realtà dove i nostri clienti possono regola non contestato, in evidenza i punti di forza e di ogni possibile potenziale piccolo piccolo deficit di attenzione trascurata.

What’s not talked about as much are the real lies that PR agencies tell clients and/or prospects. Cosa non lo è parlato molto di come sono le vere menzogne che dicono le agenzie PR clienti e / o potenziali. Yes, doing any sort of business requires the spewing of some polite fallacies to lubricate the wheels of commerce. Sì, facendo ogni sorta di attività richiede il spewing di alcuni polite fallacies per lubrificare le ruote di commercio. But there are fabrications that are particular to the PR business. Ma vi sono manufatti che sono particolare per le attività PR. You see them lurking, again and again, in the latest cut and paste press release announcing a new client win. Li si vede in agguato, più e più volte, negli ultimi tagliare e incollare il comunicato stampa che annuncia un nuovo client di vincere. You read them on agency blogs. Si legge sul blog di agenzia. You hear about them from disillusioned clients. Si sente su di loro da clienti delusi.

And now here they are, neatly organized into a list that may pry open the PR version of Pandora’s Box. E ora sono qui, ben organizzati in un elenco che possono aprire la PRY PR versione del vaso di Pandora. That would be rather apt since Pandora herself was gifted with the blessings of clever speech, crafty words, and a bit of a deceitful nature. Che sarebbe piuttosto apt Pandora se stessa in quanto è stato dotato le benedizioni di discorso intelligente, furbo parole, e un po 'di una natura ingannevole.

1: “This is such a terrific product/service!” 1: "Questo è un fantastico prodotto / servizio!"
Part of public relations is managing clients’ expectations. Parte di pubbliche relazioni è la gestione clienti 'le aspettative. Not all products and services are newsworthy; some will appeal only to a niche market. Non tutti i prodotti e servizi sono notizia; alcuni ricorso solo a una nicchia di mercato. Others are entering a market that’s already oversaturated. Altri sono l'ingresso in un mercato che già oversaturated. But many agencies are scared of telling their clients the truth fearing they’ll lose the business. Ma molte agenzie hanno paura di dire ai loro clienti la verità temendo che perderete il business. Instead of functioning as a strategic advisor, they act like an over-eager suitor on a first date. Invece di funzionamento come consulente strategico, che agiscono come un eccesso di ansiosi suitor su una prima data. Has any PR person angling for your business ever told you your product/service just wasn’t all that exciting? È qualsiasi persona PR pesca per il vostro business sempre detto che il tuo prodotto / servizio è stato solo che non tutti i emozionante?

2: “Your account is in the best possible hands…” 2: "Il tuo account è in ottime mani…"
PR firms often bring their best, brightest and most articulate stars (the Biz Dev team) to the pitch and infer that this is the talent working on an account that bills 3-5K per month. PR imprese spesso mettono del loro meglio, più brillanti e più articolata stelle (il Biz Dev Team) per il passo e dedurre che questo è il talento di lavoro su un conto del fatto che le fatture 3-5K al mese. How many times have you heard that senior staff will be pitching the media on your behalf? Quante volte avete sentito che alti funzionari saranno i mezzi di pitching a vostro nome? Meanwhile, back in the real world, a junior AE or AE with limited experience is handling your account and has no idea what she/he is doing or why. Nel frattempo, nel mondo reale, una junior AE AE o con esperienza è limitata a gestire il tuo account e non ha alcuna idea di ciò che egli sta facendo o perché.

3: “Our agency has deep experience in this space.” 3: "La nostra agenzia ha profonda esperienza in questo spazio."
Never mind the fact that likely 90%+ of that collective experience no longer works at the agency, having long ago moved on to competing agencies or retired/passed away Non importa il fatto che probabilmente il 90% + di esperienza collettiva che non funziona più presso l'Agenzia, dopo aver molto tempo fa, passati alla concorrenza agenzie o pensionati / passate

4: “We did all that we could do.” 4: "Abbiamo fatto tutto quello che abbiamo potuto fare."
Hire the IBM of PR firms and, if they fail to get the product noticed, corporate PR can always bow out gracefully with a “Hey, it’s not my fault. Noleggio di IBM PR imprese e, se non riescono a ottenere il prodotto notato, PR aziendale può sempre uscire di scena con una grazia "Hey, non è colpa mia. The agency didn’t do anything. L'agenzia non fare nulla. And they have such a great reputation—who could have known they’d screw this up?” The agency should have done something, but so should corporate PR. E hanno un così grande reputazione-che poteva sapere che avevo questo vite? "L'Agenzia avrebbe dovuto fare qualcosa, ma così dovrebbe PR aziendali. When none of the PR players bothers to extend themselves a bit, it’s always the client who suffers. Quando nessuno dei giocatori PR preoccupa di estendere loro un po ', è sempre il cliente che soffre. It doesn’t even take two agencies to play pass-the-buck, often an agency will tell a client after the agreement is signed and months into the assignment that something can’t be done because it’s beyond their scope of work. Non prendere anche due agenzie a svolgere pass-la-Buck, spesso un'agenzia dirà un client dopo l'accordo è firmato e mesi l'assegnazione in qualcosa che non può essere fatto perché è al di là del loro campo di applicazione del lavoro. For example, the agency won’t pitch speaking opportunities because it’s “beyond the scope of work.” Nonsense – getting media attention for a client through any possible, valuable venue is the job, period. Ad esempio, l'agenzia non parlare pece opportunità perché è "al di là del campo di applicazione del lavoro." Nonsense - ottenere l'attenzione dei media per un cliente con ogni possibile, prezioso è il luogo di lavoro, periodo.

5: “We know Web 2.0″ 5: "Sappiamo Web 2,0"
More and more PR firms are offering clients help with podcasts, promoting and writing blogs and writing releases carefully optimized to ride high in search engine results. Sempre più aziende sono PR offre ai propri clienti di aiuto con i podcast, la promozione e la scrittura blog e scrittura Comunicati stampa attentamente ottimizzata per alto in giro risultati dei motori di ricerca. That’s great, assuming the agency has real expertise and isn’t just along for the ride on the Web 2.0 bandwagon. That's great, assumendo l'agenzia ha reali competenze e non è solo per il lungo viaggio sul Web 2,0 occasione. There are plenty of blogs that were guaranteed to “ramp up your SEO” languishing unread in the backwaters of the internet, and you can podcast until you’re blue in the face without seeing any improvement in your site’s page rank. Ci sono molti blog che sono stati garantiti a "rampa il tuo SEO" languishing da leggere in backwaters di Internet, e si può podcast finché non sei blu in faccia senza vedere alcun miglioramento nel tuo sito la pagina di rango. Run away fast from any agency that suggests that a widget can magically solve all of your PR problems. Scappare velocemente da qualsiasi agenzia che suggerisce un widget che può magicamente risolvere tutti i tuoi problemi di PR.

6: We have great relationships with (insert high profile reporters’ names here)” 6: Abbiamo grandi rapporti con (inserire alto profilo reporter 'nomi qui) "
I’m dumbfounded when prospects want me to drop names of reporters I know. Sono prospettive dumbfounded quando vogliono farmi cadere nomi dei giornalisti che conosco. Dropping the names of reporters at key media outlets such as The New York Times , MSNBC , BusinessWeek or Forbes , to cite just a few, really means nothing for the client. Giù i nomi dei reporter a chiave media come The New York Times, MSNBC, BusinessWeek o Forbes, per citarne solo alcuni, in realtà non significa nulla per il cliente. Reporters know a lot of PR people, and visa-versa. And whether a reporter likes a PR rep or not, they aren’t going to write a story that isn’t interesting to their readers. In any case, it’s far better to find the right reporters to tell an interesting story than to keep pitching a small group of elite reporters. Reporter conoscere un sacco di persone PR, e visto versa. E se un cronista piace uno PR rappresentante o no, non sono in corso a scrivere una storia che non è interessante per i propri lettori. In ogni caso, è molto migliore per trovare il giusto reporter per raccontare una storia interessante di pitching di mantenere un piccolo gruppo di reporter élite.

7: “We have affiliate offices all over the world.” 7: "Abbiamo uffici affiliati in tutto il mondo."
Not a lie, exactly, (assuming they aren’t counting their freelancers’ apartments as satellite offices) — the falsehood is in the implication that this matters. Non una menzogna, esattamente, (ammesso che non sono loro conteggio freelance 'come appartamenti uffici satellite) - la falsità è l'implicazione che questa materia. In reality, lots of dots on the map that’s proudly displayed on an “About Us” page doesn’t mean squat unless there is a need or purpose. In realtà, un sacco di punti sulla mappa che orgogliosamente visualizzata su un "Chi siamo" pagina non significa squat a meno che non vi è un bisogno o scopo. How will a branch office in Barcelona or Budapest serve your business? Come sarà una filiale a Barcellona o Budapest servire la tua attività?

8: “We offer highly-targeted strategic public relations.” 8: "Offriamo altamente mirati strategica di relazioni pubbliche".
When in fact they just routinely blast out press releases via e-mail with the hope that something will stick, and reporters know to automatically delete the latest gibberish from ABC agency because they never send anything useful or interesting. Mentre in realtà sono solo di routine blastica fuori comunicati stampa via e-mail con la speranza che qualcosa bastone, e reporter sapere a cancellare automaticamente i più recenti gibberish da ABC agenzia perché inviare mai nulla di utile o interessante. Here’sa tip. Ecco una punta. Ask exactly who the agency is pitching, a small well-selected list of reporters is far better than sending a release to an entire mailing list comprised of every reporter that everyone in the agency knows, has heard of, or thinks may probably exist. Chiedere esattamente che l'agenzia è pitching, un piccolo ben selezionato elenco dei reporter è molto meglio che l'invio di un rilascio di un intero mailing list composta di ogni reporter che tutti nella agenzia sa, ha sentito parlare, o pensa maggio probabilmente esiste.

9: “We do a great job taking advantage of the news cycle.” 9: "Noi facciamo un grande lavoro sfruttando le notizie ciclo."
Certainly getting your clients comments out on the topic du jour is a good thing, but it’s far more important to think outside the box and make the news. Certamente portare il tuo client di commenti sul tema del giorno è una buona cosa, ma è molto più importante pensare al di fuori del riquadro e le notizie. Coming up with creative pitches is more difficult than riding the news wave so many agencies convince clients that a quote embedded in a few stories about the crisis of the moment is great PR. Venendo con piazzole creativo è più difficile che guida le notizie onda tante agenzie di convincere i clienti che una citazione embedded in poche storie circa la crisi del momento è grande PR. In reality, it’sa small part of what an agency should be doing. In realtà, si tratta di una piccola parte di ciò che un 'agenzia dovrebbe fare.

10: “It’s not our fault, your product/service just isn’t all that compelling.” 10: "Non è colpa nostra, il vostro prodotto / servizio è solo che non tutti i interessante."
The biggest falsehood agencies foist upon clients is that poor PR performance is largely the client’s fault. La più grande menzogna agenzie foist su clienti è che poveri PR prestazioni è in gran parte la colpa del cliente. All too often the truth is closer to this: there are many untalented PR folk, with minimal smarts and/or communications skills, who send poorly written press releases via unsolicited email blasts and inundate a lot of journalists with boring, predictable crap. Troppo spesso la verità è più vicina a questo: ci sono molti untalented PR folk, con il minimo Smarts e / o capacità di comunicazione, che mal scritta inviare comunicati stampa via e-mail non richiesti inundate esplosioni e un sacco di giornalisti con noioso, prevedibile crap. If the agency didn’t tell you your product was a tough sell at the beginning of your relationship, they shouldn’t tell you that after their campaign fails. Se l'agenzia non dire il suo prodotto è stato difficile vendere all'inizio del vostro rapporto, non dovrebbero dire che dopo la loro campagna non riesce.

Okay, so I fibbed. Okay, ho fibbed. I actually have 11 Top Ten Lies: I 11 hanno effettivamente Top Ten Lies:

11: “You’ll get real benefits from our relationship.” 11: "Avrete reali benefici dal nostro rapporto."
Years ago someone, who later became a client, told me he was paying $5000 a month to a big name PR firm who had suddenly stopped speaking to him. Anni fa qualcuno, che più tardi divenne un cliente, mi ha detto è stato che paga $ 5000 al mese per un grande nome PR impresa che improvvisamente aveva smesso di parlare con lui. The last two months of the relationship there was no reporting, no answered phone calls, zip. Gli ultimi due mesi del rapporto non vi era alcuna segnalazione, non risponde telefonate, zip. Eventually he discovered that to this big PR firm his 5K a month basically covered only the administrative fees and nothing more. Alla fine ha scoperto che a questa grande impresa PR suo 5K fondamentalmente un mese ha riguardato solo il spese amministrative e nulla più. Yes, he was paying them to bill him. Sì, è stato loro di pagare fattura di lui. Sadly this isn’ta one-time instance, it happens frequently at PR agencies with a corporate parent. Purtroppo questo non è un sola volta esempio, accade spesso in agenzie di PR aziendale con un genitore. It’s particularly sad when it happens to smaller businesses and organizations for whom that 5K a month is their entire ad/marketing budget, and they opted to take a risk and spend it all on public relations. E 'particolarmente triste quando succede alle piccole imprese e le organizzazioni per i quali 5K che un mese è il loro intero insieme di annunci / commercializzazione di bilancio, e che ha scelto di rischiare e di spendere tutto il pubbliche relazioni.

So there it is. Così ci è. The 11 lies agencies PR agencies tell clients and prospects. Le 11 agenzie di PR si trova agenzie dire clienti e le prospettive. I want to thank Andrew Edson, Jennifer Johnson Avril , Stephen Koenigsberg, and Rebeca Shiller for their feedback with this column. Voglio ringraziare Andrew Edson, Avril Jennifer Johnson, Stephen Koenigsberg, Rebeca Shiller e per i loro commenti a questa colonna.

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