Did we go too far or was it sheer brilliance? Haben wir zu weit gehen oder war es schiere Brillanz?

By now you’re all familiar with Chris Anderson’s, editor-in-chief of Wired magazine, Mittlerweile Sie alle kennen mit Chris Anderson, Chefredakteur der Zeitschrift Wired, email list E-Mail-Liste of blackballed PR firms. blackballed der PR-Firmen.

A quick glance over the list reveals email addresses from Edelman, 5W PR, Fleishman-Hillard, Ogilvy, Lippe Taylor, Morris+King, SS PR, Weber Shandwick, and dozens more. Ein kurzer Blick auf die Liste zeigt, E-Mail-Adressen von Edelman, 5W PR, Fleishman-Hillard, Ogilvy, Lippe Taylor, Morris + King, SS-PR, Weber Shandwick, und Dutzende mehr.

Well being the aggressive PR firm that we are, BlinnPR’s business development team emailed some of the clients represented by these PR firms. Wohlergehen der aggressiven PR-Firma, die wir sind, BlinnPR's Business Development Team per E-Mail ein Teil der Kunden diese vertreten durch PR-Firmen. We let their clients know in no uncertain terms that they’ve been blackballed by Wired and who knows how many other unnamed publications. Wir lassen ihre Kunden wissen, in keiner Hinsicht ungewiss, dass sie schon seit blackballed von Wired, und weiß, wie viele andere Titel unbekannt Publikationen.

Oh and by the way, BlinnPR is not on the list and our clients enjoy unfettered access to Wired and a host of other publications because of our no-nonsense, get the job done without annoying reporters approach. Oh, und übrigens, BlinnPR steht nicht auf der Liste unserer Kunden und genießen uneingeschränkten Zugang zu drahtlosen und eine Vielzahl von anderen Publikationen, weil wir no-nonsense, get the job done Reporter ohne lästige Ansatz.

Needless to say, two PR firms didn’t appreciate our aggressiveness. Unnötig zu sagen, zwei PR-Firmen nicht zu schätzen unsere Aggressivität. One going so far as to try and entice our clients and employees to leave by promising greener pastures. Einer geht so weit zu locken versuchen, unsere Kunden und Mitarbeiter zum Verlassen von viel versprechenden grüneren Weiden. BTW, it has been 10 days and still none of our clients or employees has left. Übrigens, es wurde 10 Tage und noch keines unserer Kunden oder Mitarbeiter verlassen hat.

Maybe it’s me, but why would our clients and employees leave in the first place. Vielleicht ist es mir, aber warum sollten unsere Kunden und Mitarbeiter verlassen, in erster Linie. For a PR firm who has been blackballed by Wired and can’t say for sure what other publications are trashing their emails? Für eine PR-Firma, wurde blackballed von Wired und kann nicht mit Sicherheit sagen, welche anderen Veröffentlichungen sind Trashen ihre E-Mails? But that is a discussion for another day. Aber das ist eine Diskussion für einen anderen Tag.

Anyway, some people thought it was a brilliant move on our part while others felt otherwise. Wie auch immer, einige Leute dachten, es war ein brillanter Umzug in unserem Teil, während andere der Auffassung waren, etwas anderes.

Personally, I’m not apologizing for what we did. Ich persönlich bin nicht entschuldigen für das, was wir taten. A day doesn’t go by when our clients are not being courted by other agencies. Ein Tag geht nicht durch, wenn unsere Kunden sind nicht umworben von anderen Agenturen. If you think it doesn’t happen you have your head in the sand. Wenn Sie denken, dass es nicht passieren, Sie haben Ihren Kopf in den Sand stecken. As I see it the differences is in the approach. Wie ich es sehe die Unterschiede liegt im Ansatz.

Fact is, BlinnPR aggressively goes after new business and represents our clients with the same fervor. Tatsache ist, BlinnPR geht offensiv nach neuen Geschäfts-und stellt unseren Kunden mit der gleichen Leidenschaft.

I would like to hear your thoughts. Ich möchte Ihre Meinung hören. What do you think? What do you think? Did we go too far or was it sheer brilliance. Haben wir zu weit gehen oder war es schiere Brillanz.

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Picking the perfect PR firm is like buying a puppy. Herausgreifen der perfekten PR-Firma ist wie Kauf eines Welpen.

You can do lots of in-depth research, carefully narrow the field down to a few purebreds, mercilessly quiz and be quizzed by the owners of the kennel, then meet the litter and carefully decide which pup is perfectly suited to your needs. Sie können viel tun in eingehende Forschung, sorgfältig schmalen Bereich auf ein paar purebreds, gnadenlos Quiz und fragte werden von den Eigentümern der Zwinger, dann treffen sich die Streu und sorgfältig entscheiden, welche pup ist perfekt auf Ihre Bedürfnisse. Or you can dash into the shelter, quickly survey what’s available, and pick the perkiest puppy. Oder können Sie Strich in die Unterkünfte, schnell Umfrage, was verfügbar ist, und wählen Sie die perkiest Welpen.

Both methods work out just fine most of the time. Beide Methoden funktionieren out just fine die meiste Zeit. The problems occur when you don’t know anything about puppies and what they’re supposed to do. Die Probleme auftreten, wenn Sie wissen nichts über die Welpen und was sie zu tun. Here are six steps that’ll help you pick a PR firm that doesn’t bite. Hier sind sechs Schritte, die Sie bei der Auswahl einer PR-Firma, die nicht beißen.

1) Define Your Organization’s Needs 1) Definieren Sie Ihre Organisation die Bedürfnisse
If you don’t know what you want your PR agency to do, chances are you’ll hire an agency that will do nothing but bill you. Wenn Sie nicht wissen, was Sie möchten, dass Ihre PR-Agentur zu tun ist, stehen die Chancen mieten Sie eine Agentur, die nichts tun, sondern Rechnung. No legitimate PR firm is enthusiastic about working with a client who is clueless about his or her needs. Kein berechtigtes PR-Firma ist begeistert von der Arbeit mit einem Client, ist ahnungslosen über seine oder ihre Bedürfnisse. We all know from bitter experience that such a client will eventually turn feral and blame the PR firm for not delivering concrete results. Wir alle wissen aus bitterer Erfahrung, dass ein solcher Client wird schließlich wiederum wild und Schuld der PR-Firma für Nicht abgegebene konkrete Ergebnisse.

So figure out if you want to drum up interest in a public offering, a leveraged buy-out, have someone handle the release of bad news, or raise the general visibility of your organization. Also herauszufinden, wenn Sie wollen, Trommel bis Interesse an einem öffentlichen Anbieten, ein Leveraged Buy-Out, dass jemand mit der Freisetzung von schlechten Nachrichten oder erhöhen die allgemeine Sichtbarkeit Ihres Unternehmens. Put this information in a background document – it can be just a few pithy paragraphs – to share with the PR firms you’re considering working with. Legen Sie diese Informationen in einem Dokument Hintergrund - es kann nur ein paar markige Absätzen - um gemeinsam mit der PR-Unternehmen Sie arbeiten mit der Prüfung. But wait … don’t press the send button yet. Aber warten… nicht drücken Sie auf die entsprechende Schaltfläche noch.

2) Tell Me More 2) Tell Me More
Remember the song Summer Nights from Grease and the line tell me more, tell me more. Denken Sie daran, das Lied Summer Nights von Fett und die Zeile sagt mir mehr, sagen Sie mir mehr. Well, apart from your PR goals, as mentioned above, it’s helpful to include your organization’s history, mission and aim, issues or areas of potential concern, current or past communications efforts, and your budget in the backgrounder. Nun, abgesehen von Ihrer PR-Ziele, wie bereits erwähnt, ist es hilfreich, Ihre Organisation Geschichte, Aufgabe und Ziel, Themen oder Bereiche, in denen Besorgnis, aktuellen oder früheren Mitteilungen Bemühungen und Ihren Haushalt in der Hintergrundinformation.

This doesn’t mean you have to devote hours into conjuring up a beautifully crafted document. Dies bedeutet nicht, müssen Sie widmen Stunden in beschwörend einen wunderschön gearbeiteten Dokument. Just lay out the facts. Just legen die Tatsachen. If you give me this information up front I’ll be able to prepare an information package or presentation specifically addressing your needs. Wenn Sie mir diese Informationen im Vorfeld Ich kann zur Vorbereitung einer Informations-Paket oder Aufmachung speziell auf Ihre Bedürfnisse. Otherwise, we’ll have a lovely breakfast at the Ansonsten haben wir ein schönes Frühstück auf der Coffee Shop Coffee Shop and I’ll spend a couple of hours trying to draw this information out of you. und ich verbringen ein paar Stunden zu ziehen versuchen diese Informationen von Ihnen. Save us both the time and trouble and tell me clearly what you need up front. Speichern Sie uns beide die Zeit und Mühe und sagen Sie mir klar, was Sie brauchen vorne. We can still have breakfast. Wir können immer noch frühstücken.

Here is a sample Hier ist eine Probe Backgrounder and und RFP1 and und RFP2 for you to look at. für Sie zu lesen.

3) PR Pop Quiz 3) PR-Pop Quiz
Now that you know what you want from your PR campaign, find a firm who can deliver it. Jetzt, da Sie wissen, was Sie wollen aus Ihrer PR-Kampagne, ein Unternehmen finden, liefern können. You know the drill, ask Sie kennen die Bohrmaschine, fragen people Leute you trust for recommendations and check with Sie vertrauen zu überprüfen und Empfehlungen mit professional organizations Berufsorganisationen . Werden. If you know any reporters who cover your industry ask them what PR people they like working with and whose Wenn Sie wissen alle, Reporter decken Ihren Industrie fragen, was PR-Menschen, die sie wie das Arbeiten mit und deren press releases Pressemitteilungen consistently bore them to tears. konsequent trug sie zu Tränen gerührt.

After identifying several PR firms that seem to fit your needs, send over your backgrounder information by email. Nach der Ermittlung mehrere PR-Firmen, die offenbar an Ihre Bedürfnisse anzupassen, schicken Sie Hintergrundinformation über Ihre Informationen per E-Mail. Then get in touch with the firms whose responses impress you. Dann nehmen Sie Kontakt mit den Firmen, deren Antworten Sie beeindrucken. If they say that they have a lot of experience in your industry, make sure there’s no conflict of interest – you really don’t want to be represented by the firm that reps your competitors. Wenn sie sagen, sie haben eine Menge Erfahrung in Ihrer Branche, stellen Sie sicher, es gibt keinen Konflikt von Interesse - man wirklich nicht sein wollen, vertreten durch die Firma, Vertr Ihren Mitbewerbern. If all goes well, ask them to send over a capabilities package. Wenn alles gut geht, fragen sie zu senden über einen Paket-Fähigkeiten. This document should include general background on the firm, relevant experience, areas of expertise, bios of the people who would work on your account and any special skills or resources they may have such as, overseas offices. Dieses Dokument sollte auch allgemeine Hintergrundinformationen über das Unternehmen, einschlägige Erfahrung, Fachgebieten, BIOS der Menschen funktionieren würde, auf Ihrem Konto und alle besonderen Fähigkeiten oder Ressourcen, die sie haben können, wie in Übersee Büros.

4) Test the Chemistry 4) Test der Chemie
After reviewing your responses, select the two or three firms that best meet your criteria and schedule a “Get to Know You” meeting. Nach der Überprüfung Ihrer Antworten, wählen Sie die zwei oder drei Unternehmen, die am besten Ihren Kriterien und Zeitplan ein "Get to Know You" Sitzung. During this meeting you’ll get a better feel for the PR firm’s credentials and how they relate to your goals, but you’ll also be able to gauge whether you can work with these people or not. Während dieser Sitzung erhalten Sie ein besseres Gefühl für die PR-Firma das Mandat, und wie sie sich auf Ihre Ziele, aber Sie werden auch in der Lage abzuschätzen, ob Sie mit diesen Menschen oder nicht. Remember, these are the folks who are going to be your public face, the people who will be putting words into your mouth and shaping your image. Denken Sie daran, das sind die Leute sind, wird Ihr öffentliches Gesicht, die Menschen werden, dass Worte in den Mund und die Gestaltung Ihres Bildes. You don’t have to love them, but if you can’t stand to sit next to them on a cross-country flight, if they make your allergies appear and you don’t have allergies– look for another firm. Sie müssen sich nicht lieben, aber wenn Sie nicht ausstehen können, sich neben sie auf eine Cross-Country Flug, wenn sie um Ihren Allergien angezeigt und Sie haben keine Allergien-Look für ein anderes Unternehmen.

5) The Song and Dance 5) Das Gesang und Tanz
Yes, we’re finally reaching the end of this process. Ja, wir sind schließlich erreichen das Ende dieses Prozesses. All that remains is nailing down the details. Alles, was bleibt, ist das Nageln Festlegung der Details. Find out what reporting methods the firm uses (AKA: how they’ll tell you what they’ve done for you lately), how do they measure success, and if the senior management team who have been wooing you will actually be working on your account. Finden Sie heraus, was die Berichterstattung Methoden des Unternehmens verwendet (AKA: Wie sie werde Ihnen sagen, was sie getan haben für Sie in letzter Zeit), wie sie Erfolg messen, und wenn der Senior-Management-Team, wurden wooing Sie werden tatsächlich mit der Erstellung Ihrer Konto.

At this point, you may be treated to a two-hour An dieser Stelle können Sie so behandelt werden, ein Zwei-Stunden - dog and pony show Hund und Pony Show on how the PR firm will implement its plan to achieve your PR goals and objectives. darüber, wie die PR-Firma wird ihren Plan zur Erreichung Ihrer Ziele und PR-Ziele. Personally I think 60 minutes is all that is required but some people get all fired up when hearing the sound of their own voices. Persönlich halte ich 60 Minuten ist alles, was erforderlich ist, aber manche Leute bekommen alle gefeuert, wenn die Anhörung der Klang der eigenen Stimme. The more information you provided at the beginning of the process, the better and more concise plan you should expect to hear. Je mehr Informationen die Sie am Anfang des Prozesses, desto besser und prägnanter Plan sollten Sie erwarten zu hören. If it all sounds spiffy to you, figure out the contract terms and sign on the dotted line. Wenn das alles klingt Geniales zu Ihnen, herauszufinden, die Vertragsbedingungen und Zeichen auf der gepunkteten Linie.

6) Or Just Ignore All of The Above 6) oder einfach ignorieren Alle der oben genannten
If the idea of playing footsie with PR firms for hours on end makes you shiver with trepidation, cut right to the chase. Wenn die Idee des Spielens Füßeln mit PR-Firmen für Stunden am Ende macht man zittert mit trepidation, geschnitten Recht auf die Jagd. Ask around for recommendations. Fragen Sie etwa für Empfehlungen. E-mail a few likely candidates. E-Mail wahrscheinlich ein paar Kandidaten. Tell them what you want, what you want to spend, and ask them to tell you if they can make it happen, and if so how they plan to go about it. Sagen Sie ihnen, was du willst, was Sie ausgeben wollen, und bitten Sie ihn, Ihnen zu sagen, wenn sie kann es passieren, und wenn ja, wie sie planen, gehen darüber. Review the responses and pick the firm that your gut tells you is the right fit. Überprüfen Sie die Antworten und holen das Unternehmen, dass Ihr Darm sagt Ihnen ist die richtige Passform.

Some of our clients chose BlinnPR after a very careful vetting; others just seemed to know they wanted to work with us before we even had the chance to dazzle them with my golf game. Einige unserer Kunden wählten BlinnPR nach einer sehr sorgfältigen Prüfung, andere nur schien zu wissen, dass sie arbeiten wollte mit uns, bevor wir hatten sogar die Chance, Blendung ihnen mit meinem Golf Spiel. Happily it’s worked out well for all concerned — none of our clients have ever attempted to whack any of us over the head with a 4 iron. Glücklicherweise ist es funktionierte gut für alle Beteiligten - keines unserer Kunden haben immer versucht, Whack jeder von uns über den Kopf mit einem 4 Eisen.

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When a bestselling book about your profession is entitled “Toxic Sludge is Good for You!: Lies, Damn Lies, and The Public Relations Industry” it’s obvious that your business has a rather dodgy reputation. Wenn ein Bestseller-Buch über Ihr Beruf ist dem Titel "Toxic Sludge is Good for You!: Lies, Damn Lies, and the Public Relations Industry" Es ist offensichtlich, dass Ihr Unternehmen hat eine ziemlich vertrackt Ruf.

But most of the suspicion that’s directed at us concerns the way we shape the truth to serve our clients. Aber die meisten der Verdacht besteht, dass die Regie bei uns betrifft die Art und Weise gestalten wir die Wahrheit zu dienen, unseren Kunden. Hey, that’s our job – we carefully construct alternate realities where our clients can rule uncontested, their strengths highlighted and any possible potential tiny little deficits carefully glossed over. Hey, das ist unsere Aufgabe - wir sorgfältig konstruieren alternative Realitäten, wo unsere Kunden können unbestrittene Herrschaft, ihre Stärken hervorgehoben und eventuelle potenzielle kleine Defizite sorgfältig glossed vorbei.

What’s not talked about as much are the real lies that PR agencies tell clients and/or prospects. Was gibt's nicht darüber gesprochen, wie hoch sind die realen Lügen, die PR-Agenturen sagen Kunden und / oder Interessenten. Yes, doing any sort of business requires the spewing of some polite fallacies to lubricate the wheels of commerce. Ja, tut jede Art von Geschäft müssen die spewing einiger Irrtümer höflich zu schmieren die Räder des Handels. But there are fabrications that are particular to the PR business. Aber es gibt Erfindungen, die sich insbesondere auf die PR-Geschäft. You see them lurking, again and again, in the latest cut and paste press release announcing a new client win. Sie sehen sie lauern, wieder und wieder, in der neuesten ausschneiden und einfügen Pressemitteilung ankündigte Ein neuer Kunde gewinnen. You read them on agency blogs. Sie lesen sie auf Agentur Blogs. You hear about them from disillusioned clients. Sie hören über sie desillusioniert von Kunden.

And now here they are, neatly organized into a list that may pry open the PR version of Pandora’s Box. Und jetzt hier sind sie, sauber organisiert in einer Liste eingetragen, die möglicherweise pry öffnen Sie die PR-Version von Pandora's Box. That would be rather apt since Pandora herself was gifted with the blessings of clever speech, crafty words, and a bit of a deceitful nature. Das wäre eher geeignet, da sich Pandora war begabt mit dem Segen der clevere Rede, listig Worte, und ein wenig hinterlistig Natur.

1: “This is such a terrific product/service!” 1: "Dies ist so ein hervorragendes Produkt / Service!"
Part of public relations is managing clients’ expectations. Ein Teil der Public Relations ist das Management der Kunden die Erwartungen. Not all products and services are newsworthy; some will appeal only to a niche market. Nicht alle Produkte und Dienstleistungen sind Medien, einige werden Rechtsmittel nur auf einen Nischenmarkt. Others are entering a market that’s already oversaturated. Andere sind in einem Markt, die sich bereits übersättigten. But many agencies are scared of telling their clients the truth fearing they’ll lose the business. Aber viele Agenturen sind von Angst, ihre Kunden sagen die Wahrheit befürchten, sie verlieren das Geschäft. Instead of functioning as a strategic advisor, they act like an over-eager suitor on a first date. Statt Funktionieren als strategischer Berater, sie wirken wie ein über-Freier gespannt auf einen ersten Termin. Has any PR person angling for your business ever told you your product/service just wasn’t all that exciting? Hat irgendeine Person Angeln PR für Ihr Unternehmen immer gesagt, Sie Ihr Produkt / der Dienstleistung war nicht nur alles, was spannend?

2: “Your account is in the best possible hands…” 2: "Ihr Konto ist in den besten Händen möglich…"
PR firms often bring their best, brightest and most articulate stars (the Biz Dev team) to the pitch and infer that this is the talent working on an account that bills 3-5K per month. PR-Firmen oft bringen ihr Bestes, und die meisten hellsten Sterne artikulieren (Biz Dev Team) auf dem Spielfeld und ableiten, dass es sich hierbei um das Talent der Arbeit an einem Konto, Rechnungen 3-5K pro Monat. How many times have you heard that senior staff will be pitching the media on your behalf? Wie oft haben Sie schon gehört, dass leitende Mitarbeiter werden Pitching den Medien in Ihrem Namen? Meanwhile, back in the real world, a junior AE or AE with limited experience is handling your account and has no idea what she/he is doing or why. Währenddessen, zurück in der realen Welt, eine Junior-AE AE oder mit wenig Erfahrung, ist der Umgang mit Ihrem Konto und hat keine Ahnung, was sie / er tut und warum.

3: “Our agency has deep experience in this space.” 3: "Unsere Agentur hat tiefe Erfahrung in diesem Raum."
Never mind the fact that likely 90%+ of that collective experience no longer works at the agency, having long ago moved on to competing agencies or retired/passed away Macht nichts die Tatsache, dass wahrscheinlich 90% + der kollektiven Erfahrung, dass nicht mehr arbeitet bei der Agentur, nachdem schon vor langer Zeit verschoben auf konkurrierende Agenturen oder im Ruhestand / verstorben

4: “We did all that we could do.” 4: "Wir haben alles, was wir tun konnten."
Hire the IBM of PR firms and, if they fail to get the product noticed, corporate PR can always bow out gracefully with a “Hey, it’s not my fault. Miete der IBM aus PR und Unternehmen, wenn sie dies nicht, um das Produkt bemerkt, Unternehmens-PR kann immer verbeugen sich würdevoll mit einem "Hey, das ist nicht meine Schuld. The agency didn’t do anything. Die Agentur nicht tun. And they have such a great reputation—who could have known they’d screw this up?” The agency should have done something, but so should corporate PR. Und sie haben diese einen sehr guten Ruf-, hätten sie bekannt würde diese Schraube? "Die Agentur sollte etwas getan haben, aber so sollte Unternehmens-PR. When none of the PR players bothers to extend themselves a bit, it’s always the client who suffers. Wenn keiner der Spieler stört PR verlängern sich ein wenig, es ist immer der Kunde, leidet. It doesn’t even take two agencies to play pass-the-buck, often an agency will tell a client after the agreement is signed and months into the assignment that something can’t be done because it’s beyond their scope of work. Es hat nicht einmal zwei Agenturen zu spielen Pass-the-Buck, oft eine Agentur würde sagen, ein Client nach der Unterzeichnung der Vereinbarung und Monaten in der Zuordnung, dass etwas nicht getan, weil es außerhalb ihrer Reichweite der Arbeit. For example, the agency won’t pitch speaking opportunities because it’s “beyond the scope of work.” Nonsense – getting media attention for a client through any possible, valuable venue is the job, period. Beispielsweise wird die Agentur nicht Pech sprechen Chancen, weil es "jenseits der Umfang der Leistungen." Nonsense - Erste Aufmerksamkeit der Medien für einen Kunden über eventuelle, wertvolle Veranstaltungsort ist die Aufgabe, Zeitraum.

5: “We know Web 2.0″ 5: "Wir wissen, Web-2,0"
More and more PR firms are offering clients help with podcasts, promoting and writing blogs and writing releases carefully optimized to ride high in search engine results. Mehr und mehr PR-Firmen bieten Kunden helfen, mit Podcasts, die Förderung und Schreiben von Blogs und schriftlich Releases sorgfältig optimiert auf Fahrt hoch in Suchmaschinenergebnissen. That’s great, assuming the agency has real expertise and isn’t just along for the ride on the Web 2.0 bandwagon. Das ist toll, vorausgesetzt, die Agentur hat echten Know-how und ist nicht nur entlang für die Fahrt auf dem Webserver 2,0 Zug. There are plenty of blogs that were guaranteed to “ramp up your SEO” languishing unread in the backwaters of the internet, and you can podcast until you’re blue in the face without seeing any improvement in your site’s page rank. Es gibt viele Blogs, die garantiert "Ramp up your SEO" languishing ungelesen in den Backwaters des Internets, und Sie können Podcast, bis Sie sind blau im Gesicht zu sehen, ohne jede Verbesserung im Website-Page Rank. Run away fast from any agency that suggests that a widget can magically solve all of your PR problems. Führen Sie schnell weg von jeder Agentur, deutet darauf hin, dass ein Widget kann magisch lösen alle Ihre PR-Probleme.

6: We have great relationships with (insert high profile reporters’ names here)” 6: Wir haben große Beziehungen mit (hier hohe Profil Reportern 'Namen hier) "
I’m dumbfounded when prospects want me to drop names of reporters I know. Ich bin sprachlos, wenn die Aussichten will mich fallen zu lassen Namen von Reportern die ich kenne. Dropping the names of reporters at key media outlets such as The New York Times , MSNBC , BusinessWeek or Forbes , to cite just a few, really means nothing for the client. Dropping die Namen von Reportern in wichtigen Medien wie The New York Times, MSNBC, BusinessWeek oder Forbes, zu zitieren nur wenige, wirklich nichts bedeutet für den Kunden. Reporters know a lot of PR people, and visa-versa. And whether a reporter likes a PR rep or not, they aren’t going to write a story that isn’t interesting to their readers. In any case, it’s far better to find the right reporters to tell an interesting story than to keep pitching a small group of elite reporters. Reporter wissen viel PR Menschen, und Visa-versa. Und ob ein Reporter mag eine PR-rep oder nicht, sind sie nicht zu schreiben, eine Geschichte, ist nicht interessant zu ihren Lesern. Auf jeden Fall, es ist weit besser zu finden, das Recht Reportern zu sagen eine interessante Geschichte zu halten als Pitching eine kleine Gruppe von Elite-Reportern.

7: “We have affiliate offices all over the world.” 7: "Wir haben Affiliate-Büros auf der ganzen Welt."
Not a lie, exactly, (assuming they aren’t counting their freelancers’ apartments as satellite offices) — the falsehood is in the implication that this matters. Nicht eine Lüge, genau, (vorausgesetzt, sie sind nicht mitgerechnet Freiberufler ihre "Wohnungen als Satelliten-Büros) - Die Lüge ist die Implikation, dass diese Fragen. In reality, lots of dots on the map that’s proudly displayed on an “About Us” page doesn’t mean squat unless there is a need or purpose. In der Realität, viele Punkte auf der Karte das ist stolz auf ein "Über uns"-Seite bedeutet nicht, hocken, es sei denn, es ist eine Notwendigkeit oder Zweck. How will a branch office in Barcelona or Budapest serve your business? Wie wird eine Niederlassung in Barcelona oder Budapest dienen Ihr Geschäft?

8: “We offer highly-targeted strategic public relations.” 8: "Wir bieten hoch gezielte strategische Public Relations."
When in fact they just routinely blast out press releases via e-mail with the hope that something will stick, and reporters know to automatically delete the latest gibberish from ABC agency because they never send anything useful or interesting. Wenn sie in der Tat nur routinemäßig blast out Pressemitteilungen per E-Mail mit der Hoffnung, dass etwas bleiben wird, und Reportern zu wissen, automatisch löschen Sie die neuesten Kauderwelsch von ABC-Agentur, weil sie nie etwas schicken Sie nützlich oder interessant. Here’sa tip. Hier ein Tipp. Ask exactly who the agency is pitching, a small well-selected list of reporters is far better than sending a release to an entire mailing list comprised of every reporter that everyone in the agency knows, has heard of, or thinks may probably exist. Fragen Sie genau, die Agentur ist Stampfen, ein kleines gut ausgewählte Liste von Reportern ist weit besser als das Senden einer Freisetzung in einer ganzen Mailing-Liste umfasst alle Reporter, dass jeder in der Agentur weiß, hat davon gehört, oder denkt Mai wahrscheinlich existieren.

9: “We do a great job taking advantage of the news cycle.” 9: "Wir haben ein großes Angebot unter Nutzung der Nachrichten-Zyklus".
Certainly getting your clients comments out on the topic du jour is a good thing, but it’s far more important to think outside the box and make the news. Natürlich bekommen Sie Ihren Kunden die Kommentare zum Thema du jour ist eine gute Sache, aber es ist viel wichtiger, zu denken, außerhalb der Box und nehmen Sie die Nachrichten. Coming up with creative pitches is more difficult than riding the news wave so many agencies convince clients that a quote embedded in a few stories about the crisis of the moment is great PR. Coming up mit kreativen Stellplätze ist schwieriger als Riding the news Welle so viele Agenturen Kunden überzeugen, dass eine Offerte eingebettet in ein paar Geschichten über die Krise des Augenblicks ist großartig PR. In reality, it’sa small part of what an agency should be doing. In Wirklichkeit ist es ein kleiner Teil dessen, was eine Agentur tun sollte.

10: “It’s not our fault, your product/service just isn’t all that compelling.” 10: "Es ist nicht unsere Schuld, Ihr Produkt / der Dienstleistung ist nur, dass nicht alle zwingend."
The biggest falsehood agencies foist upon clients is that poor PR performance is largely the client’s fault. Die größte Lüge anhängen Agenturen auf Clients ist, dass eine schlechte PR-Leistung ist weitgehend der Kunde schuld. All too often the truth is closer to this: there are many untalented PR folk, with minimal smarts and/or communications skills, who send poorly written press releases via unsolicited email blasts and inundate a lot of journalists with boring, predictable crap. Allzu oft ist die Wahrheit näher an dieses: Es gibt viele unbegabte PR-Folk, mit minimalem Smarts und / oder Kommunikations-Fähigkeiten, senden, schlecht geschrieben Pressemitteilungen über unerwünschte E-Mails überschwemmen Blasten und eine Menge von Journalisten mit langweilig, vorhersehbar Mist. If the agency didn’t tell you your product was a tough sell at the beginning of your relationship, they shouldn’t tell you that after their campaign fails. Wenn die Agentur nicht sagen Ihnen, Ihr Produkt war eine harte verkaufen, die zu Beginn Ihrer Beziehung, sollten sie Ihnen nicht sagen, dass nach ihrer Kampagne fehl.

Okay, so I fibbed. Okay, so dass ich fibbed. I actually have 11 Top Ten Lies: Ich habe tatsächlich 11 Top-Ten Lies:

11: “You’ll get real benefits from our relationship.” 11: "You'll get echte Vorteile aus unserer Beziehung."
Years ago someone, who later became a client, told me he was paying $5000 a month to a big name PR firm who had suddenly stopped speaking to him. Vor Jahren jemand, später, wurde ein Client, erzählte mir, er zahlt $ 5000 pro Monat zu einem großen Namen PR-Firma, hatte plötzlich nicht mehr sprechen zu ihm. The last two months of the relationship there was no reporting, no answered phone calls, zip. Die letzten zwei Monaten der Beziehung gab es keine Berichterstattung, keine Telefonanrufe beantwortet, zip. Eventually he discovered that to this big PR firm his 5K a month basically covered only the administrative fees and nothing more. Schließlich entdeckte er, dass zu dieser großen PR-Firma seines 5K einen Monat im Grunde nur die Verwaltungsgebühren und nichts mehr. Yes, he was paying them to bill him. Ja, er war ihnen zu zahlenden Rechnung ihm. Sadly this isn’ta one-time instance, it happens frequently at PR agencies with a corporate parent. Leider ist keine dieser Zeit ein-fall, es passiert häufig in PR-Agenturen mit einem Corporate Elternteil. It’s particularly sad when it happens to smaller businesses and organizations for whom that 5K a month is their entire ad/marketing budget, and they opted to take a risk and spend it all on public relations. Es ist besonders traurig, wenn es passiert, dass kleinere Unternehmen und Organisationen, bei denen das 5K im Monat ist die gesamte ad / Marketing-Budget, und sie entschied sich das Risiko ein und verbringen sie alle auf Public Relations.

So there it is. Also es ist. The 11 lies agencies PR agencies tell clients and prospects. Die 11 liegt Agenturen PR-Agenturen sagen Kunden und Interessenten. I want to thank Andrew Edson, Jennifer Johnson Avril , Stephen Koenigsberg, and Rebeca Shiller for their feedback with this column. Ich möchte mich bei Andrew Edson, Jennifer Johnson Avril, Stephen Königsberg, und Rebeca Shiller für ihre Rückmeldung mit dieser Spalte.

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