Did we go too far or was it sheer brilliance? ونحن لم يذهب بعيدا ام انه مجرد الذكاء؟

By now you’re all familiar with Chris Anderson’s, editor-in-chief of Wired magazine, أنت الآن جميعا على درايه 'sكريس اندرسون ، رئيس تحرير مجلة المثير لل، email list قائمة البريد الالكتروني of blackballed PR firms. blackballed من شركات العلاقات العامة.

A quick glance over the list reveals email addresses from Edelman, 5W PR, Fleishman-Hillard, Ogilvy, Lippe Taylor, Morris+King, SS PR, Weber Shandwick, and dozens more. نظرة سريعه على مدى تكشف القائمة عناوين البريد الالكتروني من edelman ، 5w العلاقات العامة ، fleishman - hillard ، ogilvy ، lippe تايلور ، موريس + الملك ، آس أس العلاقات العامة ، shandwick ويبر ، وعشرات اخرين.

Well being the aggressive PR firm that we are, BlinnPR’s business development team emailed some of the clients represented by these PR firms. رفاة العدوانية العلاقات العامة ان الشركة ونحن ، blinnpr اعمال فريق تطوير بعض بالبريد الالكتروني من العملاء العلاقات العامة التي تمثلها هذه الشركات. We let their clients know in no uncertain terms that they’ve been blackballed by Wired and who knows how many other unnamed publications. ونحن نعرف واسمحوا عملائها لا يدع مجالا للشك ان كنت من قبل blackballed السلكيه ومن يعرف كيف منشورات اخرى كثيرة لم تذكر اسماءهم.

Oh and by the way, BlinnPR is not on the list and our clients enjoy unfettered access to Wired and a host of other publications because of our no-nonsense, get the job done without annoying reporters approach. أوه ، وبالمناسبه ، فان blinnpr ليست على قائمة عملائنا والتمتع سبل الوصول غير المقيد الى السلكيه ومجموعة من المنشورات الاخرى بسبب موقعنا - لا هراء ، في انجاز المهمة دون ان يزعج من المراسلين النهج.

Needless to say, two PR firms didn’t appreciate our aggressiveness. وغني عن القول ان اثنين من شركات العلاقات العامة ونحن لا نقدر عدوانيه. One going so far as to try and entice our clients and employees to leave by promising greener pastures. واحد الذهاب الى حد محاولة لاغراء الزبائن والموظفين على مغادرة المراعي الأكثر اخضرارا من قبل واعدة. BTW, it has been 10 days and still none of our clients or employees has left. راجع للشغل ، فقد كان 10 ايام لا يزال واحدا من الزبائن او المستخدمين قد ترك.

Maybe it’s me, but why would our clients and employees leave in the first place. ربما انا ، لكن لماذا زبائن والموظفين اجازة في المقام الأول. For a PR firm who has been blackballed by Wired and can’t say for sure what other publications are trashing their emails? المستفيد الرئيسي للشركة من قبل وقد blackballed السلكيه ولا استطيع ان اقول بالتأكيد ما منشورات أخرى هي تحطيم على رسائل البريد الالكتروني؟ But that is a discussion for another day. ولكن هذا هو مناقشة ليوم آخر.

Anyway, some people thought it was a brilliant move on our part while others felt otherwise. على أية حال ، بعض الناس يعتقد انه كان التحرك ذكية من جانبنا في حين رأى آخرون خلاف ذلك.

Personally, I’m not apologizing for what we did. شخصيا ، أنا لا الاعتذار ما فعلناه. A day doesn’t go by when our clients are not being courted by other agencies. اليوم لا تمر عملائنا عندما لا يجري مراود من جانب وكالات اخرى. If you think it doesn’t happen you have your head in the sand. اذا كنت تعتقد انه لا يحدث لديك رأسه في الرمال. As I see it the differences is in the approach. كما أراه هو اختلاف في النهج.

Fact is, BlinnPR aggressively goes after new business and represents our clients with the same fervor. والحقيقة هي ان تذهب بعد blinnpr بقوة على اعمال جديدة ، ويمثل مع عملائنا نفس حماسة.

I would like to hear your thoughts. أود ان اسمع افكارك. What do you think? ما رأيك؟ Did we go too far or was it sheer brilliance. ونحن لم يذهب بعيدا ام انه مجرد الذكاء.

Bookmark to: اشارة مرجعيه الى :

Picking the perfect PR firm is like buying a puppy. اختيار أفضل شركة العلاقات العامة مثل شراء جرو.

You can do lots of in-depth research, carefully narrow the field down to a few purebreds, mercilessly quiz and be quizzed by the owners of the kennel, then meet the litter and carefully decide which pup is perfectly suited to your needs. يمكنك ان تفعل الكثير من البحث المتعمق ، وتضييق مجال بعناية يصل الى بضعة purebreds ، دون رحمة ويكون الاختبار من جانب اصحاب ممتحن من بيت الكلب ، ثم تلبية القمامه والتي تقرر بعناية الجرو تناسب تماما احتياجاتك. Or you can dash into the shelter, quickly survey what’s available, and pick the perkiest puppy. او يمكنك الوثبه الى المأوى ، وسرعان ما مسح المتاحة ، وانتقاء perkiest الجرو.

Both methods work out just fine most of the time. اساليب العمل بها كل من كان جيدا في معظم الوقت. The problems occur when you don’t know anything about puppies and what they’re supposed to do. المشاكل التي تحدث عندما كنت لا تعرف اي شيء عن الجراء وما تقوم يفترض ان تقوم به. Here are six steps that’ll help you pick a PR firm that doesn’t bite. هنا ست خطوات التي سوف تساعدك على اختيار شركة العلاقات العامة التي لا دغه.

1) Define Your Organization’s Needs 1) تحديد احتياجات منظمتك
If you don’t know what you want your PR agency to do, chances are you’ll hire an agency that will do nothing but bill you. اذا كنت لا تعرف ما تريد وكالة العلاقات العامة الخاصة بك ان تفعل ، هي احتمالات يمكنك استئجار وكالة لن تفعل شيئا ولكن مشروع قانون لكم. No legitimate PR firm is enthusiastic about working with a client who is clueless about his or her needs. أي شركة العلاقات العامة المشروعة متحمسه للعمل مع أحد الزبائن من هو clueless عن احتياجاته او احتياجاتها. We all know from bitter experience that such a client will eventually turn feral and blame the PR firm for not delivering concrete results. ونحن جميعا نعرف من التجربه المريره ان مثل هذا العميل في نهاية المطاف بدوره الابده والقاء اللوم على الشركة المستفيد الرئيسي لعدم تحقيق نتائج ملموسة.

So figure out if you want to drum up interest in a public offering, a leveraged buy-out, have someone handle the release of bad news, or raise the general visibility of your organization. حتى الرقم ما اذا كانت تريد لحشد الاهتمام في الطريق العام او عرض أ - شراء النفوذ ، وقد تولى اطلاق سراح احدهم من الانباء السيءه ، أو رفع قيمة الرءيه العامة منظمتكم. Put this information in a background document – it can be just a few pithy paragraphs – to share with the PR firms you’re considering working with. وضع هذه المعلومات في وثيقة معلومات اساسية -- يمكن ان يكون مجرد عدد قليل من بليغ الفقرات -- لتبادل العلاقات العامة مع الشركات انت النظر مع العمل. But wait … don’t press the send button yet. ولكن مهلا… لا اضغط على زر ارسال حتى الآن.

2) Tell Me More 2) اخبرني المزيد
Remember the song Summer Nights from Grease and the line tell me more, tell me more. تذكر أغنية ليالي الصيف من الشحوم والخط قل لي أكثر من ذلك ، قل لي اكثر. Well, apart from your PR goals, as mentioned above, it’s helpful to include your organization’s history, mission and aim, issues or areas of potential concern, current or past communications efforts, and your budget in the backgrounder. وايضا ، وبصرف النظر عن الاهداف الخاصة بك المستفيد الرئيسي ، كما ذكر أعلاه ، انه من المفيد ان تقوم بتضمين تاريخ المنظمه ، وتهدف البعثة ، أو القضايا المجالات المحتملة للقلق ، الحاليين او السابقين جهود الاتصالات ، وميزانيتك في معلومات اساسية.

This doesn’t mean you have to devote hours into conjuring up a beautifully crafted document. وهذا لا يعني عليك أن تخصص ساعة الى الشعوذة اقامة الجميلة وضعت وثيقة من وثائق. Just lay out the facts. عادل يضع الحقائق. If you give me this information up front I’ll be able to prepare an information package or presentation specifically addressing your needs. اذا كنت اعطائى هذه المعلومات على الفور انا سأكون قادرا على اعداد مجموعة من المعلومات او عرض تتناول على وجه التحديد احتياجاتك. Otherwise, we’ll have a lovely breakfast at the والا فاننا سوف يكون لها الجميل في افطار Coffee Shop مقهى and I’ll spend a couple of hours trying to draw this information out of you. وانا انفاق بضع ساعات من محاولة لاستخلاص هذه المعلومات من أنت. Save us both the time and trouble and tell me clearly what you need up front. علينا إنقاذ كل وقت والاضطراب وتقول لي بوضوح ما تحتاج إليه على الفور. We can still have breakfast. لا يزال بوسعنا أن يكون الافطار.

Here is a sample هنا عينة Backgrounder معلومات أساسية and و RFP1 Rfp1 and و RFP2 Rfp2 for you to look at. لكم ان ننظر الى.

3) PR Pop Quiz 3) المستفيد الرئيسي من الملوثات العضويه الثابتة اختبر معلوماتك
Now that you know what you want from your PR campaign, find a firm who can deliver it. والان انت تعرف ما تريد من حملة العلاقات العامة الخاصة بك ، تجد الشركة من أنها تستطيع الوفاء به. You know the drill, ask انت تعرف الحفر ، اسال people الناس you trust for recommendations and check with كنت على ثقة من اجل التحقق من ومع التوصيات professional organizations المنظمات المهنيه . If you know any reporters who cover your industry ask them what PR people they like working with and whose اذا كنت تعرف أي من المراسلين من تغطية الصناعية الخاصة بك ما نطلب منهم انهم شعب مثل العلاقات العامة التي تعمل مع الذين press releases بيانات صحفية consistently bore them to tears. وحمل لها على الدوام الى الدموع.

After identifying several PR firms that seem to fit your needs, send over your backgrounder information by email. وبعد تحديد العديد من شركات العلاقات العامة التي يبدو انها لتناسب احتياجاتك ، وارسال ما يزيد على معلومات أساسية عن المعلومات الخاصة بك عن طريق البريد الالكتروني. Then get in touch with the firms whose responses impress you. ثم إبق على اتصال مع الشركات التي في اذهان لكم ردود. If they say that they have a lot of experience in your industry, make sure there’s no conflict of interest – you really don’t want to be represented by the firm that reps your competitors. اذا كأن يقولون ان لديهم الكثير من الخبرة في الصناعة الخاصة بك ، تأكد ليس هناك تضارب في المصالح -- انك لا تريد ان تكون ممثلة من قبل الشركة التي ممثلين منافسيك. If all goes well, ask them to send over a capabilities package. واذا سارت الامور جيدا ، طالبا منها إيفاد أكثر من مجموعة القدرات. This document should include general background on the firm, relevant experience, areas of expertise, bios of the people who would work on your account and any special skills or resources they may have such as, overseas offices. وينبغي ان تتضمن هذه الوثيقة معلومات أساسية عامة عن الشركة ، والخبرات ذات الصلة ، ومجالات الخبرة ، والسير للشعب من شأنه العمل على حسابك وأي مهارات خاصة او الموارد التي قد يكون لها مثل ، والمكاتب في الخارج.

4) Test the Chemistry 4) اختبار الكيمياء
After reviewing your responses, select the two or three firms that best meet your criteria and schedule a “Get to Know You” meeting. وبعد استعراض ردودكم ، واختيار اثنين او ثلاثة من افضل الشركات التي تفي بالمعايير والجدول الزمني "للتعرف انت" الاجتماع. During this meeting you’ll get a better feel for the PR firm’s credentials and how they relate to your goals, but you’ll also be able to gauge whether you can work with these people or not. وخلال هذا الاجتماع سوف تحصل على أفضل ليشعر المتلقي الرئيسي للشركة وثائق التفويض وكيفية ارتباطها اهدافك ، ولكن عليك ايضا ان تكون قادرة على قياس ما إذا كان يمكنك العمل مع هؤلاء الناس ام لا. Remember, these are the folks who are going to be your public face, the people who will be putting words into your mouth and shaping your image. تذكر ان هؤلاء هم من اهل ستكون مواجهة العام الخاص بك ، فان الشعب سيكون من الكلمات الى وضع فمك وتشكيل الصورة. You don’t have to love them, but if you can’t stand to sit next to them on a cross-country flight, if they make your allergies appear and you don’t have allergies– look for another firm. لم يكن لديك الى حب لها ، ولكن اذا كنت لا تستطيع الوقوف على الجلوس المقبل لها على الطيران عبر البلاد ، اذا بك ويبدو ان الحساسيه ليست لديك حساسيه - البحث عن شركة اخرى.

5) The Song and Dance 5) الاغنية والرقص
Yes, we’re finally reaching the end of this process. نعم ، نحن في النهاية وصلت الى نهاية هذه العملية. All that remains is nailing down the details. وكل ما يتبقي هو تسمير ضاغطا على التفاصيل. Find out what reporting methods the firm uses (AKA: how they’ll tell you what they’ve done for you lately), how do they measure success, and if the senior management team who have been wooing you will actually be working on your account. معرفة ما الذي طرق الابلاغ الشركة تستخدم (يعرف أيضا باسم : كيف سوف أقول لكم ما كنت قد قمت به مؤخرا) ، وكيف انها قياس النجاح ، واذا كان فريق الادارة العليا من قد سعى لكسب لكم فعلا لليعملون على حسابك حساب.

At this point, you may be treated to a two-hour وعند هذه النقطه ، هل يجوز ان تعامل لمدة ساعتين dog and pony show الكلب وتبين المهر on how the PR firm will implement its plan to achieve your PR goals and objectives. عن الكيفيه التي سيكون المستفيد الرئيسي الشركة تنفيذ خطتها الخاصة بك المستفيد الرئيسى من اجل تحقيق الغايات والأهداف. Personally I think 60 minutes is all that is required but some people get all fired up when hearing the sound of their own voices. واعتقد شخصيا هو 60 دقيقة كل ما هو مطلوب ، ولكن بعض الناس الحصول على جميع اطلق عند سماع الصوت الخاصة بها من الاصوات. The more information you provided at the beginning of the process, the better and more concise plan you should expect to hear. فإن كنت قدمت المزيد من المعلومات في بداية العملية ، كلما كان ذلك افضل واكثر ايجازا الخطة يجب ان يتوقع ان يسمع. If it all sounds spiffy to you, figure out the contract terms and sign on the dotted line. اذا كل الاصوات spiffy لكم ، الرقم الى شروط العقد والتوقيع على خط منقط.

6) Or Just Ignore All of The Above 6) او مجرد تجاهل كل ما سبق
If the idea of playing footsie with PR firms for hours on end makes you shiver with trepidation, cut right to the chase. اذا كانت الفكره من اللعب مع footsie شركات العلاقات العامة لساعات على نهاية يجعلك الرعشه مع الهلع وقطع حق المطارده. Ask around for recommendations. لنسأل حول التوصيات. E-mail a few likely candidates. البريد الالكتروني عدد قليل من المرشحين. Tell them what you want, what you want to spend, and ask them to tell you if they can make it happen, and if so how they plan to go about it. نقول لهم ما تريد ، ما تريد انفاقه ، ونطلب منهم ان اقول لكم اذا كان بامكانهم تحقيق ذلك ، وإذا كان الأمر كذلك كيف انهم يخططون للذهاب حول هذا الموضوع. Review the responses and pick the firm that your gut tells you is the right fit. استعراض الردود واختيار الشركة التي يخبرك الوتر الخاص بك هو حق مناسبا.

Some of our clients chose BlinnPR after a very careful vetting; others just seemed to know they wanted to work with us before we even had the chance to dazzle them with my golf game. بعض من عملائنا اختار blinnpr بعد فحص دقيق جدا والبعض الآخر بدأ للتو لمعرفة انهم يريدون العمل معنا حتى قبل ان اتيحت الفرصة لهم لانبهار البصر بلادي لعبة الغولف. Happily it’s worked out well for all concerned — none of our clients have ever attempted to whack any of us over the head with a 4 iron. لحسن الحظ انه يعمل بشكل جيد بالنسبة لجميع الاطراف المعنية -- ان ايا من عملائنا من اى وقت مضى وقد حاول اي منا whack فوق الرأس مع 4 الحديد.

Bookmark to: اشارة مرجعيه الى :

When a bestselling book about your profession is entitled “Toxic Sludge is Good for You!: Lies, Damn Lies, and The Public Relations Industry” it’s obvious that your business has a rather dodgy reputation. عندما ذائع كتاب عن مهنتك بعنوان "الحماة السامه هو خير لك! : يكمن ، ويكمن اللعنه ، وصناعة العلاقات العامة :" انه من الواضح ان عملك dodgy نوعا ما سمعته.

But most of the suspicion that’s directed at us concerns the way we shape the truth to serve our clients. ولكن الأهم من ذلك للاشتباه في موجة لنا نحن تتعلق بطريقة تشكيل لجنة الحقيقة لخدمة عملائنا. Hey, that’s our job – we carefully construct alternate realities where our clients can rule uncontested, their strengths highlighted and any possible potential tiny little deficits carefully glossed over. هيه ، وهذا ما نقوم به من عمل -- نحن بعناية بناء المناوب حقائق حيث يمكن لعملائنا قاعدة لا جدال فيها ، وابراز مواطن القوة لديهم اي امكانيه ضءيله على العجز قليلا بعناية تمويه.

What’s not talked about as much are the real lies that PR agencies tell clients and/or prospects. ما لا تتحدث عن ما هي الحقيقية التي تكمن وكالات العلاقات العامة اخبر العملاء و / او احتمالات. Yes, doing any sort of business requires the spewing of some polite fallacies to lubricate the wheels of commerce. نعم ، القيام باي نوع من الاعمال يتطلب التقيا بعض المغالطات مؤدب لتشحيم عجلات التجارة. But there are fabrications that are particular to the PR business. ولكن هناك اكاذيب ، ولا سيما التي هي المستفيد الرئيسي لقطاع الاعمال. You see them lurking, again and again, in the latest cut and paste press release announcing a new client win. كنت انظر لهم رصد وتقص ، مرة اخرى ، ومرة اخرى ، في آخر قص ولصق صحفيا اعلنت فوز عميل جديد. You read them on agency blogs. تقرأ لهم عن وكالة بلوق. You hear about them from disillusioned clients. انتم تسمعون عن عملاء لها من خيبة الأمل.

And now here they are, neatly organized into a list that may pry open the PR version of Pandora’s Box. والآن ها هم ، ونظمت بعناية الى قائمة حدق المفتوحه التي يمكن ان المستفيد الاول من النسخه صندوق باندورا. That would be rather apt since Pandora herself was gifted with the blessings of clever speech, crafty words, and a bit of a deceitful nature. بدلا من ان يكون عرضة لأن بابا كان نفسه مع الموهوبين من النعم ذكي كلمة ، عبارة ماكره ، وشيئا من طبيعه خادعه.

1: “This is such a terrific product/service!” 1 : "هذا هو رائع هذا المنتج / الخدمة"!
Part of public relations is managing clients’ expectations. جزء من العلاقات العامة في ادارة العملاء التوقعات. Not all products and services are newsworthy; some will appeal only to a niche market. ليست كل المنتجات والخدمات الاعلاميه ؛ البعض النداء الا على سوق متخصصه. Others are entering a market that’s already oversaturated. آخرون يدخلون سوق اصلا oversaturated. But many agencies are scared of telling their clients the truth fearing they’ll lose the business. ولكن العديد من الوكالات خائفين من قول الحقيقة عملائها خوفا من انها سوف تفقد الاعمال. Instead of functioning as a strategic advisor, they act like an over-eager suitor on a first date. وبدلا من وظيفة مستشار استراتيجي ، أنهم يتصرفون مثل الافراط فى حريصة على مقدم الطلب الاول حتى الان. Has any PR person angling for your business ever told you your product/service just wasn’t all that exciting? اي شخص المستفيد الرئيسي لصيد عملك الخاص بك من اي وقت مضى قال لك المنتجات / الخدمات فقط ان لم يكن مثيرا للجميع؟

2: “Your account is in the best possible hands…” 2 : "في حسابك هو افضل ما يمكن من أيدي…"
PR firms often bring their best, brightest and most articulate stars (the Biz Dev team) to the pitch and infer that this is the talent working on an account that bills 3-5K per month. شركات العلاقات العامة في كثير من الأحيان تقديم افضل ، وأشد ألمع نجوم (biz فريق ديف) ورميه الى استنتاج ان هذا هو الموهبه تعمل على حساب فواتير 3 - 5 كاف في الشهر. How many times have you heard that senior staff will be pitching the media on your behalf? فكم من مرة هل سمعت ان كبار الموظفين وسيتم الترويج وسائل الاعلام نيابة عنك؟ Meanwhile, back in the real world, a junior AE or AE with limited experience is handling your account and has no idea what she/he is doing or why. وفي الوقت نفسه ، العودة في العالم الحقيقي ، عبد الفتاح السيد مبتدئ او بالانكليزية والعربية التي لها خبرة محدودة هو التعامل مع حسابك وليس له اي فكرة عما يقوم / تقوم به او لماذا.

3: “Our agency has deep experience in this space.” 3 : "لدينا وكالة عميق الخبرة في هذا الفضاء."
Never mind the fact that likely 90%+ of that collective experience no longer works at the agency, having long ago moved on to competing agencies or retired/passed away أبدا الاعتبار ان من المرجح بنسبة 90 ٪ + من التجربه الجماعية التي لم يعد يعمل في الوكالة ، وقد انتقل منذ مدة طويلة لتتنافس على وكالات أو متقاعد / وافته المنية

4: “We did all that we could do.” 4 : "فعلنا كل ما يمكننا ان نفعله".
Hire the IBM of PR firms and, if they fail to get the product noticed, corporate PR can always bow out gracefully with a “Hey, it’s not my fault. فإن الاستئجار من شركة اى بى ام وشركات العلاقات العامة ، واذا لم احصل على المنتج لاحظت ، يمكن للشركات العلاقات العامة دائما ان انحني اجلالا واكبارا بها برشاقه مع "هيه ، أنها ليست بلدي الخطأ. The agency didn’t do anything. الوكالة لم يفعل شيئا. And they have such a great reputation—who could have known they’d screw this up?” The agency should have done something, but so should corporate PR. ولها سمعة كبيرة مثل هذا يمكن ان يكون - من المعروف انها تريد هذا المسمار؟ "ينبغي للوكاله ان القيام بشيء ، ولكن ذلك ينبغي ان شركات العلاقات العامة. When none of the PR players bothers to extend themselves a bit, it’s always the client who suffers. عندما لا يكون اي من اللاعبين مشكلات العلاقات العامة لتوسيع أنفسهم قليلا ، فهو دائما يعاني من العميل. It doesn’t even take two agencies to play pass-the-buck, often an agency will tell a client after the agreement is signed and months into the assignment that something can’t be done because it’s beyond their scope of work. بل لا تأخذ اثنين تذاكر تقوم به وكالات - فان - باك ، في كثير من الاحيان وكالة سوف اخبر العميل بعد توقيع الاتفاق ، وأشهر من الاحاله ان هناك شيئا لا يمكن عمله لانه خارج نطاق العمل. For example, the agency won’t pitch speaking opportunities because it’s “beyond the scope of work.” Nonsense – getting media attention for a client through any possible, valuable venue is the job, period. فعلى سبيل المثال ، فان الوكالة لن تحدث رمية الفرص لأنه "خارج نطاق العمل." هراء -- الحصول على اهتمام وسائط الاعلام لأحد الزبائن من خلال أي من الممكن ، هو قيمة مكان العمل ، وهذه الفترة.

5: “We know Web 2.0″ 5 : "نحن نعرف شبكة 2،0"
More and more PR firms are offering clients help with podcasts, promoting and writing blogs and writing releases carefully optimized to ride high in search engine results. المزيد والمزيد من شركات العلاقات العامة التي تقدم مساعدة العملاء مع Podcasts ، وتعزيز وكتابة بلوق وكتابة النشرات بعناية الامثل لركوب عالية في محرك بحث النتائج. That’s great, assuming the agency has real expertise and isn’t just along for the ride on the Web 2.0 bandwagon. هذا عظيم ، لنفرض ان وكالة الخبرة الحقيقية وليس مجرد امتداد للركوب على الشبكه 2،0 عربة. There are plenty of blogs that were guaranteed to “ramp up your SEO” languishing unread in the backwaters of the internet, and you can podcast until you’re blue in the face without seeing any improvement in your site’s page rank. هناك العديد من بلوق التي كانت مكفولة لل"الطريق المنحدر الخاص بك سيو" لم يتم قراءتها يرزحون في الخلفية للانترنت ، ويمكنك podcast حتى أنت الازرق في مواجهة دون ان نرى اي تحسن في موقعك رتبة الصفحه. Run away fast from any agency that suggests that a widget can magically solve all of your PR problems. أهرب بسرعة من اي وكالة او ان يوحي بأن القطعه سحريه يمكن ان تحل جميع مشاكل العلاقات العامة الخاصة بك.

6: We have great relationships with (insert high profile reporters’ names here)” 6 : لدينا علاقات كبيرة مع (تضاف البارزة الصحافيين هنا الاسماء) "
I’m dumbfounded when prospects want me to drop names of reporters I know. انا مصعوق عندما افاق يريدني على اسقاط اسماء من الصحافيين وانا اعلم. Dropping the names of reporters at key media outlets such as The New York Times , MSNBC , BusinessWeek or Forbes , to cite just a few, really means nothing for the client. اسقاط اسماء من الصحافيين في وسائل الاعلام الرئيسية مثل نيويورك تايمز ، MSNBC ، BusinessWeek او فوربز ، على سبيل المثال لا الحصر ، لا يعني شيئا في الواقع للعميل. Reporters know a lot of PR people, and visa-versa. And whether a reporter likes a PR rep or not, they aren’t going to write a story that isn’t interesting to their readers. In any case, it’s far better to find the right reporters to tell an interesting story than to keep pitching a small group of elite reporters. مراسلون يعرف الكثير من الناس العلاقات العامة ، والتأشيرات والعكس واذا كان احد يحب مراسل مندوب العلاقات العامة ام لا ، انها ليست الذهاب الى كتابة قصة ليست للاهتمام قرائهم. على أية حال ، انه الآن لايجاد افضل للصحافيين الحق في ان اقول قصة مثيرة للاهتمام من الترويج ان تبقى مجموعة صغيرة من نخبة الصحافيين.

7: “We have affiliate offices all over the world.” 7 : "لقد انضم مكاتب في جميع انحاء العالم."
Not a lie, exactly, (assuming they aren’t counting their freelancers’ apartments as satellite offices) — the falsehood is in the implication that this matters. لا تكمن ، بالضبط ، (على افتراض انها ليست احتساب لحسابهم الخاص 'كما شقق مكاتب فرعية) -- في الباطل هو ما يعني ضمنا ان هذه المسائل. In reality, lots of dots on the map that’s proudly displayed on an “About Us” page doesn’t mean squat unless there is a need or purpose. في الحقيقة ، الكثير من النقاط على الخريطه ذلك بفخر عرضها على "عنا" صفحة squat لا يعني الا اذا كانت هناك حاجة أو غرض. How will a branch office in Barcelona or Budapest serve your business? كيف يمكن لمكتب فرعي في برشلونة او بودابست خدمة عملك؟

8: “We offer highly-targeted strategic public relations.” 8 : "نحن نقدم عالي الاستهداف الاستراتيجي للعلاقات العامة".
When in fact they just routinely blast out press releases via e-mail with the hope that something will stick, and reporters know to automatically delete the latest gibberish from ABC agency because they never send anything useful or interesting. في حين ان مجرد روتيني الانفجار الى البيانات الصحفيه عن طريق البريد الالكتروني مع الامل بان شيئا ما سوف العصا ، ومراسلين لمعرفة تلقائيا تحذف gibberish اخر من وكالة اي بي سي انها لا ترسل ابدا اي شيء مفيد او اهتمام. Here’sa tip. فيما يلى نصيحه. Ask exactly who the agency is pitching, a small well-selected list of reporters is far better than sending a release to an entire mailing list comprised of every reporter that everyone in the agency knows, has heard of, or thinks may probably exist. اطلب من الوكالة بالضبط هو الترويج ، صغير جيدا قائمة مختارة من الصحافيين هو افضل بكثير من ارسال لاطلاق سراح كامل قائمة بريديه تضم كل مراسل ان الجميع يعلم في الوكالة ، وقد سمعت ، او ربما قد يعتقد وجود.

9: “We do a great job taking advantage of the news cycle.” 9 : "نحن لا رائع للاستفادة من دورة الاخبار".
Certainly getting your clients comments out on the topic du jour is a good thing, but it’s far more important to think outside the box and make the news. ومن المؤكد ان الحصول على زبائنك تعليقات على الموضوع jour دو امر جيد ، لكن ذلك اهم بكثير الى التفكير الابداعي خارج الاطار وتقديم الاخبار. Coming up with creative pitches is more difficult than riding the news wave so many agencies convince clients that a quote embedded in a few stories about the crisis of the moment is great PR. الخروج مع درجات الابداعيه اكثر صعوبة من ركوب موجة الخبر العديد من وكالات اقناع الزبائن بأن اقتبس جزءا لا يتجزأ من عدد قليل من القصص عن ازمة من لحظة كبيرة والعلاقات العامة. In reality, it’sa small part of what an agency should be doing. في الواقع ، it'sa جزء صغير من وكالة ما ينبغي ان يفعله.

10: “It’s not our fault, your product/service just isn’t all that compelling.” 10 : "ليست لدينا خطأ ، يا المنتجات / الخدمات وليس فقط ان جميع قاهرة".
The biggest falsehood agencies foist upon clients is that poor PR performance is largely the client’s fault. اكبر الباطل وكالات foist على العملاء هو ان سوء الاداء الى حد كبير العلاقات العامة الزبون الخطأ. All too often the truth is closer to this: there are many untalented PR folk, with minimal smarts and/or communications skills, who send poorly written press releases via unsolicited email blasts and inundate a lot of journalists with boring, predictable crap. في كثير من الاحيان والحقيقة هي أقرب إلى ذلك : هناك العديد من المشروعات قوم غير موهوب ، مع الحد الادنى من يشعر بالخجل و / أو مهارات الاتصال ، من ارسال بيانات صحفية سيئة مكتوبة عن طريق رسائل البريد الالكتروني غير المطلوبة والتفجيرات التي تغرق الكثير من الصحفيين مع ممله ، ويمكن التنبؤ به الفضلات. If the agency didn’t tell you your product was a tough sell at the beginning of your relationship, they shouldn’t tell you that after their campaign fails. اذا كان للوكاله لا اقول لكم المنتج الخاص بك هو بيع قاسيه في بداية علاقتك ، فانه لا يجب ان أقول لكم انه بعد فشل حملتهم.

Okay, so I fibbed. حسنا ، أنا fibbed. I actually have 11 Top Ten Lies: انني في الحقيقة يكمن العشر الاولى 11 :

11: “You’ll get real benefits from our relationship.” 11 : "سوف تحصل على فوائد حقيقية من علاقتنا".
Years ago someone, who later became a client, told me he was paying $5000 a month to a big name PR firm who had suddenly stopped speaking to him. منذ سنوات ، شخص ما ، اصبح لاحقا من العملاء ، وقال لي انه دفع مبلغ 5000 دولار في الشهر لكبير اسم المستفيد الرئيسي من الشركة قد توقفت فجاه التحدث اليه. The last two months of the relationship there was no reporting, no answered phone calls, zip. وخلال الشهرين الاخيرين من العلاقة لم يكن هناك اعداد التقارير ، اي الاجابه على المكالمات الهاتفية ، والرمز البريدي. Eventually he discovered that to this big PR firm his 5K a month basically covered only the administrative fees and nothing more. وقال انه اكتشف في نهاية المطاف ان المستفيد الرئيسي لهذه الشركة كبيرة له في الشهر 5 كاف اساسا لا يغطي إلا الرسوم الاداريه وليس اكثر من ذلك. Yes, he was paying them to bill him. نعم ، انه كان يدفع لهم لمشروع قانون له. Sadly this isn’ta one-time instance, it happens frequently at PR agencies with a corporate parent. ومن المحزن ان هذا isn'ta لمرة واحدة ، مثلا ، كثيرا ما يحدث في وكالات العلاقات العامة مع الشركات الام. It’s particularly sad when it happens to smaller businesses and organizations for whom that 5K a month is their entire ad/marketing budget, and they opted to take a risk and spend it all on public relations. ومن المحزن بوجه خاص عندما يحدث لمؤسسات الأعمال الاصغر حجما والمنظمات الذين 5 كاف ان شهر كامل هو الاعلان / التسويق الميزانيه ، وانها اختارت ان يجازف وانها تنفق على جميع العلاقات العامة.

So there it is. ولذلك فمن. The 11 lies agencies PR agencies tell clients and prospects. تقع في 11 وكالات العلاقات العامة وكالات اخبر العملاء واحتمالات. I want to thank Andrew Edson, Jennifer Johnson Avril , Stephen Koenigsberg, and Rebeca Shiller for their feedback with this column. وأود أن أشكر أندرو Edson ، جنيفر افريل جونسون ، ستيفن كوينيجسبيرج ، وrebeca شيللر لارسال تعليقاتهم مع هذا العمود.

Bookmark to: اشارة مرجعيه الى :