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Recap der ANA jährlichen Konferenz | Der Bericht BlinnPR

Recap of the ANA annual conference Recap der jährlichen Konferenz ANA

Just returned from this year’s Association of National Advertisers’ annual conference in Orlando, Fla. Gerade aus diesem Jahr auf der Association of National Advertisers "jährliche Konferenz in Orlando, Fla

Overall, I must say the ANA meeting provided a glimpse into changing times. Insgesamt muss ich sagen, dass die ANA Treffen bot einen Einblick in wechselnden Zeiten.

New technology garnered the most attention. Neue Technologie garnered die meiste Aufmerksamkeit. Attendees agreed that new technology posses a chaotic challenge to the marketing world, but the industry for its part is adapting. Die Teilnehmer vereinbarten, dass die neuen Technologien besitzen eine chaotische Herausforderung für die Marketing-Welt, aber die Industrie für ihren Teil ist die Anpassung.

By most indications, the 1,000 marketers in attendance (half of which were senior brand managers from member companies) are navigating the nontraditional landscape with renewed vigor. Von den meisten Indikationen, die 1000 in Anwesenheit Vermarkter (die Hälfte davon waren Senior Brand Manager von Mitglieds-Unternehmen) sind die Navigation der unkonventionellen Landschaft mit der Stärke erneuert. The upbeat mood of the event was in sharp contrast to last year’s, held in Phoenix, where marketers were under siege battling critics on everything from obesity to their dependence on television advertising. Die positive Stimmung der Veranstaltung war in scharfem Gegensatz zum letzten Jahr, in Phoenix, wo Vermarkter waren unter Belagerung kämpft Kritiker über alles von Adipositas auf ihre Abhängigkeit von Fernsehwerbung.

This year, it seemed that the industry has indeed embraced the idea of reinvention. In diesem Jahr schien es, dass die Industrie hat in der Tat umarmte die Idee der Neuerfindung.

Brandweek’s Marketer of the Year event kicked off the conference on Thursday night. Brandweek's Marketer of the Year Veranstaltung begann die Konferenz am Donnerstag Nacht. Toyota’s Jim Farley, group vp-marketing, was named Grand Marketer of the Year. Toyota's Jim Farley, Group VP-Marketing, erhielt den Namen Grand Marketer of the Year.

Procter & Gamble chairman and CEO AG Lafley, who keynoted Friday’s general session, contended that although media has changed, basic human needs haven’t. Procter & Gamble Vorsitzender und CEO AG Lafley, keynoted Freitag, den allgemeinen Sitzung vertrat, dass, obwohl Medien hat sich verändert, menschlichen Grundbedürfnisse nicht. “What’s different is how people are using media and technology choices to meet their needs.” "Was sich geändert hat, ist, wie die Menschen sind mit Medien-und Technologie-Entscheidungen auf ihre Bedürfnisse eingehen."

Lafley cited, putting mirrored ads in women’s bathrooms asking, “Is your lipstick still on?” and running targeted five-second TV spots with the same theme helped P&G increase sales of its Cover Girl Outlast lipstick by 25%. Lafley zitiert, Putting gespiegelten Anzeigen in Frauen-Bäder fragen, "ist Ihr Lippenstift noch auf?" Laufen und gezielte Fünf-Sekunden TV-Spots mit dem gleichen Thema geholfen P & G und steigern Sie Ihren Umsatz ihrer Cover Girl Outlast Lippenstift von 25%.

Hit consumers when they don’t expect it and offer a positive solution, he advised: “It’s not about being at all the touchpoints, it’s about being at the right touchpoint when the consumer is open to it.” Hit Verbraucher, wenn sie erwarten nicht, dass sie und bieten eine positive Lösung, riet er: "Es geht nicht darum, überhaupt die touchpoints, es geht darum, dass auf der rechten touchpoint, wenn der Verbraucher ist offen für sie."

If there is any company struggling with reinvention right now, it is Wal-Mart. Wenn es jedes Unternehmen kämpft mit Neuerfindung gerade jetzt ist es Wal-Mart. Stephen Quinn, svp-marketing, told the story of how the retailer’s namesake brand became threatened by the din of its critics and its dependence on one type of consumer: regular discount shoppers. Stephen Quinn, SVP-Marketing, erzählte die Geschichte, wie die Händler der Marke Namensvetter wurde bedroht durch die DIN seiner Kritiker und seine Abhängigkeit von einer Art von Verbraucher: Regelmäßige Rabatt Shopper.

Global concerns came to the forefront numerous times. Global Bedenken kamen in den Vordergrund zahlreiche Male. Lafley emphasized that in this age of the Gates Foundation and the Bono-driven Red effort to fight AIDS in Africa, it doesn’t hurt to trumpet your company’s charitable efforts. Lafley betonte, dass in diesem Alter der Gates-Stiftung und der Bono-Rot Anstrengungen zur Bekämpfung von AIDS in Afrika, es schadet nicht, Trompete zu Ihrem Unternehmen karitativen Bemühungen. Hence, there was some mention of P&G’s laudable campaign to use its PUR technology to purify water in poor areas of Africa. Daher gab es einige Erwähnung von P & G's lobenswerte Kampagne zur Nutzung ihrer PUR-Technologie zur Reinigung von Wasser in den armen Gegenden Afrikas.

Sadly, said Lafley, some 5,000 babies die every day from drinking fouled water on the continent. Leider, sagte Lafley, etwa 5000 Babys sterben jeden Tag von Trink-fouled Wasser auf dem Kontinent.

Still, there were numerous times during the event that it seemed marketers should not be brimming with confidence amidst this new world order. Dennoch gab es viele Male während der Veranstaltung, dass es schien, Vermarkter sollte nicht mit voller Zuversicht inmitten dieser neuen Weltordnung.

Missteps weren’t hard to come by during presentations in which ANA president/CEO Bob Liodice cited scandal-marred Hewlett-Packard as an example of corporate accountability. Fehltritte waren nicht schwer zu kommen, indem während der Präsentationen in der ANA President / CEO Bob Liodice zitierte Skandal-marred Hewlett-Packard als Beispiel der Rechenschaftspflicht von Unternehmen. The Partnership for a Drug Free America was credited with creating a 30% drop in drug use, even though a recent Government Accountability Office report blasted the $1.4 billion effort as ineffective. Die Partnerschaft für ein Medikament Free America gutgeschrieben wurde mit der Schaffung einer 30% igen Rückgang des Drogenkonsums, obwohl eine kürzlich Government Accountability Office Bericht der gestrahlt $ 1,4 Milliarden Aufwand als unwirksam. The capper was perhaps Linda Kaplan Thaler showing a spoof video that skewered Wal-Mart with footage of goose-stepping soldiers taking over the US, just minutes before Quinn took the stage to talk about reinvention. Die Capper war vielleicht Linda Kaplan Thaler mit einem gefälschten Video skewered, dass Wal-Mart mit Footage von Gans-Stepping Soldaten die Übernahme der USA, nur wenige Minuten, bevor Quinn nahm die Bühne zu sprechen Neuerfindung.

Most stories of reinvention, heard from many speakers, seemed to require abolishing or diminishing the use of the 30-second television spot. Die meisten Geschichten der Neuerfindung, hörte von vielen Rednern, schien zu verlangen die Abschaffung oder Verringerung der Verwendung der 30-Sekunden-Fernsehspot. However, marketers seem to have trouble doing so as nearly every presentation began, ended or heavily spotlighted big-spending brands’ 30-second TV ads. Allerdings Vermarkter zu haben scheinen Probleme damit, wie fast jeder Präsentation begann, endete oder erheblich Ausgewählter großen Ausgaben-Marken "30-Sekunden TV-Spots.

Kaplan Thaler, head of her eponymous New York ad agency, offered a more lighthearted variation on the theme of tech-driven change with a whimsical theory. Kaplan Thaler, Leiter des gleichnamigen ihrem New Yorker Werbeagentur, bietet es eine mehr Sorglos Variation über das Thema Tech-Änderung mit einer whimsical Theorie. She said that the 30-second TV spot might resume its rightful place in the media hierarchy in 2016 after people stop using the Internet and decide they want big media companies to once again tell them what to watch. Sie sagte, dass die 30-Sekunden TV-Spot könnten wieder den ihm gebührenden Platz in der Hierarchie Medien im Jahr 2016, nachdem die Menschen aufhören mit dem Internet und entscheiden, sie wollen großen Medien-Unternehmen noch einmal zu sagen, was sie zu beobachten.

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